Yaz sezonu, markalar için yalnızca mevsimsel kampanyaların öne çıktığı bir dönem olmaktan çıkarken tüketicinin değişen ihtiyaçları da iletişim stratejilerine yön veriyor. Moda, plaj giyimi ve turizm gibi farklı kategorilerde faaliyet gösteren markalar; tüketicinin daha işlevsel, kişiselleştirilmiş ve deneyim odaklı beklentilerine yanıt vermeye çalışıyor.
Ekonomik koşulların etkisiyle fiyat-performans dengesi ve güven önemini korurken tüketiciler, satın aldıkları ürün ve hizmetin günlük hayatlarına ne kadar kolay uyum sağladığına da daha fazla dikkat ediyor. Moda tarafında çok yönlü ve zamansız parçalar öne çıkarken, plaj giyiminde sahilden şehre uzanan kullanım alanları dikkat çekiyor. Turizmde ise tüketicinin yalnızca bir otel ya da destinasyon değil, kendisine uygun bir tatil deneyimi arayışı öne çıkıyor.
2026 yazında tüketicinin değişen beklentilerini ve markaların bu beklentilere nasıl yanıt verdiğini sektör yöneticileriyle konuştuk.
LC Waikiki Müşteri İçgörüleri ve Pazarlama İletişiminden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sinem Akgül: Tüketicinin her anına eşlik eden bir marka deneyimi yaratıyoruz
Yaz sezonunda tüketiciler, trendleri takip ederken yaşam tarzlarına da uyum sağlayan ürünleri tercih ediyor. Son yıllarda yükselen zamansız ürün trendi, bu yaz sezonunda da devam ediyor. Kadınlarda sadeleşme trendin etkisi ile daha zamansız parçalara yönelirken "az ama çok yönlü" ürün arayışı, bu sezon kadın modasında belirli kalıp ve dokuları ön plana çıkarıyor. Halter yaka üstler ve elbiseler, asimetrik kesimler, slim-fit silüetler ve A-shape elbiseler yükselişte. Bağlama detaylı üstler, saten, vintage dantel ve nakış işlemelerinin bir arada kullanımıyla romantik bir hava kazanıyor. Balon ile geniş paça fitlerin yükselişi devam ederken, düşük bel pantolonlar ve bermuda şortlar geri dönüş yapıyor. Erkeklerde keten gömlekler, pantolonlar, şortlar, matching setler ve geniş kalıp basic tişörtler öne çıkıyor. Çocuk ürünlerinde de keten dikkat çekerken kot şort ve daha geniş kalıplı şortolon ürünleri ile zamansız bir görünüm yakalanabiliyor. Çaba gerektirmeyen şıklığın anahtarı olan eşleşen takımlar, çizgili pantolon-üst ve çizgili şort-üst kombinasyonlarıyla bu yazın en güçlü trendleri arasında yer alıyor. Biz de bu değişimi koleksiyonlarımızın yanı sıra iletişim stratejimize de yansıttık. Yazı yalnızca tatille özdeşleştirmek yerine şehir yaşamından sahil rotalarına, gündüzden akşama uzanan senaryolarla ele aldık. Tüketicinin hayatına doğal şekilde dahil olan, farklı anlarda eşlik edebilen bir marka deneyimi oluşturmayı hedefledik. Müşterinin yaz sezonunda beklediği zamansız ürün bulma konusunda yüzde 71 ile son 6 ayın en yüksek müşteri skoruna ulaştık. Aynı zamanda yeni ve farklı ürün bulma metriğinde de son 6 ayın en yüksek skoruna ulaştık. Bu sezon tüketicilerimizle "Yaz Trendlerinde Buluşuyoruz" söylemi etrafında buluşuyoruz. Reklam filmimizde yazı hayatın farklı anlarına taşıyarak herkesin kendinden bir parça bulabileceği sıcak bir hikaye anlattık. Koleksiyonlarımızı oluştururken yazın enerjisinden ve sahil yaşamının samimi ruhundan ilham aldık. Öne çıkan koleksiyonlarımızdan Spice Market, yazın güçlü ve karakter sahibi tarafını yansıtıyor. Hardal tonları, kahverenginin derinliği ve haki renklerin doğallığıyla Akdeniz’den ilham alan modern bir şehir stili sunuyor. Cruise Line koleksiyonu ise yazın sahil ruhunu taşıyor. Denizden ilham alan mavi tonları, beyazın sadeliği, lacivertin zamansız şıklığı ve kırmızının enerjisiyle dinamik bir stil dünyası yaratıyor. Relaxed Elegance ise daha sakin, rafine ve zamansız bir stil arayanlara hitap ediyor. Rahatlığı estetikle buluşturan bu yaklaşımın özellikle günlük kullanımda güçlü karşılık bulduğunu görüyoruz.
Penti CMO’su Cristina Polini: Hedefimiz; stil, konfor, kalite ve güveni bir arada sunmak
Plaj giyim, tatil alışverişinin ötesine geçerek yaz stilini tamamlayan güçlü bir moda alanına dönüştü. Misafirlerimiz artık kendi bedenine uygun, günün farklı anlarına uyarlanabilen, çok amaçlı ve kombinlenebilir parçalara yöneliyor. Trend analizleri ve araştırmalarımız da estetik beklentilerin yüksek konfor, fonksiyonellik ve uzun ömürlülükle birleştiğini gösteriyor. Penti olarak plaj giyimi yalnızca mayo ve bikiniden ibaret görmüyor, elbise, pareo, gömlek ve aksesuarlarla tamamlanan bütünsel bir yaz stili olarak ele alıyoruz. "Karıştır & Yakıştır" yaklaşımımızla tasarladığımız koleksiyonumuz, sahilden şehre uzanan işlevsel ve esnek seçenekler sunuyor. Bunun yanında günümüz kadını yalnızca trendleri değil, kendini yansıtan seçimleri önceliklendiriyor. Bu doğrultuda yaz sezonunu, tek tip bir güzellik algısı dayatmanın ötesine geçerek; kadınların kendi tarzlarını ve bedenlerini özgürce ifade edebilecekleri kapsayıcı bir deneyime dönüştürüyoruz.
Her dönem olduğu gibi yaz sezonunda da hedefimiz; misafirlerimize stil, konfor, kalite ve güveni bir araya getiren bütünsel bir deneyim sunmak. Plaj koleksiyonumuzda mayo, bikini, elbise ve aksesuarları birbirini tamamlayan parçalar olarak kurguluyor; tatil boyunca farklı anlara kolayca uyarlanabilen, fonksiyonel ve uzun ömürlü bir stil dünyası sunuyoruz. Formunu ve rengini koruyan kumaşlar ile rahat detaylar, yaz boyunca üyelerimizin deneyimini güçlendiriyor. Bu yaz iletişimimizin merkezinde “Güzel Taşıyoruz” söylemi var. Bizim için güzellik, tek bir kalıba ya da görünüme bağlı değil; her kadının kendi bedeninde iyi hissetmesi, içindeki ışığı yansıtması ve kendisiyle kurduğu güçlü bağ bizim güzellik anlayışımızın temelini oluşturuyor. Penti olarak kadınlara nasıl görünmeleri gerektiğini söylemektense, kendilerini en iyi hissettikleri seçimi yapabilecekleri bir dünya sunmaya odaklanıyoruz. Mağazalarımızdan dijital kanallarımıza, Penti App’ten Penticlub deneyimine kadar her temas noktasında onlara ilham veren ve seçimlerini kolaylaştıran bir deneyim yaratmak istiyoruz. Yazı birlikte Güzel Taşıyoruz.
TatilBudur Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Barış Nefesoğlu: Tüketiciye ilham veren bir yaklaşım benimsiyoruz
2026 yazında tüketici beklentilerinde en belirgin değişimin, tatil kararının yalnızca fiyat veya destinasyon odaklı değil; güven, esneklik, kişiselleştirme ve deneyim bütünlüğü üzerinden şekillenmesi olduğunu görüyoruz. Tüketiciler artık tatili sadece bir konaklama ya da ulaşım tercihi olarak değil, yıl boyunca biriktirdikleri yorgunluğu atacakları, kendilerine ve sevdiklerine iyi gelecek bir deneyim olarak değerlendiriyor. Özellikle ekonomik koşulların etkisiyle erken planlama, avantajlı ödeme seçenekleri, kampanya takibi ve fiyat-performans dengesi çok daha kritik hale geldi. Bununla birlikte tüketiciler, karar sürecinde güvenilir rehberliğe ve kendileri için doğru tatili kolayca bulabilecekleri bir yapıya ihtiyaç duyuyor. Aile dostu oteller, çocuklara uygun tesisler, her şey dahil konseptler, denize sıfır konaklama seçenekleri, aquaparklı oteller ve farklı bütçelere hitap eden alternatifler bu dönemde öne çıkan başlıklar arasında yer alıyor. Biz de TatilBudur olarak bu değişimi, tüketicinin “tatil satın alma” değil, “kendisine en uygun tatil hissini bulma” ihtiyacı üzerinden okuduk. Bu doğrultuda yaz dönemi stratejimizi hem avantajlı kampanyalar hem de ilham veren, karar sürecini kolaylaştıran iletişim çalışmaları üzerine kurduk. “TatilBudur Hissi” çatısı altında, tüketicinin tatil planlama sürecinde yaşadığı heyecanı, güven ihtiyacını ve doğru seçimi yapma beklentisini merkeze alan bir iletişim dili benimsedik.
Yaz döneminde tüketiciye sunduğumuz temel değer; tatil planlama sürecini daha kolay, daha güvenli ve daha avantajlı hale getirmek. TatilBudur olarak geniş otel portföyümüz, yurt içi ve yurt dışı tatil seçeneklerimiz, ödeme kolaylıklarımız ve farklı beklentilere hitap eden kampanyalarımızla tüketicilerin ihtiyaçlarına uçtan uca yanıt vermeyi hedefliyoruz. Bu dönemde özellikle erken rezervasyon fırsatları, yaz otelleri, aile otelleri, uzun konaklamaya özel avantajlar, son dakika fırsatları, yurt içi ve yurt dışı tatil paketleri gibi farklı ürün ve kampanya başlıklarını öne çıkarıyoruz. Tüketicinin bütçesine uygun tatili bulabilmesi, ödeme seçenekleriyle planını rahatça yapabilmesi ve tatil kararını güvenle verebilmesi bizim için öncelikli değer alanları arasında yer alıyor.İletişim tarafında ise yalnızca kampanya duyuran değil; tüketiciye ilham veren, yön gösteren ve tatil kararını kolaylaştıran bir yaklaşım benimsiyoruz. “TatilBudur Hissi” ile tatilin sadece gidilen yerden ibaret olmadığını; aileyle geçirilen zaman, dinlenme, keşfetme, yenilenme ve iyi hissetme duygusuyla bütünleşen bir deneyim olduğunu anlatıyoruz. Kısacası 2026 yazında hedefimiz, tüketicinin karşısına yalnızca avantajlı tatil seçenekleriyle değil; doğru zamanda, doğru kanalda, doğru mesajla çıkarak tatil planlama yolculuğunun her aşamasında yanında olmak. Böylece TatilBudur’u tüketiciler için sadece bir seyahat platformu değil, yaz tatili denince güvenle başvurulan bir tatil rehberi olarak konumlandırıyoruz.