Spor sponsorluğu bugün yalnızca görünürlük değil; deneyim, toplumsal etki ve uzun vadeli değer yaratma odağında yeniden şekilleniyor. Filenin Sultanları'nın yarı final başarısından hareketle, bu dönüşümü ve markaları farklılaştıran spor yatırımı anlayışını, spora sürdürülebilir destek veren markaların yöneticileriyle konuştuk.
Pazarlama iletişiminde sektörün ilham kaynağı Pazarlamasyon Dergi, yeni sayısıyla yaz boyunca yanı başınızda...
2026 FIFA Dünya Kupası, resmi sponsorların güçlü görünürlüğünden sponsor olmayan markaların yaratıcı hamlelerine uzanan pek çok işe sahne oldu.
Medina Turgul DDB Ajans Başkanı & CCO’su Ertuğ Tuğalan: "2026 Dünya Kupası, spor pazarlamasının geleceğini gösteriyor; kazananlar en büyük bütçeye sahip olanlar değil, en hızlı içerik üretenler ve en güçlü toplulukları kuranlar olacak.Kupayı bir ülke kazanacak ama pazarlama kupasını, ekranlara değil sohbetlere girmeyi başaran markalar kazanacak."
Padel, sosyal yapısı ve hızla büyüyen küresel ekosistemiyle markalar için yeni nesil deneyim ve iletişim alanı yaratırken Türkiye’de City Club Media gibi ağlarla premium kulüp odaklı bir pazarlama modeline dönüşüyor.
MMA Academy, Mimeda ve PepsiCo iş birliğiyle gece ve sabaha kayan maç ritminin tüketici davranışına etkisini ele alıyor.
Geleceği herkes için tasarladığını söyleyen markalar için değerlendirme ölçütleri artık değişiyor. Peki, kapsayıcılık yaklaşımı markaların ürün ve hizmetlerini nasıl dönüştürüyor? Bu yeni perspektif, marka ile kullanıcı arasındaki ilişkiyi nasıl yeniden şekillendiriyor? Markaların bu çerçevede iş modellerine entegre ettikleri stratejik öncelikler ve hedefler neler?
Geleceğe dair iddialı sloganların yerini doğrulanmış deneyimlere bıraktığı bu dönemde, markalar kültürel miraslarını nasıl kalıcı bir değere dönüştürüyor? Kültürel birikimini bugünün yenilikçi dünyasına taşıyarak güven inşa eden sektör liderlerinin vizyonunu mercek altına aldık.
Met Gala, markalar için kültürel sermayeyi veriye dönüştüren stratejik bir platform olmaya devam ediyor.
RTB House, küresel e-ticaret verileri üzerinden yaz döneminin markalar için sunduğu büyüme fırsatlarını açıkladı.
Pazarlama iletişiminde sektörün ilham kaynağı Pazarlamasyon Dergi, yeni sayısıyla bahar boyunca yanı başınızda...
Markalar, "kidulting" stratejisiyle yetişkinlere sorumluluktan kaçıp çocuksu bir özgürlük alanı sunan eğlenceli dünyalar inşa ediyor.
FutureBright Group ve Yüzyıllık Markalar Derneği işbirliğiyle gerçekleştirilen araştırmaya göre, Türk tüketicisi bir markanın “köklü” sayılabilmesi için ortalama 54 yıllık, nesiller boyu kanıtlanmış bir geçmiş bekliyor.
Coachella 2026’da markalar, çölü reklam setine çevirdi.
2026 FIFA Dünya Kupası için geri sayım başlarken markalar geleneksel reklam modellerini terk ederek taraftar deneyimini merkeze aldı.
Markalar artık rekabeti körüklemek yerine rakipleri aynı masada buluşturarak pazarın üzerinde bir üst akıl kurmayı hedefliyor. LEGO’nun son hamlesi, ezeli rakip algısını kolektif bir üretim gücüne dönüştürerek bu stratejiyi zirveye taşıyor.
İtalya’dan Polonya’ya sevk edilen 413 bin adet KitKat yolda çalındı. Nestlé 12 tonluk lojistik kayıpla boğuşurken markalar bu krizi zekice hamlelerle etkileşim şovuna dönüştürdü.
NIQ ve Kearney analizine göre, yapay zekânın inovasyonu ve ürün keşfini yeniden şekillendirmesiyle birlikte, bu alana yatırım yapan markalar pay kazanıyor.
İDA Yönetim Kurulu Başkanı Burçak Taşkın Yurdakul: "2026’da PR sektörü için asıl mesele daha çok konuşmak, çok görünmek değil; daha doğru, daha tutarlı ve daha sorumlu iletişim kurabilmek. Bu yaklaşımı benimseyen markalar için halkla ilişkiler, önümüzdeki dönemde de en güçlü stratejik alanlardan biri olmaya devam edecek."
Dijital reklamcılıkta Derin Öğrenme teknolojisinin öncüsü RTB House, markalar için kritik öneme sahip "2026 Ramazan Stratejik Planlama Rehberi"ni yayınladı.