Meetup Istanbul 2026, 13 Ekim’de UNIQ Istanbul’da gerçekleşti. Pazarlama, teknoloji ve iş dünyasından uzman isimleri bir araya getiren etkinlikte The Hammers Awards 2026 kazananları ve Brand Impact 2026 araştırmasının sonuçları da açıklandı.
Yaratıcılığın yeni mimarisi: Yapay zekâ ve insan zekâsı
Günün ilk oturumlarından “Üç Zekâ, Tek Yaratıcı Sistem”de Deeper Yönetici Ortağı İhsan Özçıtak, yapay zekânın yaratıcı endüstrilerde yeni üretim modellerinin önünü açtığına dikkat çekti. İçerik üretiminin giderek kolaylaştığı bir ortamda asıl farkın, teknolojinin hızla çoğaltamayacağı insan muhakemesi, özgünlük ve kolektif akıldan doğduğunu vurgulayan oturum, öğrenen sistemlerle insan yaratıcılığının nasıl bir araya gelebileceğini gündeme taşıdı.
51 Digital CMO’su Burak Bozkurt ve içerik üreticisi Damla Altun ise “Markalar Artık Tek Başına Konuşmuyor” oturumunda marka iletişimindeki değişimi ele aldı. Tek yönlü reklam anlatılarının yerini farklı içerik üreticilerinin kendi topluluklarıyla kurduğu ilişkilere bıraktığına dikkat çekilen oturumda, tüketicinin kararlarında samimi hikâyelerin ve organik iletişimin önemi öne çıktı. Markaların farklı kitlelere uygun anlatılar geliştirmesi, içerik üreticileriyle kurulan işbirliklerini de yeni bir marka inşası alanına dönüştürüyor.
Sobraz Kurucusu ve Chief Story Officer’ı Soydan Canbaz, “Sorusu Olan?” başlıklı sunumunda belirsizlik karşısında doğru soruları sormanın önemine odaklandı. Hızlı yanıtlar üretme ve belirsizliği bir an önce ortadan kaldırma eğiliminin, asıl sorunun geçerliliğini sorgulamayı zorlaştırdığını ortaya koyan sunum, değişen dünyada kesin cevaplar kadar düşünme biçimlerinin de yeniden değerlendirilmesi gerektiğini hatırlattı.
Pazarlamanın yeni ajandası: Verimlilik, veri ve dönüşüm
“CMO’nun 2027 Ajandası” panelinde Hamitcan Balcı, Multinet Up Pazarlama Direktörü Burak Acarla ve RS Holding Yönetim Kurulu Üyesi ve CMO’su Dr. Naim Çetintürk, pazarlama liderlerinin önündeki yeni öncelikleri değerlendirdi. Daralan bütçeler, ölçülebilir yatırım getirisi beklentisi, perakende medyanın yükselişi ve yapay zekâ destekli arama deneyimleri, pazarlamanın stratejik gündemini şekillendiren başlıklar arasında yer aldı. Panelde teknoloji araçlarının çoğalmasının tek başına çözüm sunmadığı, bu araçları doğru iş hedefleriyle buluşturmanın önem taşıdığı vurgulandı.
Google Türkiye CMO’su Serkan Girgin, “Bir AI Yılı” oturumunda yapay zekânın pazarlamadan bilime uzanan etkilerini ele aldı. Yörünge veri merkezlerinden yeni nesil araştırma teknolojilerine kadar uzanan gelişmelerin yanı sıra, yapay zekâ çağında kurumların kendi etki alanlarına odaklanmasının önemine dikkat çekti. Girgin, pazarlamada değişen koşullara uyum sağlamanın yalnızca yeni teknolojileri takip etmekle değil, gerekli yönetim becerilerini geliştirerek bunları hayata geçirmekle mümkün olduğunu vurguladı.
.png "meetup2026 (5).png")
Karnaval Medya Grubu CEO’su Burak Can, “Kullanıcı Deneyiminde Yeni Oyun Kuralları” oturumunda deneyim tasarımının temelinde insanla insan arasında kurulan bağın bulunduğuna dikkat çekti. Özellikle sesin, görsel dünyanın tek başına aktaramadığı duyguları bir araya getirerek ortak bir hikâye oluşturmadaki rolü öne çıktı. Değişen beklentiler karşısında deneyimin yalnızca temas noktaları üzerinden değil, bütünsel bir yaklaşımla ele alınması gerektiği mesajı verildi.
Sürdürülebilirlik ve teknolojide kadın liderliği
“FutureHER: Women Powering Sustainability Through Data and Tech” oturumunda iş lideri ve girişimci, INAN Kurucu Başkanı Bahar Taşkın Öztürk ile Poltio Co-Founder & CMO’su Banu Güler, veri ve teknolojinin sürdürülebilir bir gelecek yaratmadaki rolünü değerlendirdi. Çeşitlilik ve kapsayıcılığın yalnızca toplumsal bir sorumluluk değil, aynı zamanda inovasyonu ve rekabet gücünü besleyen bir unsur olduğu vurgulandı. Yapay zekâ destekli karar mekanizmalarının giderek yaygınlaştığı bir dünyada farklı bakış açılarının ve kolektif zekânın önemi de gündeme geldi.
Değişen tüketici, dönüşen marka
TAB Gıda Marka Müdürü Gamze Menek, “Masada Ne Değişti? Değişen Tüketici, Dönüşen Marka” sunumunda yeme içme alışkanlıklarının dönüşümünü ele aldı. Tüketicilerin tercihlerini artık yalnızca ihtiyaçların değil, duygusal bağların, yaşam tarzlarının ve gün içindeki değişken ihtiyaçların da şekillendirdiğine dikkat çekildi. Markalar açısından bu dönüşüm, geleneksel tüketim kalıplarının ötesine geçerek tüketicinin farklı anlarını ve beklentilerini anlamayı gerekli kılıyor.
Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel, “Know the Data, Lead the Future” sunumunda tüketici verisinin stratejik gücüne odaklandı. Değişen hane yapıları, yaşlanan nüfus, evcil hayvan sahipliği, alışveriş sıklığı ve kısalan dikkat süresi gibi eğilimler üzerinden tüketici davranışlarının yeniden şekillendiğini ortaya koydu. Sadakat programlarıyla elde edilen verilerin perakende medyaya yeni bir boyut kazandırdığına dikkat çekilen sunumda, veriyi anlamlandırmanın markalar için geleceğe hazırlanmanın temel adımlarından biri olduğu vurgulandı.
Creator ekonomisi ve dikey içeriğin yükselişi
SocialFamous Genel Müdürü Erkam Mısır ile içerik üreticileri Bahadır Demir, Deniz Altun ve Erva Kemer, “Creator Ekonomisi ve Dikey İçeriğin Yükselişi” oturumunda içerik dünyasının değişen kurallarını konuştu. Markaların hikâyelerini anlatma biçimlerinin dönüştüğü bu dönemde, içerik üreticileri yalnızca bir iletişim kanalı değil, hikâyenin kurgusuna ve tüketiciyle kurulan ilişkiye yön veren aktörler olarak öne çıktı. Kısa videolarla başlayan dikey içerik formatının daha uzun ve katmanlı anlatılara doğru genişlemesi de oturumun dikkat çeken başlıkları arasındaydı.
Omnicom Media Chief Digital Officer’ı Atakan Demirci, “Connected TV’de Yeni Bölüm” sunumunda internet bağlantılı televizyonların değişen medya ekosistemindeki konumunu değerlendirdi. Dijital yayınların televizyon ekranlarında giderek daha fazla yer edinmesi, geleneksel yayıncılıkla dijital platformlar arasındaki sınırları yeniden şekillendiriyor. Bu dönüşüm, medya planlamasında yalnızca ekranları değil, izleyicinin farklı platformlardaki davranışlarını birlikte değerlendirmeyi gerekli kılıyor.
Neova Sigorta CMO’su Sami Kaya, “Çok Paydaşlı Dünyada Marka ve Deneyimi Yönetmek” oturumunda müşteri deneyiminin farklı paydaşlar arasında nasıl şekillendiğine odaklandı. Özellikle sigortacılık gibi hizmetin çok sayıda iş ortağı üzerinden sunulduğu sektörlerde, müşterinin yaşadığı deneyimin tek bir temas noktasından ibaret olmadığı vurgulandı. Beklenmedik anlarda ortaya çıkan kaygıların yönetilmesi ve verinin duygusal içgörüyle birleştirilmesi, marka deneyiminin temel unsurları arasında öne çıktı.
Yapay zekâ destekli alışveriş ve yaratıcılığın geleceği
Migros One Chief Product Leader’ı Murat Gölcü, “Agentic Commerce – Perakendede Yapay Zekâ Dönüşümü” sunumunda yapay zekâ ajanlarının alışveriş deneyimini nasıl dönüştürdüğünü ele aldı. Fiziksel mağazalarla dijital kanalları bir araya getiren ekosistemlerin ve birbiriyle iletişim kuran yapay zekâ ajanlarının yeni iş modellerinin önünü açtığına dikkat çekildi. Yapay zekânın yalnızca teknik ekiplerin gündeminde kalmayıp pazarlamadan finansa kadar tüm birimlerin katıldığı kurumsal bir dönüşüme dönüştüğü vurgulandı.
IAB Türkiye CEO’su Neslihan Olcay, “Yapay Zekâ Çağında Yaratıcılık” oturumunda teknolojinin yaratıcı süreçlere etkisini değerlendirdi. Yapay zekânın tek bir fikri farklı formatlara taşımanın ötesinde, içgörü geliştirmeden içerik dağıtımına kadar uzanan süreçleri dönüştürdüğüne dikkat çekildi. Bu yeni dönemde sektörün teknolojiden daha fazla yararlanabilmesi için ortak standartlara, rehberliğe ve doğru uygulama modellerine duyduğu ihtiyaç da öne çıktı.
Meta Vertical Product & Performance Lead’i Büşra Günaydın Irmak ve dijital içerik üreticisi Berk Keklik, “The Creator Intelligence Era – AI Powered Creator Marketing” oturumunda yapay zekâ destekli creator pazarlamasının yeni dönemini değerlendirdi. İçerik üreticilerinin tüketici kararları üzerindeki etkisi, kültürel içgörü ve güvenin önemiyle birlikte ele alındı. Teknolojinin içerik üretimi ve dağıtımını ölçeklendirme gücü ile insan yaratıcılığının kurduğu bağın birleşmesi, yeni nesil creator pazarlamasının temel dinamiklerinden biri olarak öne çıktı.
Meetup Istanbul 2026, Beyond Control teması etrafında farklı disiplinlerden bakış açılarını bir araya getirerek iş dünyasının değişen dinamiklerine ışık tuttu. Teknolojiyi insan odaklı yaklaşımlarla buluşturmak, veriyi stratejik içgörüye dönüştürmek ve değişimi yeni fırsatlara çevirmek, günün öne çıkan mesajları arasında yer aldı.