Yeni eğitim-öğretim yılı yaklaşırken ailelerin okul harcamalarına ayırdığı bütçe ve satın alma alışkanlıkları da değişiyor. n11’in Türkiye genelinde okul çağında çocuğu bulunan 500’den fazla ebeveynle gerçekleştirdiği “Okula Dönüş Tüketici Araştırması 2026”, alışveriş sürecinde planlama ve fiyat karşılaştırmasının öne çıktığını gösterdi.
Araştırmaya katılanların yüzde 78’i okul alışverişi için en az 5 bin TL bütçe ayırdığını belirtirken, yüzde 45’i bu tutarın 10 bin TL’nin üzerine çıktığını ifade etti. Ebeveynlerin yüzde 89’u ise alışverişe başlamadan önce ihtiyaç listesi hazırladığını söyledi.
Fiyat kadar güven ve kalite de belirleyici
Satın alma kararında yüzde 82 ile fiyat ilk sırada yer aldı. Marka güveni ve ürün kalitesi ise yüzde 66’şar oranla ebeveynlerin tercihlerini etkileyen diğer başlıca unsurlar oldu.
Ürün seçiminde ebeveynler ve öğrenciler birlikte hareket ediyor. Araştırmaya göre velilerin yüzde 61’i, öğrencilerin ise yüzde 55’i satın alma kararlarının ortaklaşa verildiğini belirtti.
Okul alışverişi listelerinde kalem, silgi, defter ve okul çantası gibi temel kırtasiye ürünleri ilk sıralarda bulunuyor. Bu ürünleri suluk ve mataraların yanında ayakkabı, yardımcı ders kitapları ve okul kıyafetleri takip ediyor.
Alışveriş öncesinde dijital araştırma yapılıyor
Ebeveynler satın alma öncesinde ağırlıklı olarak e-ticaret platformlarından ve fiyat karşılaştırma sitelerinden yararlanıyor. Ürün yorumlarının incelenmesi ve farklı platformlardaki fiyatların karşılaştırılması da karar sürecinin bir parçasını oluşturuyor.
Marka tercihlerinde Faber-Castell, Adel, Adidas, Nike ve LC Waikiki öne çıkarken; indirim kampanyaları, taksit seçenekleri ve okul ihtiyaçlarına yönelik paketler alışverişi etkileyen başlıca fırsatlar arasında yer aldı.
n11 de okula dönüş döneminde farklı kategorilerdeki ürünleri dokuz taksit ve ücretsiz kargo seçenekleriyle satışa sunduğunu açıkladı.