NESCAFÉ Xpress, ürün portföyüne eklediği iki yeni aromayla raflardaki yerini aldı. Marka, sınırlı sayıda üretilen yeni çeşitleriyle farklı tüketici alışkanlıklarına ve ruh hallerine hitap etmeyi hedefliyor.
"Modunu Seç!" söylemi çerçevesinde geliştirilen yeni seride iki farklı lezzet profili öne çıkıyor. Armut ve kurabiye aromalı Cookie Crush, günlük rutininde küçük keyif anlarına odaklanan tüketicilere seslenirken; vişne ve çikolata aromalı Cherry Splash ise daha hareketli ve yeni deneyimlere açık anlara eşlik etmesi amacıyla sunuluyor. Her iki ürün de zincir marketler ve çevrim içi satış kanalları üzerinden tüketicilere ulaştırılıyor.
Dijital kanallara ve dizi entegrasyonuna odaklanan kampanya
Yeni lezzetlerin duyurusu için hazırlanan iletişim kampanyası, çok kanallı bir stratejiyle yürütülüyor. Müzik odaklı kurgulanan kampanyada Türkçe pop müzik sanatçısı TUANA ile işbirliğine gidildi. Sanatçı, markanın bilinen "Haydi Gel İçelim" jingle'ını yeni lezzetlerin temsil ettiği ruh hallerinden ilham alarak yeniden yorumladı.
Genç hedef kitleye ulaşmayı amaçlayan pazarlama çalışmaları kapsamında "Daha 17" adlı gençlik dizisiyle bir içerik entegrasyonu da gerçekleştirildi. Şirket, dizi entegrasyonunun yanı sıra sosyal medya platformlarında influencer iş birlikleri ve yapay zeka destekli dijital içeriklerle kampanyanın erişimini artırmayı hedefliyor.