12 Ağustos’ta gerçekleşen Güneş tutulması, milyonlarca insanın dikkatini gökyüzüne çevirirken markalar için de gerçek zamanlı pazarlama fırsatına dönüştü.
Sosyal medyada gündemin hızını yakalayan markalar, tutulmayı kendi dünyalarından yorumlayan yaratıcı paylaşımlarla iletişime dahil oldu. Kimi ürünlerine gönderme yaptı, kimi tutulmanın yarattığı karanlığı marka mesajına taşıdı, kimi ise yalnızca o ana özel esprili bir içerikle tüketicinin karşısına çıktı.
Ortaya çıkan örnekler, gerçek zamanlı pazarlamanın (real-time marketing) gücünü bir kez daha gösterdi. Gündemi yakalamak kadar, onu markanın diliyle doğru zamanda ve yaratıcı bir fikirle yorumlamak da fark yarattı.
Güneş tutulması markaların iletişimine böyle yansıdı:
Disneyland Paris
Samsung France
Starbucks Uk
IKEA Switzerland
Lamborghini
Audisport
Duolingo France