Reklam dünyasında ünlü kullanımı yıllardır markaların en sık başvurduğu stratejilerden biri. Ancak her ünlü, her markada aynı etkiyi yaratmıyor. Sia Insight tarafından Pazarlamasyon için gerçekleştirilen 'Ünlü-Marka Uyumu' araştırması, tüketicilerin gözünde hangi eşleşmelerin akılda kaldığını, hangilerinin satın alma tercihlerini şekillendirdiğini ortaya koyuyor. Araştırmaya göre doğru ünlü seçimi markaya samimiyet ve güven kazandırırken, yanlış seçimler algıyı zedeleyebiliyor. Peki, hangi ünlü-marka birliktelikleri tüketicilerin zihninde en güçlü etkiyi bıraktı?
Nestlé'nin, "yuvası" olarak gördüğü Türkiye'nin dününden ilham alarak bugünü ve geleceği için hayata geçirdiği topluma değer katan sosyal sorumluluk çalışmalarını ve araştırma detaylarını Nestlé Türkiye Pazarlama, Kurumsal İletişim ve Sürdürülebilirlik Direktörü Başak Ünal ile konuştuk.
HP’nin küresel araştırmasına göre, dünya genelinde çalışan bağlılığı son yılların en düşük seviyesine gerilerken, Türkiye’de bilgi çalışanlarının yalnızca yüzde 29’u işleriyle sağlıklı bir bağ kurabiliyor.
Güzellik artık sadece nasıl göründüğümüzle değil, nasıl hissettiğimizle de ilgili. YouGov’un küresel araştırmaları, güzellik ürünlerinin kullanımında duygusal nedenlerin giderek daha fazla ön plana çıktığını gösteriyor. Bu kapsamda YouGov Türkiye ekibi, araştırma sonuçlarını Pazarlamasyon okuyucuları için değerlendirdi ve Türkiye’de güzellik algısının hangi duygularla şekillendiğine ışık tuttu.
Versuni, İstanbul Kahve Festivali öncesinde düzenlediği toplantıda Türkiye’de değişen kahve tüketim alışkanlıklarını ve pazarın geleceğine dair öngörülerini paylaştı.
Eğitim sistemi hakkındaki kaygılar artarken, velilerin harcamaları da sosyal hayatlarını şekillendiriyor.
Tüketicilerin yüzde 60'ından fazlası, bir ürünü satın almadan önce en az üç farklı dijital kanalda (sosyal medya, fiyat karşılaştırma siteleri, kullanıcı yorumları vb.) araştırma yapıyor.
AVOYA Blend, koruyucu ve tatlandırıcı içermeyen formülüyle dikkat çekiyor.
VeriNays Araştırma’nın gerçekleştirdiği “Türkiye'nin Online Kitap Alışverişi Alışkanlıkları Araştırması”na göre, katılımcılar kitap alışverişinde en çok amazon.com.tr’yi tercih etti.
Multinet Up CMO’su Bora Işık ile hem araştırma bulgularını hem de yemek kartının dönüşen rolünü konuştuk.
Kızılay Sofra İçecekleri'nin yeni reklam filmi yayında.
Türkiye 2024 yılı Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre toplam yatırımlar önceki yıla göre yüzde 78,9 büyüyerek 253,6 milyar TL’ye ulaştı.
Areda Piar’ın Pazarlamasyon için gerçekleştirdiği “Sürdürülebilirlik İletişiminde Öncü Markalar” araştırması markaların sürdürülebilirlik iletişiminde öne çıkan kampanyalarını mercek altına aldı.
Türkiye’nin gündeminde muhalefetin bazı yerli markalara boykot çağrısı yer alırken, AGS Global tarafından gerçekleştirilen araştırma boykotun etkilerine mercek tutuyor.
Multinet Up'ın, Kuantum Araştırma işbirliği ile gerçekleştirdiği 2024 Pazar ve Segmentasyon Araştırması, işletmelerin yemek kartı, kurumsal yardım ve seyahat harcamaları gibi alanlarda değişen eğilimlerini gözler önüne seriyor.
Levent Kömür, Uludağ İçecek’in yeni CEO’su oldu.
PepsiCo Türkiye'nin yeni Yiyecek & İçecek Kategorisi Pazarlama Kıdemli Direktörü belli oldu.
2024, küresel dönüşümlerin hız kazandığı bir yıl olurken, Ipsos’un araştırmaları da siyasetten teknolojiye uzanan bu değişimlerin topluma nasıl şekil verdiğini ortaya koydu.
EY'nin araştırmalarına göre, demografik değişimler dünya genelindeki iş gücü piyasasını derinden etkiliyor. Japonya'da 65 yaş ve üzerindeki nüfus oranı yüzde 30'a, AB ülkelerinde yüzde 22'ye, Güney Kore'de yüzde 18'e ve Çin'de yüzde 14'e ulaşmış durumda. Bu yaşlanma trendi, iş gücünde önemli değişimlere yol açarak, ekonomik yapıları ve iş gücü dinamiklerini yeniden şekillendiriyor.
Starbucks ücretsiz içecek dolumlarını ve sos barlarını geri getiriyor.
Areda Piar’ın Pazarlamasyon için gerçekleştirdiği “2024’e İz Bırakan Kampanyalar Araştırması” yılın en etkileyici projelerini farklı kategorilerde mercek altına aldı. Bu kapsamda, yılın iz bırakan kampanyaları belirlendi.