NESCAFÉ’nin değişen kahve alışkanlıklarına yönelik inovasyon yaklaşımını, gençlere özel ürün ve deneyimlerini, eğitimden sanata uzanan toplumsal fayda çalışmalarını Nestlé Türkiye İçecekler İş Birimi Genel Müdürü Umut Tavaşoğlu ile konuştuk.
Tchibo’nun kahvenin ötesine uzanan ürün dünyasını ve Ezgi Mola’nın rol aldığı “Buluruz Buluşuruz Tchibo’da” kampanyasını, Tchibo Türkiye Pazarlama Direktörü İlknur Aksoy Şen ile konuştuk.
OBSESSO’nun Kenan Yıldız’lı yeni kampanyasının arkasındaki stratejiyi; ürün geliştirme sürecinden iletişim yaklaşımına, soğuk kahve pazarındaki dönüşümden markanın gelecek hedeflerine uzanan başlıklarla Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Duygu Süleymanoğlu ile konuştuk.
LC Waikiki'nin müşteri içgörülerinden yapay zekâ destekli uygulamalarına, kişiselleştirme çalışmalarından ürün geliştirme süreçlerine uzanan yaklaşımını LC Waikiki Müşteri İçgörüleri ve Pazarlama İletişiminden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sinem Akgül ile konuştuk.
RTB House'un Türkiye dahil dokuz Avrupa ülkesinde 4 bin 500 tüketiciyle gerçekleştirdiği Avrupa Alışveriş Trendleri Araştırması, değişen satın alma alışkanlıklarını mercek altına aldı.
Beko, evcil hayvanlarla birlikte yaşamın günlük ihtiyaçlarına yönelik beş bağlantılı ürünü tanıttı. Akıllı mama ve su kaplarının yanı sıra hava temizleyici, robot süpürge ve tüy toplama teknolojili kurutma makinesinden oluşan ürün grubu, beslenmeden temiz suya, hava kalitesinden zemin ve giysi bakımına uzanan farklı ihtiyaçlara yönelik çözümler sunuyor.
Tchibo, yeni iletişim kampanyası “Buluruz Buluşuruz Tchibo’da” ile kahve deneyiminin yanı sıra gıda dışı ürün kategorisindeki çeşitliliğini odağına alıyor. Ezgi Mola’nın rol aldığı reklam filmiyle başlayan kampanya, ekim ve kasım ayları boyunca farklı mecralarda tüketicilerle buluşacak.
NESCAFÉ Xpress, "Modunu Seç" temasıyla hazırladığı yeni iletişim kampanyasında Cookie Crush ve Cherry Splash lezzetlerini tüketicilerin beğenisine sundu.
adidas, Filenin Sultanları’nın Avrupa şampiyonluğunu 15 Temmuz Şehitler Köprüsü’nü voleybol filesine dönüştürdüğü CGI filmle kutladı.
Yeni İnci, iç giyim, ev giyim ve spor giyimin ardından çorap kategorisine de girerek ürün gamını genişletiyor.
Arby’s, Curly Fries’ı hamburgerlerle bir araya getirdiği Curly Club ürün ailesini yeni reklam filmiyle tanıttı.
2026 yazında tüketici alışkanlıkları ve beklentileri şekillenirken, markalar da sezonun ruhunu yansıtan yeni yaklaşımlarla karşılık verdi. Ürün, hizmet ve deneyim tarafında tüketiciye farklı anlarda eşlik eden çalışmalar öne çıktı. 2026 yazının marka dünyasındaki yansımalarını ve markaların sezon stratejilerini sektör yöneticilerinden dinledik.
Geleceği herkes için tasarladığını söyleyen markalar için değerlendirme ölçütleri artık değişiyor. Peki, kapsayıcılık yaklaşımı markaların ürün ve hizmetlerini nasıl dönüştürüyor? Bu yeni perspektif, marka ile kullanıcı arasındaki ilişkiyi nasıl yeniden şekillendiriyor? Markaların bu çerçevede iş modellerine entegre ettikleri stratejik öncelikler ve hedefler neler?
Karaca, fiziksel zorluk yaşayan bireylerin sofra deneyimini kolaylaştırmayı hedefleyen yeni ürün serisini duyurdu.
Oral-B, iO teknolojisine sahip ürün portföyünü ve ağız sağlığına etkilerini White&Clean İnovasyon Günü kapsamında paylaştı.
Dreame, robot süpürgelerden hava temizleyicilere, kablosuz süpürgelerden kişisel bakım ürünlerine kadar uzanan yeni nesil ürün ekosistemini tanıttı.
Decathlon, 50’nci yılında inovasyon ve kapsayıcılık odağında geliştirdiği ürün ve çözümlerle sporu herkes için erişilebilir kılma vizyonunu büyütmeyi sürdürüyor.
McDonald’s Yeni Zelanda, logoyu, görselleri ve sloganları bir kenara koydu, ürün isimlerini markanın karakteristik renk paletiyle birleştirerek yeni bir açık hava kampanyasına imza attı.
Motorola Mobility (Lenovo şirketi), yeni ürün portföyünü Hepsiburada işbirliğiyle düzenlediği lansmanda tanıttı. Tasarım ve performans odaklı yeni seri, Hepsiburada’nın güçlü hizmet ağıyla kullanıcılarla buluşuyor.
NIQ ve Kearney analizine göre, yapay zekânın inovasyonu ve ürün keşfini yeniden şekillendirmesiyle birlikte, bu alana yatırım yapan markalar pay kazanıyor.
HARIBO, nostalji temasından ilham alan “Çocukluğunun Efsane Tatları” serisini tanıttı.