Hopi, uygulama içi anket modülü üzerinden gerçekleştirdiği araştırma ile Babalar Günü’ne özel hediye alışverişi alışkanlıklarını inceledi. Yaklaşık 3 bin kişinin katıldığı çalışma, tüketicilerin hediyeleşme tercihlerini ve alışveriş davranışlarını ortaya koyuyor. Araştırmaya göre, katılımcıların yüzde 73’ü bu yıl babası için hediye almayı planlıyor.
Araştırma sonuçları, Babalar Günü’ndeki hediyeleşme davranışlarının yılın geri kalanındaki alışkanlıklarla paralellik gösterdiğini doğruluyor. Her yıl düzenli olarak hediye alanların yüzde 85’i yıl içerisinde de sık sık veya zaman zaman babalarına hediye aldığını belirtirken, hiç hediye almayanların yüzde 72’si yıl boyunca da benzer bir tutum sergiliyor. Katılımcıların yüzde 51’i Babalar Günü’nde her zaman, yüzde 26’sı zaman zaman hediye aldığını ifade ederken, yüzde 14’ü ise hiç hediye almadığını belirtiyor.
Kız çocuklarının hediye alma motivasyonu daha yüksek
Verilere göre, kız çocuklarının babalarına hediye alma motivasyonu erkek çocuklarına kıyasla daha yüksek seyrediyor. Bu yıl babası için hediye almayı planlayanların oranı kadınlarda yüzde 76 iken, erkeklerde yüzde 70 seviyesinde kalıyor. Düzenli hediyeleşme alışkanlığında da kadınların oranı yüzde 58 ile öne çıkarken, erkeklerde bu oran yüzde 46 olarak ölçülüyor. Kadınların her yıl düzenli hediye alma oranı erkeklerden 12 puan daha yüksek bir grafik çiziyor.
Alışverişin önceliği ihtiyaçları karşılaması
Babalar Günü alışverişlerinde duygusal yaklaşımlardan ziyade ihtiyaçların belirleyici olduğu görülüyor. Katılımcıların yüzde 37’si babalarının ihtiyacını karşılayacak bir ürünü almayı tercih ederken, yüzde 27’si beğeneceğini düşündüğü ürünlere yöneliyor. Babasını şaşırtmak isteyenlerin oranı ise yüzde 16’da kalıyor. Giyim ürünleri alışverişte ilk sırada yer alırken, bu kategoriyi ayakkabı ve aksesuar takip ediyor. Teknoloji kategorisinde ise 46-55 yaş grubunun yüzde 28 ile öne çıkması dikkat çekiyor.
Yaş gruplarına göre hediyeye yüklenen anlamlar da farklılaşıyor. 18-25 yaş grubundaki gençler babalarını şaşırtmaya odaklanırken, yanlış bir tercih yapmamak adına hediye kartı ve çeki seçeneklerine (yüzde 9) yöneliyor. Bu yaş grubunda aksesuar tercihi yüzde 32 ile öne çıkıyor. 56 yaş üzeri katılımcılar için ise hediye vermek sürpriz yapmaktan çok düşündüğünü hissettirmenin bir yolu olarak görülüyor. Ayrıca 56 yaş üzeri grup, Babalar Günü’ne en net tutumla yaklaşan kitle olarak dikkat çekiyor. Bu grupta “Babama her zaman hediye alırım” diyenlerin oranı yüzde 57 ile en yüksek seviyedeyken, hiç hediye almayacağını söyleyenlerin oranı da yine bu yaş grubunda en yüksek seviyede bulunuyor.
Alışveriş son haftaya bırakılıyor
Alışveriş zamanlamasında son dakikaya bırakma eğilimi Babalar Günü’nde de geçerliliğini koruyor. Katılımcıların yüzde 53’ü hediyesini son hafta içinde alacağını belirtirken, yüzde 28’i alışveriş için son birkaç günü beklemeyi planlıyor. Yalnızca yüzde 19’luk bir kesim haftalar öncesinden hazırlığını tamamlıyor. Son dakika eğilimi erkek tüketicilerde daha belirgin bir şekilde ortaya çıkıyor; erkeklerin yüzde 33’ü hediyesini son gün veya son birkaç gün içinde alacağını ifade ediyor. Bu oran kadınların 9 puan üstünde seyrediyor. En planlı profil ise yüzde 21 ile hediyesini haftalar öncesinden alan 26-45 yaş grubunda öne çıkıyor.
Online alışverişe öncelik verilmesi pratikliği ile ilgili
Katılımcıların yüzde 46’sı Babalar Günü alışverişini online kanallardan yapmayı planlıyor. Online alışverişi tercih edenlerin yüzde 65’i bunun temel nedeni olarak hız ve pratikliği gösterirken, avantajlı fiyatlar yüzde 20 ile ikinci sırada kalıyor. Yaş ilerledikçe bu algı değişiyor; 18-25 yaş grubunun yüzde 72’si online alışverişi hızlı ve pratik bulurken, 56 yaş üzeri katılımcılarda bu oran yüzde 43’e geriliyor. Buna karşılık 56 yaş üzeri katılımcıların yüzde 52’si online kanallardaki avantajlı fiyatlar nedeniyle dijital alışverişi tercih ediyor. Online alışveriş eğiliminin en güçlü olduğu kitle ise yüzde 54 ile 26-35 yaş aralığı oluyor.
Fiziksel mağazaları tercih edeceğini belirten yüzde 28’lik kesimin yüzde 70’i hediyeyi görerek almak istediğini söylüyor. Bu oran 56 yaş üzeri tüketicilerde yüzde 83’e yükseliyor. Kadınların yüzde 74’ü ürünü görerek almak için mağazaya giderken, erkeklerin yüzde 25’i fiziksel kanaldan alınan hediyenin daha özenli ve anlamlı hissettirdiğini düşünüyor. Kadınlarda bu oran yüzde 18 seviyesinde kalıyor.
Hopi CEO'su Elif Ateşok Şatıroğlu: "Perakende Raporumuzda da ortaya koyduğumuz gibi özel günler hala güçlü bir alışveriş motivasyonu yaratıyor ancak etkileri artık geçmişe göre daha farklı şekilleniyor. Babalar Günü araştırmamız da bunu destekliyor. Tüketiciler bu dönemlerde tek tip davranmıyor; farklı yaş grupları, kadınlar ve erkekler hediyeleşmeye farklı anlamlar yüklüyor. Kimi için ihtiyaçları karşılamak, kimi için düşündüğünü hissettirmek, kimi için ise doğru hediyeyi bulduğundan emin olmak ön plana çıkıyor. Bu nedenle markalar açısından asıl değer, özel günün kendisinden çok o günün arkasındaki motivasyonları anlayabilmek ve farklı müşteri segmentlerine bu içgörülerle yaklaşabilmek."