Pierre Cardin Paris, NOW TV’de yayınlanan ve yapımını Medyapım’ın üstlendiği “Yeraltı” dizisiyle içerik, ürün ve perakendeyi bir araya getiren bir işbirliği başlattı. Toplam 34 bölüm boyunca sürmesi planlanan proje, dizide karakterlerin giydiği kombinleri fiziksel mağazalar ve dijital kanallarla eş zamanlı olarak tüketiciyle buluşturuyor.
Kadrosunda Uraz Kaygılaroğlu, Deniz Can Aktaş, Devrim Özkan ve Şükran Ovalı Erkin’in yer aldığı dizide, her bölümün hikâyesine ve karakterlerin ruh haline uygun kombinler belirleniyor. Bu kombinler, bölümün yayımlandığı hafta markanın vitrinlerinde, mağazalarında, e-ticaret sitesinde ve sosyal medya hesaplarında öne çıkarılıyor. İzleyicinin ekranda gördüğü ürünlere ulaşmasını sağlayan proje, içerikten ticarete (content-to-commerce) yaklaşımını temel alıyor.
“İçerik, ürün ve perakendeyi aynı yaratıcı fikir etrafında buluşturuyoruz”
İşbirliğini değerlendiren Aydınlı Grup Chief Marketing Officer ve Genel Müdür Yardımcısı Zeliha Şener: “Güçlü bir marka mirasını bugünün hayatında anlamlı kılmak, pazarlamanın en değerli işlerinden biri. Pierre Cardin Paris’in Fransız köklerini ve moda tarihine yön veren tasarımcı kimliğini, müşterilerimizin markayla özdeşleştirdiği kalite ve güvenle birlikte, hayatın her anına taşıyoruz. NOW TV ve Medyapım ile gerçekleştirdiğimiz ‘Pierre Cardin Paris x Yeraltı’ işbirliğini tam da bu anlayışla kurguladık. İçerik, ürün ve perakendeyi aynı yaratıcı fikir etrafında buluşturuyoruz. Bu, sadece bir sponsorluk değil; ölçeği, sürekliliği ve operasyonel derinliğiyle alışılmış dizi entegrasyonlarının ötesine geçen kapsamlı bir reklam ve işbirliği modeli. Arka planda eşzamanlılığı sağlayan devasa bir operasyon ve ekip emeği var. Her parçayı bir araya getiren tüm ekiplerimize, iş ortaklarımıza ve bu yenilikçi yaklaşımı mümkün kılan vizyoner yatırımı için Aydınlı Grup’a teşekkür ediyorum.”
Lansmanda Uraz Kaygılaroğlu yer alıyor
Projenin lansmanı, dizinin başrol oyuncularından Uraz Kaygılaroğlu ile hazırlanan özel bir advertorial çalışmasıyla duyuruldu. İşbirliğinin iletişimi, televizyon ve sosyal medyanın yanı sıra fiziksel mağazaları ve dijital platformları kapsayan 360 derece bir yapı üzerinden yürütülüyor.