Aptamil Çocuk Devam Sütleri, yeni kampanyası “Sevginiz standartları yükseltir, uzmanlığımız ona ulaşır” mottosuyla hayata geçirdi. Kampanyaya sanatçı Karsu sesiyle eşlik ederken, iletişim çalışmasının odağında ebeveynlerin çocukları için daha iyisini istemesi ve doğru bilgiye ulaşma ihtiyacı yer alıyor.
Kampanya kapsamında ebeveynlerin çocuklarının gelişimi ve geleceği için belirlediği yüksek standart ile Aptamil’in bilimsel araştırma ve kalite yaklaşımı arasında bir bağ kuruluyor. Markanın bilimsel yaklaşımının temelinde, Utrecht’te bulunan Nutricia Anne Sütü Araştırma Merkezi’nin 50 yılı aşkın süredir anne sütü ve bebek beslenmesi alanında yürüttüğü araştırmalar bulunuyor.
Kampanyanın iletişiminde ürün geliştirme ve üretim süreçlerine ilişkin kalite kontrollerine de yer veriliyor. Bültende aktarılan bilgilere göre, üretim süreçlerinde hammaddeden son ürüne kadar 1.000’den fazla kontrol noktasında farklı analizler gerçekleştiriliyor.
Kampanya iletişimi yalnızca ürün odağında da ilerlemiyor. Aptamil’in ebeveynlere yönelik platformu İlkadımlarım üzerinden pediatristler, bebek hemşireleri, gıda mühendisleri ve diğer uzmanların yer aldığı içerik ve destek hizmetleri sunuluyor. Platform kapsamında Canlı Destek uygulaması ve Ebeveyn Destek Hattı aracılığıyla ebeveynlerin uzmanlara ücretsiz erişebildiği belirtiliyor.
Yeni kampanyanın tanıtımı, Karsu’nun da katılımıyla Ayşe Arman moderatörlüğünde gerçekleştirildi. Etkinlikte medya ve iş dünyasından isimlerin yanı sıra anne-çocuk alanında içerik üreten influencerlar bir araya geldi. Buluşmada ebeveynlerin çocukları için belirlediği standartlar, doğru bilgiye ve uzman desteğine duyulan ihtiyaç ile bilimsel yaklaşımın bu süreçteki rolü ele alındı.
Etkinlikte Karsu, oğlu için bestelediği bir eseri de ilk kez davetlilerle paylaştı. Kampanyanın reklam filmine sesiyle eşlik eden Karsu, ebeveynlik deneyiminin kendisini daha fazla bilgi edinmeye ve soru sormaya yönelttiğini belirtti.
Kampanya, “Sevginiz standartları yükseltir, uzmanlığımız ona ulaşır” mesajı üzerinden ebeveynlerin beklentileri ile araştırma, kalite ve uzmanlık yaklaşımını aynı iletişim çerçevesinde buluşturuyor.