1 Ocak-17 Haziran 2026 tarihleri arasında Instagram ve YouTube’da yayınlanan 2,2 milyon içerik taranarak hazırlanan araştırmada; Samsung, Honor, Xiaomi, Huawei, Oppo, Redmi, Tecno ve Vivo hakkında 1.829 içerik üreticisinin hazırladığı 8 bin 879 içerik analiz edildi. Reels, YouTube videosu, story ve shorts formatlarını kapsayan içerikler toplam 834,9 milyon izlenmeye ulaştı.
Rapora göre toplam izlenmenin 418,8 milyonu, diğer bir ifadeyle yaklaşık yüzde 50’si reklamla desteklenen içeriklerden elde edildi. Markaların içerikleri reklam bütçeleriyle destekleme oranı yüzde 31 ile yüzde 75 arasında değişti. Teknoloji kategorisindeki içerik üreticilerine verilen reklam desteği çoğunlukla 5 milyon izlenmenin altında kalırken lifestyle ve eğlence kategorisindeki isimlerin içeriklerinin daha yüksek reklam desteği aldığı görüldü.
İzlenmelerin içerikler arasındaki dağılımında da belirgin bir yoğunlaşma tespit edildi. En çok izlenen içeriklerin oluşturduğu ilk yüzde 10’luk bölüm, toplam izlenmenin yüzde 62’sini elde etti. Takipçi sayısı 1 milyonun üzerinde olan hesaplar toplam içeriğin yalnızca yüzde 8’ini üretirken izlenmelerden yüzde 30 pay aldı. Takipçi sayısı 10 binin altında kalan mikro ve nano içerik üreticileri ise içeriklerin yüzde 7’sini üretmelerine rağmen toplam izlenmeden yüzde 0,7 pay alabildi.
Markaların yayın stratejilerinin “always-on” ve lansman dönemlerinde yoğunlaşan kampanya modeli olmak üzere iki farklı yaklaşım etrafında şekillendiği görüldü. Samsung, en yoğun lansman haftasında bile toplam içeriğinin yalnızca yüzde 12,5’ini yayınlayarak iletişimini incelenen döneme yayan bir model uyguladı. Markanın aylık izlenme sayısı 22 milyon ile 38 milyon arasında değişirken, incelenen beş ay boyunca erişim liderliğini korudu.
Vivo, Tecno ve Oppo ise içeriklerini belirli lansman dönemlerinde yoğunlaştırdı. Bu modelde bazı markaların incelenen dönemdeki içeriklerinin yüzde 25 ila yüzde 36’sını tek bir haftada yayınladığı görüldü. Honor ise düzenli içerik yayını ile lansman dönemlerindeki yoğun iletişimi birlikte kullandı; özellikle şubat ve mayıs aylarındaki lansmanlarla görünürlüğünü artırdı.
İçeriklerde öne çıkarılan ürün özellikleri incelendiğinde markaların farklı temalara yoğunlaştığı belirlendi. Redmi, dayanıklılık temasına sektör ortalamasının yaklaşık dört katı düzeyinde vurgu yaparken Tecno pil, Vivo ise kamera odaklı içeriklere yöneldi. Honor, incelenen ürün temalarının tamamında daha dengeli bir dağılım gösterdi. Kamera ve pil özellikleri sektör genelinde en fazla kullanılan temalar olurken yapay zekâ vurgusunun bir veya iki markanın iletişiminde yoğunlaştığı görüldü.
İçeriklerin ulaştığı kitlenin yaklaşık yüzde 64’ünü erkekler, yüzde 77’sini ise 18-34 yaş grubundaki kullanıcılar oluşturdu. 45 yaş üzerindeki kullanıcıların toplam erişimdeki payı yüzde 5,5’te kaldı. Kadın kitlenin payı, kadın-erkek dengesine en fazla yaklaşan markada yüzde 48’e çıkarken erkek ağırlığının en yüksek olduğu markada yüzde 24’e kadar geriledi.
Kadın içerik üreticilerinin ulaştığı kitlenin yüzde 56’sını kadınlar oluştururken, erkek içerik üreticilerinde bu oran yüzde 33 olarak kaydedildi. Kadın içerik üreticilerinin içerik başına erişim verimliliğinin de erkek içerik üreticilerinin üç katından fazla olduğu tespit edildi. Kadın teknoloji içerik üreticileri arasında Ada Büyük ve Karina Ünal öne çıkan isimler arasında yer aldı.
Araştırmada, aynı içerik üreticilerinin farklı telefon markalarıyla gerçekleştirdiği işbirlikleri de incelendi. Sektörde 283 isim birden fazla markanın kampanyasında yer alırken, 22 içerik üreticisi sekiz markanın tamamı için içerik hazırladı. Samet Jankovic, incelenen dönemde yayınladığı 224 telefon içeriğiyle sekiz markanın tamamında yer aldı. Jankovic ayrıca Samsung, Honor ve Huawei’ye en fazla izlenme sağlayan içeriklerde bulunan isimlerden biri oldu.
Toplam izlenme sayısında Mendebur Lemur öne çıkarken yayınlar arasında ShiftDelete.Net ve Technopat en fazla markayla işbirliği gerçekleştiren mecralar oldu. Hardware Plus ve LOG’un daha fazla sayıda içerik yayınlamasına karşın izlenme sayılarında aynı ölçüde karşılık bulmadığı belirlendi.
İçeriklerin yayın zamanları incelendiğinde paylaşımların ağırlıklı olarak 20.00-00.00 saatleri arasında yapıldığı görüldü. Yayın yoğunluğunun en yüksek olduğu zaman perşembe günü saat 21.00 olarak kaydedildi. Cumartesi günleri yayınlanan içerik sayısı hafta içi ortalamasının altında kalmasına rağmen içerik başına ortalama izlenme 55 binle haftanın en yüksek seviyesine ulaştı. Pazartesi günleri ise içerik başına ortalama 42 bin izlenme elde edildi.
