Kahve alışkanlıklarının ve tüketim okazyonlarının giderek çeşitlendiği günümüzde NESCAFÉ, tüketici içgörülerini yenilikçi ürün ve deneyimlere dönüştürmeyi yaklaşımının merkezinde konumlandırıyor. Farklı damak tatlarına ve yaşam tarzlarına hitap eden seçenekler geliştirirken özellikle gençlerin değişen beklentilerini yakından takip ediyor. Gençlerle hayatın farklı alanlarında da kurduğu bağı dijital dünyaya da taşıyan marka; NESCAFÉ 3ü1 Arada’nın gençlik platformu olarak tanımladığı NE'APP üzerinden sunduğu fırsatlar ve kişiselleştirilmiş deneyimlerle kahve keyfini bir adım öteye taşıyor.
Nestlé Türkiye İçecekler İş Birimi Genel Müdürü Umut Tavaşoğlu, “Kahve bugün hem tüketim alışkanlıkları hem de insanların hayatındaki yeri açısından da sürekli dönüşüyor. NESCAFÉ olarak, tüketicilerimizi yakından dinliyor, değişen ihtiyaçları anlayarak inovasyonlarımızı şekillendiriyoruz. Geniş ürün portföyümüzle farklı kahve tercihlerine yanıt verirken, özellikle gençlerle uzun soluklu bir bağ kurmayı önemsiyoruz. Dünya Kahve Günü de bizim için kahveye duyduğumuz tutkuyu, yenilikçi yaklaşımımızı ve kahve kültürünün gelişimine sunduğumuz katkıyı bir kez daha paylaşmak için çok anlamlı bir gün” dedi.
Yenilikçi seçeneklerle zenginleşen ürün dünyası
NESCAFÉ’nin tüketici beklentilerini odağına alan inovasyon yaklaşımının son örnekleri, markanın farklı kahve tüketim alışkanlıklarına yönelik geliştirdiği yeni ürünlerinde kendini gösteriyor. Bu yıl portföye katılan NESCAFÉ 3ü1 Arada Gold, tüketicilerin sevdiği NESCAFÉ 3ü1 Arada pratikliğini NESCAFÉ Gold kahvesiyle buluşturuyor. Seri, NESCAFÉ 3ü1 Arada Gold Yumuşak İçim ve NESCAFÉ 3ü1 Arada Gold Yoğun İçim olmak üzere iki farklı seçenek sunuyor. Yılın başında raflardaki yerini alan ürünler, eylül ayında başlayan “3ü1 Arada’nın Altın Çağı Başladı” kampanyasıyla farklı temas noktalarında tüketicilerle buluşuyor. Ürünün özel reçetesini ve premium tasarımını öne çıkaran reklam filmi, TV entegrasyonları, dijital içerik işbirlikleri, açık hava mecraları ve roadshow’larla da destekleniyor.
NESCAFÉ, gençlerin farklılaşan tercihlerini soğuk kahve kategorisinde de yakından takip ediyor. NESCAFÉ Xpress portföyüne bu yıl eklenen Cookie Crush ve Cherry Splash, “Modunu Seç!” diyerek gençlerin farklı modlarına ve lezzet arayışlarına yönelik alternatifler sunuyor. Sınırlı sayıda üretilen yeni lezzetler, rafların yanı sıra e-ticaret kanallarında da tüketicilerle buluşuyor.
Gençlerin eğitim yolculuğunda da yanında
NESCAFÉ’nin gençleri odağına alan yaklaşımı ürün inovasyonuyla sınırlı kalmıyor. NESCAFÉ 3ü1 Arada, Türk Eğitim Vakfı (TEV) ile 2019’dan bu yana sürdürdüğü işbirliğiyle Türkiye’nin 81 ilinde 3 binden fazla öğrencinin eğitim hayatına dokundu. Burs desteğiyle başlayan, yıllar içinde çevrim içi eğitim, teknoloji ve yemek desteğine uzanan çok yönlü bir yapıya dönüşen yolculuk bu sene de devam edecek. Genç sanatçıları desteklemek amacıyla İstanbul Modern işbirliğiyle hayata geçirilen "Bu Fincan Sanat Yolunda" projesi de NESCAFÉ'nin gençlerin gelişimine sunduğu çok yönlü katkının örneklerinden birini oluşturuyor.
Tavaşoğlu,“Gençlerle kurduğumuz bağı hayatlarının farklı alanlarına taşıyabilmeyi önemsiyoruz. Onların kahve molalarının yanı sıra geleceğe attıkları adımlara da eşlik etmeyi sorumluluğumuz olarak görüyoruz. TEV ile yıllardır istikrarla sürdürdüğümüz bu yolculuğun Migros’un desteğiyle daha da güçlenmesi bizim için çok değerli. Gençlerin geleceğine yapılan her yatırımı, geleceğe sunulan bir katkı olarak değerlendiriyoruz” dedi.
Kahve tutkusunu farklı deneyimlerle buluşturuyor
NESCAFÉ, kahve severlerle doğrudan bir araya geldiği buluşmaları da tüketicileriyle kurduğu bağın önemli bir parçası olarak görüyor. Bu yaklaşımını paylaşmanın önemli adreslerinden İstanbul Kahve Festivali’nde bu yıl da yerini alan marka, farklı ürün ve deneyimlerini festival ziyaretçileriyle buluşturdu.
Dünya Kahve Günü’nde NESCAFÉ; tüketici içgörülerinden beslenen inovasyon yaklaşımı, farklı beklentilere yanıt veren geniş ürün dünyası, gençlerle kurduğu uzun soluklu bağ ve toplumsal fayda odaklı çalışmalarıyla kahve kültürünün dönüşümüne eşlik etmeyi sürdürüyor. Marka, 1 Ekim Dünya Kahve Günü’nü ana odak noktası haline getirerek, perakende ortaklarında, online satış kanallarında ve açık hava mecralarında eş zamanlı yürütülen bütünleşik bir çatı iletişimiyle bu özel günü güçlü bir şekilde sahipleniyor.