2026 yazında tüketici alışkanlıkları ve beklentileri şekillenirken, markalar da sezonun ruhunu yansıtan yeni yaklaşımlarla karşılık verdi. Ürün, hizmet ve deneyim tarafında tüketiciye farklı anlarda eşlik eden çalışmalar öne çıktı. 2026 yazının marka dünyasındaki yansımalarını ve markaların sezon stratejilerini sektör yöneticilerinden dinledik.
Pepsi, Coca-Cola’nın yenilenen küresel marka kimliğine ardından cevap verdi.
TBWA\Worldwide, insan yaratıcılığına ve özgünlüğe odaklanan yeni küresel marka kimliğini tanıttı.
Yumoş Marka Müdürü Ahmet Adıyaman ve Sobraz İletişim Kurucu & Chief Story Officer Soydan Canbaz ile kategorideki dönüşümü, yeni ürünün çıkış içgörüsünü ve “Çamaşırlarımın Yeni Parfüm Ritüeli” kampanyasını konuştuk.
Eksen İletişim, portföyüne Yeni İnci ve Döveç Grup markalarını ekledi.
The Hammers Awards 2026'da Yapay Zekâ ve Trendler Bölümü jüri başkanı ING Türkiye Pazarlama & İletişim & Marka Deneyim Direktörü Sinem Serdar oldu.
Akbank'ın yeni marka ve iletişim başkanı belli oldu.
Brand Impact, tüketicinin görüşlerinden beslenen yapısıyla markaların güven, itibar ve tüketici üzerindeki etkisini ölçerek Türkiye’nin yeni marka etki endeksini oluşturmaya hazırlanıyor!
Bahar Uçanlar Diageo Avrupa, Orta Doğu ve Afrika Bölgesi Marka ve Kategori Direktörü oldu.
The Hammers Awards 2026'da Medya ve İçerik Bölümü jüri başkanı Allianz Türkiye Pazarlama ve Dijital Sigortalar Genel Müdür Yardımcısı Onur Kırcı oldu.
Karma Marka Mağazacılık'ın yeni kurumsal iletişim direktörü belli oldu.
MOVA, Luka Modric ile global marka elçiliği için anlaşma sağladığını duyurdu.
Mehmet Günsür, Kurukahveci Mehmet Efendi’nin marka yüzü oldu.
Brand Finance’in 2026 raporuna göre THY, 2,9 milyar dolara yaklaşan marka değeriyle Türkiye’nin en değerli markası olurken, listeye bu yıl 13 yeni marka katıldı.
Ülker Go Ahead, yeni kampanyası için Eda Erdem ile işbirliği yaptı.
Beymen Club, Network ve Divarese’nin iletişim ortağı Medyaevi oldu.
“Sarı Kola” söylemiyle başlayan “Hastasıyız” hikâyesi yeni bir lezzetle devam ediyor.
Oyuncak Hikâyesi 5'in vizyon tarihi yaklaşırken birçok marka film için hazırladığı özel koleksiyonları, ürünleri ve deneyimleri duyurdu.
Vodafone'un Türkiye'nin en geniş 5G kapsamasına sahip operatörü seçilmesini kutladığı yeni reklam filminde, marka yüzü Cengiz Bozkurt ile Alperen Şengün birlikte rol alıyor.
Geleceği herkes için tasarladığını söyleyen markalar için değerlendirme ölçütleri artık değişiyor. Peki, kapsayıcılık yaklaşımı markaların ürün ve hizmetlerini nasıl dönüştürüyor? Bu yeni perspektif, marka ile kullanıcı arasındaki ilişkiyi nasıl yeniden şekillendiriyor? Markaların bu çerçevede iş modellerine entegre ettikleri stratejik öncelikler ve hedefler neler?