Sprite, Kanada’da acı yemeklerle birlikte tüketilmesini teşvik etmek için mukbang videolarına özel bir pipet geliştirdi. “Mukbang Straw”, her yudumun sesini artırarak içeceğin bu içeriklerin bir parçasına dönüşmesini sağladı.
VML Canada imzası taşıyan çalışma, Sprite’ın acı yiyeceklerle birlikte tüketilmesini öne çıkaran “Hurts Real Good” kampanya yaklaşımını Kanada’ya taşıdı. Kampanya, içeceğin gazlı yapısının acılı yemeklerin yarattığı hissi daha da yoğunlaştırması fikrinden hareketle geliştirildi.
Bu eşleşmeyi genç tüketicilere ulaştırmak için onların baharatlı ve acı yemeklere ilgisinden ve bu ilgiyi sosyal medyada paylaşma biçimlerinden yola çıkıldı. Yemek yeme deneyiminin görüntü ve sesle öne çıktığı mukbang videoları, kampanyanın odağına alındı. Amaç, markayı bu videolarda göstermek kadar içerik üreticilerinin kullanabileceği yeni bir araç sunmaktı.
Her yudumda daha fazla ses
Montreal merkezli endüstriyel tasarım stüdyosu Robocut ile geliştirilen pipetin ilk iki test aşamasında 13 farklı prototip denendi. Tasarımın hem içme sesini artırması hem de rahatça kullanılabilmesi gerekiyordu. İlk denemelerde sesi yükseltmek için pipete alınan hava, sıvının ağıza ulaşmasını zorlaştırırken içeceğin gazını da azaltıyordu.
Çözüm, iki ayrı kanala sahip bir tasarımla sağlandı. Kanallardan biri sıvıyı taşırken diğeri hava akışını sağlayarak içme sesini yükseltecek şekilde tasarlandı. Üretim kolaylığı ve temizlenebilirliği nedeniyle pipette paslanmaz çelik tercih edildi.
Tasarımdan yemek videolarına
Kampanya kapsamında mukbang, yemek ve ASMR içerikleri üreten isimlerle işbirliği yapıldı. İçerik üreticilerinin seçiminde takipçi sayılarının yanı sıra kültürel ve coğrafi çeşitlilik ile kamera karşısındaki ifade güçleri dikkate alındı. Özel gönderim kutuları da pipetin tanıtımını destekledi.
Sprite, bu çalışmayla acılı yemeklerle kurduğu eşleşmeyi içerik üreticilerinin kullanabileceği somut bir ürün fikrine taşıdı. Mukbang videolarında öne çıkan sesleri tasarımın merkezine alan marka, içeceğin tadının yanına sesini de ekledi.