Karnaval, ses tüketimi araştırmalarından yola çıkarak hazırladığı yaz dönemi analizini paylaştı. Veriler, yaz aylarında dijital ses tüketiminin azalmadığını, aksine mobil cihazlar aracılığıyla ev dışına taşınarak daha uzun süreli hale geldiğini ve dinlenme oranının yüzde 54'e kadar yükseldiğini gösteriyor.
Canlı radyo yayınları, sesli içerik dinleme sürelerinde yüzde 64'lük oranla ilk sırada yer alıyor. Canlı radyoyu yüzde 18 ile isteğe bağlı müzik akışı, yüzde sekiz ile podcast'ler, yüzde beş ile kişisel müzik koleksiyonu, yüzde üç ile sesli kitaplar ve yüzde iki ile tekrar dinlenen radyo yayınları takip ediyor. Araştırmaya göre, dinleme sürelerinin yüzde 60'ı seyahat ederken, dinlenirken veya çalışırken gerçekleşiyor. Dinleme eyleminin yüzde 44'üne ise başkaları eşlik ediyor.
Canlı radyonun ses tüketimindeki yerini değerlendiren Karnaval CEO’su Burak Can, "Tüm yetişkinler için canlı radyo, sesli dinleme alışkanlıklarında baskın bir paya sahip. Dinleme saatlerinin yüzde 64’ü bu ses türüyle geçirilirken bunu yüzde 18 ile isteğe bağlı müzik akışı, yüzde 8 ile podcast’ler, yüzde 5 ile kişisel müzik koleksiyonu, yüzde 3 ile sesli kitaplar ve yüzde 2 ile tekrar dinlenen radyo yayınları izliyor. İster evde ister dışarıda olsun canlı radyo içerikleri, günlük işlerimizin çoğunda bize mükemmel bir eşlikçi oluyor. Dinleme süresinin yüzde 44’ü başkalarıyla birlikte vakit geçirirken gerçekleşiyor. Bu noktada dinleme saatlerinin yüzde 60’ı araba sürerken ya da seyahat ederken, dinlenirken veya çalışırken geçiyor."
İsteğe bağlı müzik hizmetlerinde ise kullanıcıların yüzde 38'lik bir kesimi bu servisleri tercih ederken, bu kitlenin yüzde 75'i reklamsız abonelik kullanıyor. Müzik dinlemek için en çok tercih edilen cihaz yüzde 66 ile akıllı telefon olurken, bunu yüzde 16 ile akıllı hoparlör ve yüzde 13 ile bilgisayar izliyor. İsteğe bağlı müzik dinleyenlerin yüzde 71'i tek başına dinlemeyi tercih ediyor. Dinleme mekanlarında ise ev dışının payı yüzde 54, evin payı ise yüzde 46 olarak belirlendi. Bu kategorideki dinleyicilerin yüzde 50'si 35 yaşın, yüzde 25'i ise 25 yaşın altında yer alıyor.
Karnaval CEO’su Burak Can: "Yetişkin dinleyici kitlesini göz önüne aldığımızda yüzde 38’lik bir kesimin isteğe bağlı müzik hizmetlerini kullandığını görüyoruz. İsteğe bağlı müzik hizmeti kullanıcılarının yüzde 75’i ise reklam içermeyen bir premium hizmet kullanıyor. Dinleme payının cihazlara göre dağılımında ise yüzde 66 ile akıllı telefon, yüzde 16 ile akıllı hoparlör, yüzde 13 ile bilgisayar yer alıyor. Bunun yanında müzik dinleme hâlâ çoğunlukla tek başına (yüzde 71) gerçekleşiyor ve dinleme yerleri arasında yüzde 46 ile ev yer alırken ev dışı dinlemenin payı yüzde 54 olarak konumlanıyor. Burada bir diğer dikkat çeken nokta da dinleyici kitlesinin yaşı. Dinleyici profili genellikle genç yetişkinlerden oluşuyor ve yüzde 50’si 35 yaşın altında, yüzde 25’i de 25 yaşın altında yer alıyor."
Haftalık podcast dinleme süresi ise kişi başına ortalama dokuz saate ulaştı. Özellikle 15-24 yaş arası genç kitlenin podcast tüketimi yaz aylarında en yüksek seviyeye ulaşıyor. Podcast dinlemek için tercih edilen cihazlarda akıllı telefonlar yüzde 71 ile ilk sırada yer alırken, bilgisayarlar yüzde 12, tabletler yüzde 4 ve akıllı hoparlörler yüzde 4 pay alıyor.
Podcast eğilimlerine de değinen Can: "Haftalık podcast dinleme süresi kişi başına ortalama dokuz saate ulaşmış durumda. Özellikle podcast tarafında 15-24 yaş arası genç kitlenin tüketiminin yazın zirveye ulaştığını gözlemliyoruz. Podcast’ler yüzde 71 oranla akıllı telefonlardaki uygulamalar aracılığıyla dinlenirken bilgisayarlar yüzde 12, tabletler yüzde dört ve akıllı hoparlörler yüzde dört yer kaplıyor."