PwC’nin “Tüketicinin Sesi 2026” araştırması, sağlık ve iyi yaşamın tüketicilerin günlük alışkanlıklarından satın alma tercihlerine uzanan etkisini ortaya koyuyor.
Ekonomik belirsizlikler, tüketicinin deneyimlere yüklediği anlamı değiştiriyor. Konser, seyahat ve etkinlikler artık yalnızca eğlence değil; anı biriktirmenin, aidiyet kurmanın ve “orada olma” hissini yaşamanın bir yolu. Deneyim odaklı tüketimin yükselişini ve iletişim dünyasına yansımalarını sektör liderleriyle konuştuk.
Microsoft CMO’su Beyza Sakallı: “Yapay zekânın asıl değeri, işleri hızlandırmasında değil; karar alma süreçlerine netlik kazandırmasında yatıyor. Gerçek etki ise daha fazla üretmekten değil, daha doğru kararlar almaktan geliyor.”
Beslenme Uzmanı, Aktivist Dilara Koçak: "Sıcak havalarda tabağınıza koyduğunuz her renkli sebze, içtiğiniz her bardak su ve yaptığınız her doğru seçim, vücudunuzun doğal serinleme sistemine destek olur. Yazı daha enerjik, daha konforlu ve daha sağlıklı geçirmek için küçük değişiklikler düşündüğünüzden çok daha büyük fark yaratabilir."
DİMES COOL Mix, Baturay Özdemir'li yeni kampanyasında 90'ların reklam estetiğini günümüz mizahıyla buluşturarak "Aldığınızdan Daha Fazlası" söylemini öne çıkarıyor.
Erkek giyiminde tüketici beklentileri değişirken, ürünlerin yalnızca estetik görünümü değil, sunduğu kullanım deneyimi de daha fazla önem kazanıyor. Özellikle yaz aylarında artan sıcaklıklar ve hareketli şehir yaşamı, hafiflik, nefes alabilirlik ve gün boyu konfor sağlayan parçaları öne çıkarıyor.
Hopi, yaklaşık 3 bin kişinin katılımıyla gerçekleştirdiği Babalar Günü araştırmasının sonuçlarını paylaştı.
Soprano Media ve Fellas Müzik’in iş birliği; müzik prodüksiyonu, dijital içerik ve marka iş birliklerini tek çatı altında buluşturarak sanatçılar için daha entegre bir üretim modeli sunmayı hedefliyor.
Yapay Zekâ Dönüşüm Danışmanı Oya Geron: "Yazılım üretmek artık yalnızca teknik bir beceri değil. Giderek daha çok düşünsel bir beceri haline geliyor. Ve bu değişim, kurumların nasıl üretim yaptığına dair çok temel bir şeyi dönüştürmeye aday."
Wilo, “Water AI” yaklaşımıyla su yönetimini veri ve yapay zekâ destekli sistemlerle daha verimli, öngörülebilir ve sürdürülebilir hale getiriyor.
ABD’de yapılan son ConsumerWise araştırması, satın alma kararlarında artık geleneksel arama motorlarından ziyade YZ araçlarının kullanıldığını gösteriyor.
The LEGO Group’un global araştırmasına göre, evcil hayvanlarla oynamak kız çocuklarının hayal gücünü, yaratıcılığını ve kendilerine olan güvenlerini artırıyor. Türkiye’deki kız çocuklarının yarısı ise bu sayede kendilerini daha mutlu hissettiklerini belirtiyor.
WPP Media Türkiye, Gratis'in yeni medya planlama ve satın alma ajansı oldu.
Squared² Collective, Co-Founder & Strategic Partner'ı Selin Şahin Coşkun, " 2026, derinlik, seçicilik ve stratejik berraklık yılı olacak. Teknoloji bize zaman kazandırdı; ancak bu zamanı mevcut karmaşayı beslemek için kullanırsak, eski alışkanlıkların tekrarından öteye geçemeyiz. Şimdi sorulması gereken soru şu: Bu zamanı daha fazla üretmek için mi, yoksa üretilenin gerçekten anlam yaratıp yaratmadığını görmek için mi kullanacağız?"
TÜHİD – Türkiye Halkla İlişkiler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı İpek Özgüden Özen: "Bugün iletişim dünyası; reklamın, pazarlama iletişiminin ve halkla ilişkiler ile iletişim yönetiminin birbirini beslediği ancak güvenin, anlamın ve kurumsal sorumluluğun daha belirleyici hale geldiği yeni bir dönemin habercisi. Halkla ilişkiler ve iletişim yönetimi bu ekosistemde, kurumların yönünü tayin eden ve tüm iletişim disiplinlerini ortak bir amaç etrafında buluşturan stratejik bir pusula olmaya devam edecek."
İDA Yönetim Kurulu Başkanı Burçak Taşkın Yurdakul: "2026’da PR sektörü için asıl mesele daha çok konuşmak, çok görünmek değil; daha doğru, daha tutarlı ve daha sorumlu iletişim kurabilmek. Bu yaklaşımı benimseyen markalar için halkla ilişkiler, önümüzdeki dönemde de en güçlü stratejik alanlardan biri olmaya devam edecek."
Reklamcılık Vakfı (RV) Başkanı Zeynep Bortaçina Yener: "Türkiye reklamcılığı güçlü bir yetenek havuzuna sahip. Bu potansiyelin daha görünür ve etkili hâle gelmesi; güvene dayalı işbirlikleri, iyi tanımlanmış problemler ve sorumluluğunu bilen bir yaratıcılık anlayışıyla mümkün. 2026, reklamcılığın hızlandığı değil; derinleştiği bir yıl olarak hatırlanmalı."
Garanti BBVA, Türkiye Basketbol Federasyonu ile sponsorluk anlaşmasını 5 yıl süreyle uzattı.
WPP Media Türkiye, ALJ Türkiye bünyesindeki Toyota, Lexus ve BYD markalarının tüm medya satın alma ve pazarlama süreçlerini, global teknoloji ve veri odaklı çözümleriyle yönetecek stratejik iş ortağı oldu.
Hepsiburada doğum yapan çalışanlarına, “41 Kere Maşallah İzni” ile tüm yasal izinlerine ek olarak 41 gün daha ücretli izin kullanma imkanı sağlıyor.
Yapay zekânın öncülerinden Geoffrey Hinton, 2026’da teknolojinin daha karmaşık işleri üstlenerek iş gücünde belirgin bir dönüşüm yaratacağını öngörüyor.