Küresel e-ticaret satışları 2025 yılında bir önceki yıla göre yüzde 7,8 büyüyerek 6 trilyon 560 milyar doları aştı. Dijital ticaretin geleneksel perakendeden daha hızlı büyüdüğü bu dönemde, özellikle yaz aylarında yaşanan ivme dikkat çekiyor. Sadece temmuz ayında dünya genelindeki online satışlar, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 8 artışla 127 milyar dolara ulaştı.
Tüketicilerin tatil dönemlerinde de alışveriş alışkanlıklarını sürdürdüğü görülürken, harcamaların yarısından fazlası mobil cihazlar üzerinden yapıldı. 2025 yaz sezonunda toplam online satışların yüzde 53'ü cep telefonlarından gerçekleştirildi.
Temmuz ayında düzenlenen büyük pazar yeri indirimleri, "Halo Etkisi" yaratarak trafiğin tüm dijital ekosisteme yayılmasını sağlıyor. Bu festivallere doğrudan katılmayan markalar dahi söz konusu dönemde aylık satış ortalamalarının yüzde 51 üzerine çıkabiliyor. Veriler, pazar yeri indirim hacminin yüzde 30 arttığı bu dönemde, bağımsız markalardaki satış artışının yüzde 116'ya kadar ulaştığını gösteriyor.
RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer: "Dev platformların yarattığı dalgada sörf yapmak için dev olmanıza gerek yok. Tüketicide oluşan 'alışveriş modunu' doğru an ve doğru mesajla karşılayabilen her marka, bu pastadan pay alabilir. Ancak geleneksel, herkese aynı görünen banner ve mesajlar bu rekabette kaybolup gidiyor. Bu noktada Derin Öğrenme (Deep Learning) teknolojisi devreye giriyor. İnsan beyninin bilgi işleme süreçlerini modelleyen bu yapay zekâ altyapısı, kullanıcının gerçek zamanlı davranışlarını, niyetini ve bağlamsal sinyallerini milisaniyeler içinde analiz ederek her birey için özgün reklam kreatifleri üretiyor."
Yaz sezonunda talebin en çok arttığı kategoriler arasında moda, elektronik ve ev-bahçe ürünleri ilk sıralarda yer alıyor. Taşınabilir elektronik ürünlerde satış artışı yüzde 95'i aşarken, ev ve bahçe kategorisinde bu oran yüzde 112'ye kadar çıkıyor. Giyim sektöründe ise yaz indirimlerinin yüzde 24'ü bulmasıyla birlikte mayo ve outdoor giyim segmentlerinde talep zirveye ulaşıyor.