Erkek saç bakım kategorisinde performans ve spor dünyasıyla güçlü bir bağ kuran Clear, reklam yüzü Kenan Yıldız ile “Ünlü-Marka Uyumu” Araştırması’nda yüzde 70 ile 1’inci sırada yer aldı. Futboldan motor sporlarına uzanan marka, Oracle Red Bull Racing Resmi Saç Bakım Partnerliği ve yeni Clear Men Scalp MaxCharge Şampuan ile erkeklerin tutkularına dokunan marka dünyasını genişletiyor.
Clear Türkiye Marka Müdürü Selin Atar ile markanın bir şampuan markasının ötesine geçen yaklaşımını, Kenan Yıldız ile kurulan birlikteliği ve futboldan motor sporlarına uzanan yeni dönemini konuştuk.
Clear’ın tüketiciyle kurduğu ilişkinin temelinde nasıl bir marka yaklaşımı var? Ürün performansı ve güven bu ilişkinin neresinde duruyor?
Clear olarak tüketicimizle kurduğumuz ilişkinin ürünümüzün sunduğu faydayla başlaması gerektiğine inanıyoruz. Dünyanın 1 numaralı erkek şampuanı olarak yıllardır kepeğe karşı koruma ve saç bakımındaki uzmanlığımızla tüketicimizin hayatında yer alıyoruz. Ürünün etkisini deneyimleyen ve markadan beklediği performansı alan tüketicinin güvenini korumak da bizim için çok önemli.
Ancak bugün tüketiciyle güçlü bir bağ kurmanın yalnızca ürün faydasını anlatmaktan geçmediğini de biliyoruz. Erkeklerin ilgi alanlarını, takip ettikleri isimleri, tutkularını ve zaman geçirdikleri mecraları yakından izliyor; Clear’ın marka dünyasını bu içgörüler doğrultusunda geliştiriyoruz. Efsaneler serisinden dijital projelere, sahaya taşıdığımız deneyimlerden farklı spor alanlarındaki işbirliklerine kadar bu yaklaşımı farklı temas noktalarında hayata geçiriyoruz.
Böylece ürünlerimizin sunduğu kepeğe karşı koruma, ferahlık ve bakım faydalarını; performans ve insanların hayatındaki gerçek tutkularla buluşturuyoruz. Futboldan motor sporlarına kadar yüksek performansın, baskı altında odağı korumanın ve enerjinin belirleyici olduğu dünyalarda tüketicimizle anlamlı bağlar kurmayı önemsiyoruz.
Futbolu sahiplenmeniz; tüketiciyle kurduğunuz bağı ve markayı nasıl etkiliyor?
Futbol, milyonları aynı tutku etrafında buluşturan yaşayan bir kültür. Clear olarak futbolu yalnızca görünürlük sağlayan bir iletişim alanı değil, tüketicimizin heyecanlarına ve ritüellerine dokunabileceğimiz güçlü bir bağ kurma zemini olarak görüyoruz. FIFA Dünya Kupası 2026’nın resmi sponsoru olmamız ve marka yüzümüz Kenan Yıldız, futbolla uzun süredir kurduğumuz bu bağı tüketicinin futbolu deneyimlediği farklı anlara taşıyarak bütünsel bir marka deneyimine dönüştürmemize önemli bir fırsat sundu.
Kenan Yıldız’ın ikonik yıldız hareketini merkeze alan içeriklerden gerçek zamanlı sosyal medya çalışmalarına, YouTube spor kanalı işbirliklerinden taraftar davranışlarını konu alan influencer iletişimlerine kadar farklı temas noktalarında tüketicilerle buluştuk. Böylece futbolun yalnızca sahadaki 90 dakikadan ibaret olmadığını; paylaşma, konuşma ve birlikte heyecanlanma anlarıyla büyüyen bir deneyim olduğunu iletişimimizin merkezine taşıdık.
Bu samimi ve çok katmanlı yaklaşım, tüketicimizin markanın bir parçası olmasını sağlarken Clear ile kurduğu bağı da güçlendiriyor. Tüketicinin ilgi alanlarına doğal ve anlamlı biçimde dahil olmak; futbol başta olmak üzere sahiplendiğimiz alanları birer iletişim kanalı değil, yaşayan kültürler olarak görmek marka gücündeki liderliğimizi pekiştirmeye devam ediyor.
Kenan Yıldız ile kurduğunuz işbirliği, Clear’ın futbol dünyasındaki yaklaşımını nasıl güçlendirdi?
Kenan ile işbirliğimizin temelinde marka dünyamızla örtüşen doğal bir uyum vardı. Gençliği, enerjisi, sahadaki duruşu ve performans odağı Clear’ın değerleriyle buluşurken, yeni nesil futbolseverlerle kurduğu ilişki de iletişimimizi güçlendirdi. Bu birlikteliği Kenan’ın sahadaki dinamikliği, ikonik saç stili ve dijital dünyadaki etkisinden beslenen çalışmalarla büyüterek Clear’ın futbol dünyasında yıllardır inşa ettiği hikâyenin Türkiye’deki güçlü bir devamına dönüştürdük.
Sonuçlar da bu yaklaşımın karşılık bulduğunu gösterdi. Pazarlamasyon’un “Ünlü-Marka Uyumu” Araştırması’nda Clear reklam yüzü Kenan Yıldız’ın genel ünlü-marka uyumunda yüzde 70 ile 1. sırada yer alması da bu bağın tüketici nezdindeki karşılığını gösterdi. Bu sonuç, marka değerleriyle tüketicinin tutkularını doğru bir zeminde buluşturmanın önemini ortaya koyuyor.
Clear şimdi performans dünyasındaki varlığını motor sporlarına da taşıyor. Yeni MaxCharge bu stratejinin neresinde duruyor?
Futbolda olduğu gibi motor sporlarında da performans; yoğun baskı, yüksek sıcaklık ve zorlu koşullarda odağı koruyabilmekle ilgili. Bu yönüyle motor sporları, Clear’ın yüksek performanslı saç bakımını görünür kılmak için güçlü bir platform sunuyor.
Oracle Red Bull Racing Resmi Saç Bakım Partneri olmamız da bu yaklaşımın doğal bir devamı. Clear, kültürün hız kazandığı ve performansın yeniden tanımlandığı anların merkezinde yer alıyor. Markanın RB22 üzerindeki görünürlüğü ile Max Verstappen ve takım arkadaşı Isack Hadjar’ın kullandığı balaklavalardaki varlığı, Clear’ın hızla ilerleyen marka yolculuğunun güçlü bir yansıması.Clear Men Scalp MaxCharge Şampuan performans anlayışından beslenerek, zorlu koşullarda saç derisini enerjik ve temiz tutmaya yardımcı olmak üzere geliştirildi. Futboldan motor sporlarına uzanan bu yolculukta Clear, saç bakım uzmanlığını erkeklerin tutkularıyla buluşturarak heyecan verici pek çok farklı platformda tüketicileriyle buluşmaya devam edecek.