Dünya Kupası'ndan Filenin Sultanları'na: Markalar için oyun yeniden mi başlıyor?

Samsonite Türkiye Genel Müdürü Burak Bektaş: "Sponsorluk, yaşayan bir deneyime dönüştüğünde değer yaratıyor."

Bugün spor sponsorluğunda markaları farklılaştıran temel yaklaşım, logo görünürlüğünün ötesine geçerek sporun, sporcunun ve taraftarın hikâyesine anlamlı biçimde dahil olabilmektir. Sporun birleştirici gücünü dijital kanallarla buluşturan ve taraftarla gerçek bir bağ kuran markalar öne çıkıyor. Bu yaz, küresel turnuvaların yanı sıra Filenin Sultanları ve Filenin Efeleri’nin başarılarıyla güçlü bir spor gündemi yaşadık. Samsonite olarak biz de milli takımlarımızın yoğun ve uluslararası yolculuklarında yalnızca sponsor değil, onların hayatını kolaylaştıran güvenilir bir yol arkadaşı olmayı önemsiyoruz. Bazı spor dalları güçlü bir ekonomik yapı oluştururken, voleybol gibi branşlarda markaların uzun vadeli desteği gelişim ve sürdürülebilir başarı açısından daha kritik hale geliyor. Bu nedenle sponsorluklarımızı yalnızca ticari geri dönüş üzerinden değil, marka değerlerimizle uyumlu ve kalıcı işbirlikleri olarak ele alıyoruz. Gerçek farkın, sponsorluğu statik bir reklam alanından çıkarıp fiziksel ve dijital platformlarda yaşayan bir deneyime dönüştürmekle yaratıldığına inanıyoruz.

Spora verdiğimiz desteğin temelinde başarıya, emeğe ve ülkemizi uluslararası arenada temsil eden değerlere sürdürülebilir katkı sunmak yer alıyor. Samsonite’ın dayanıklılık, yüksek performans ve inovasyon üzerine kurulu marka DNA’sının sporun doğasıyla güçlü biçimde örtüştüğüne inanıyoruz. Kadın ve erkek milli voleybol takımlarımızın dünya sahnesindeki mücadelesine eşlik ederek bu ortak gururun kalıcı bir parçası olmak istiyoruz. Bizim için sponsorluk dönemsel bir iletişim faaliyeti değil; süreklilik, güven ve ortak değerler üzerine kurulu uzun vadeli bir işbirliği. Spor iletişimiyle toplumsal motivasyona katkı sunmayı, genç kuşakların spora ilgisini desteklemeyi ve sporseverlerle kurduğumuz bağı güçlendirmeyi amaçlıyoruz. Dijital altyapı dönüşümümüzle de bu iletişimi daha modern, interaktif ve genç kitlelere yakın bir yapıya taşıyoruz. Uzun vadede Türk voleybolunun küresel başarı yolculuğunda güvenilir ve değer yaratan bir paydaş olarak anılmayı hedefliyoruz.

OPET Sürdürülebilirlik ve Kurumsal İletişim Lideri Gül Altan Yeltik: "Sporda toplumsal etki, fırsat eşitliğiyle başlıyor."

Bu yaz spor gündemi gerçekten çok yoğun ve heyecan verici. Kadın ve Erkek Voleybol Milli Takımlarımızın sahada ortaya koyduğu o büyük mücadele ve takım ruhu, bu birleştirici gücün en güzel örneği. Sporcularımızın azmi, disiplini ve başarıları, çocuklar ve gençler için güçlü rol modeller oluşturuyor.Bugün spor sponsorluklarında markaları ayrıştıran temel yaklaşım sporun kapsayıcı ve bütünleştirici doğasına ortak olmaktır.

Biz OPET olarak, spora verdiğimiz her destekte sahayı sadece bir oyun alanı değil, ortak değerler ürettiğimiz, farklılıklarımızla zenginleştiğimizve birlikte güçlendiğimiz kapsayıcı bir platform olarak görüyoruz. Sporda sürdürülebilirlik derken de sadece finansal bir süreklilikten bahsetmiyoruz; sporun yarattığı kültürel ve toplumsal etkiyi kalıcı kılmayı hedefliyoruz. Sosyal sürdürülebilirliğin en temel yapı taşı şüphesiz fırsat eşitliği. Bu vizyonun en güçlü yapı taşını ise UN Women (Birleşmiş Milletler Kadın Birimi) işbirliğiyle yürüttüğümüz "Eşitsek Fark Eder" projemiz oluşturuyor. Biz, toplumsal cinsiyet eşitliği ve fırsat eşitliği ilkelerimizi tribünlerden sahanın tam kalbine kadar taşıyoruz. Fenerbahçe Kadın Basketbol takımından voleybol milli takımlarımıza kadar, sporda kadının varlığını ve gücünü desteklerken aslında çok net bir mesaj veriyoruz; “yeteneğin, azmin ve başarının cinsiyeti yoktur”. Hem sahada hem de hayatın içinde "fark yaratan performansların" yanında olarak uzun vadede amacımız; sporda ayrımcılığın olmadığı, her bireyin eşit fırsatlarla kendini gerçekleştirebildiği ve bu sayede toplumsal refahın da sürdürülebilir şekilde yükseldiği kapsayıcı bir gelecek inşa etmek.

sahibinden.com CMO’su Nazım Erdoğan: "Sponsorluklar, görünürlükten toplumsal etkiye dönüşüyor."

Sporun, insanları ortak bir heyecan etrafında buluşturan ve ilham veren güçlü bir etki alanı olduğuna inanıyoruz. Farklı branşların gelişimine katkı sunmak, daha fazla gencin ve kadının sporla buluşmasını desteklemek ve sporun birleştirici gücünün yaygınlaşmasına katkı sağlamak bu nedenle bizim için değerli. Son yıllarda spor sponsorluğu giderek daha stratejik bir boyut kazandı. İnsanlar artık yalnızca sahada yer alan markalara değil; katkı sunduğu değerlere ve bunu ne kadar tutarlı şekilde sürdürdüğüne dikkat ediyor. Bu nedenle sponsorluklar, görünürlük sağlayan iletişim çalışmasının ötesinde, toplumsal fayda üretmenin ve kalıcı bağlar kurmanın önemli araçlarından biri haline geldi. Markaları farklılaştıran unsur ise sporun farklı branşlarına uzun vadeli katkı sunabilmeleri ve bunu samimi bir yaklaşımla sürdürebilmeleri. Tüketiciler markaların yer aldığı organizasyonlar kadar, spora neden destek verdiğine ve bu desteğin nasıl bir değer yarattığına da önem veriyor. Bu yaz Dünya Kupası heyecanından Filenin Sultanları’nın başarılarına kadar farklı spor dallarında milyonlarca insan aynı duyguda buluştu. Biz de sahibinden.com olarak spor yatırımlarımızı şekillendirirken toplumsal etki, kapsayıcılık ve markamızın değerleriyle uyuma odaklanıyoruz. Bu doğrultuda futbol, voleybol, basketbol ve paralimpik branşlarda da Türk sporunun yanında yer alıyoruz.

McDonald’s Türkiye CMO’su Özdeş Dönen Artak: "En kalıcı marka bağları, anılara eşlik eden markalarla güçleniyor."

Tüketici davranışları, medya alışkanlıkları ve taraftar kültürü değiştikçe spor sponsorluğu da markalar için çok daha stratejik bir temas alanına dönüşüyor. Bugün markaları farklılaştıran yaklaşımın, yalnızca sahada görünür olmak değil; sporun yarattığı heyecanı insanların günlük yaşamına doğal, samimi ve anlamlı bir şekilde taşıyabilmek olduğuna inanıyoruz. Çünkü spor artık sadece 90 dakikalık bir maçtan, bir setten ya da skor tabelasından ibaret değil. Maç öncesi hazırlıklar, arkadaşlarla yapılan buluşmalar, birlikte verilen siparişler, sosyal medyada paylaşılan sevinçler ve çocukların ilk spor anıları aynı deneyimin ayrılmaz parçaları haline geliyor. Markaların da bu yolculuğun doğal bir parçası olabilmesi, gerçek bağ kurabilmesinin en önemli unsuru. Bu yaklaşımın en güçlü örneklerinden biri de bu yıl global ölçekte gerçekleşen Dünya Kupası sponsorluğumuz oldu. Turnuva kapsamında sunduğumuz özel menüler, koleksiyon bardakları ve hatıra değeri taşıyan ürünlerle, maç heyecanını restoranlarımızın ötesine taşıyarak misafirlerimiz için paylaşılabilen, saklanabilen ve uzun süre hatırlanacak bir deneyime dönüştürdük.

Uzun vadede hedefimiz, sporu insanların günlük yaşamının doğal bir parçası haline getiren deneyimler sunmak. Futbol ise hem Türkiye'de hem de dünyada milyonlarca insanı aynı heyecan etrafında buluşturan ortak bir tutku. Bu nedenle bizim için spor iletişimi, sadece bir sponsorluk değil; misafirlerimizle aynı heyecanı yaşamak, sevinçlerine ortak olmak, galibiyetleri birlikte kutlamak ve unutulmaz anılar biriktirmek anlamına geliyor. Dünya Kupası sponsorluğumuzu da tam bu bakış açısıyla değerlendiriyoruz. Amacımız yalnızca turnuvanın bir parçası olmak değil, maç günlerinin coşkusunu restoranlarımıza taşıyarak misafirlerimizle daha güçlü ve duygusal bir bağ kurmak. Çünkü en kalıcı marka ilişkileri, insanların en mutlu ve en heyecanlı anlarına eşlik edebilen markalarla kuruluyor.

Google Türkiye Pazarlama Ülke Direktörü Serkan Girgin: "Sporun yarattığı ortak duygu, teknolojiyle daha da zenginleşiyor."

Spor, milyonlarca insanın aynı anda aynı duyguyu paylaştığı ender alanlardan biri. Bu yaz içerisinde bulunduğumuz spor gündemi de bunu bir kez daha gösterdi: Branş ve sonuçlar değişse de sporun yarattığı aidiyet ve ortak heyecan gücünü koruyor. Bugün markaları farklılaştıran temel yaklaşımın, bu ortak duyguda yalnızca görünür olmak değil, taraftarın deneyimine gerçek bir katkı sunmak olduğunu düşünüyorum. Çünkü günümüzde taraftarlık sadece maçı izlemekten ibaret değil; maç etrafında dönen o büyük kültürel dünyayı ve mizahı aktif olarak üretmek, yani 'oyunun ötesindeki oyuna' katılmak anlamına geliyor. Google Gemini'ın Türkiye Futbol Federasyonu ile yaptığımız işbirliği kapsamında Türkiye Milli Futbol Takımları'nın resmi sponsoru olmasını da tam bu perspektifle kurguladık. Bu ortaklığın odağında, en yenilikçi yapay zeka teknolojilerimizi ülkemizin köklü spor kültürüyle buluşturarak 'Taraftar Zekası' konseptini hayata geçirmek yer alıyor. Futbolseverler Gemini’ın çok modlu yetenekleri sayesinde görsel üretim modelimiz Nano Banana ile kendilerine özel destek görselleri tasarlayabiliyor, müzik üretim modelimiz Lyria ile takımları için özgün marşlar ve sloganlar oluşturabiliyor; maç istatistiklerini ve takım performanslarını Gemini ile yorumlayarak keyifli futbol sohbetleri gerçekleştirebiliyorlar. Böylece pasif izleyiciler, kendi yaratıcılıklarıyla takımımızın saha dışındaki en büyük destekçileri haline geliyor.

Bizim için temel hedef, teknolojinin insanların gerçek hayatına ne kattığını somut olarak gösterebilmek. Spor, kullanıcıların “benim hayatıma ne katacak?” sorusuna en doğal cevabı verebildiğimiz alanlardan biri; çünkü tutkunun ve yaratıcılığın en yoğun olduğu yerde teknoloji de anlaşılır ve yakın hale geliyor. TFF ile bir yıl sürecek ortaklığımızda Google Gemini, milli takımlar ile dünyanın dört bir yanındaki taraftar kitleleri arasında bir köprü görevi üstleniyor. Uzun vadede yaratmak istediğimiz değer ise şu ilkeye dayanıyor: Kahraman her zaman insan ve insan yaratıcılığı; yapay zeka ise o deneyimi güçlendiren ve zenginleştiren bir araç.  Taraftarlar kendi marşlarını besteleyip destek görsellerini tasarlayarak takımlarına yaratıcılıklarıyla eşlik ediyor. Sporun yarattığı ortak duygu böylece teknolojiyle daha da zenginleşiyor. Bizim bu alandaki hikayemiz de markayı değil, taraftarın deneyimini büyütmek üzerine kurulu.