Hopi’nin yeni araştırma serisi Hopi Pulse’ın 1.500 kullanıcının katılımıyla gerçekleştirdiği ilk araştırma, maaşın ay içindeki ömrünün katılımcılar arasında belirgin biçimde farklılaştığını ortaya koyuyor. Araştırma ayrıca kadın katılımcıların maaşının erkeklere kıyasla daha erken tükendiğini ve zorunlu harcamaların ardından bütçenin açık ara ilk tercihinin giyim olduğunu gösteriyor.
Mars Wrigley, global tüketici araştırmalarından ve veri analitiğinden beslenen “Kategori Öncelikli” yaklaşımıyla çikolata ve şekerleme sektöründe sürdürülebilir büyümeyi hedefliyor. Şirketin tüketici içgörülerini yerel pazar dinamikleriyle nasıl birleştirdiğini, perakende ortaklarıyla geliştirdiği “Üçlü Kazanım” modelini ve Türkiye pazarındaki büyüme fırsatlarını Mars Wrigley Türkiye Ülke Müdürü Burak Altunçekiç ile konuştuk.
Solo Pazarlama Müdürü Ayşe Didem Tezelman ile The Hammers Awards 2026'da 7 farklı ödül kazanan Sanipak'ın başarısını konuştuk.
Getir ve Veri Enstitüsü’nün gerçekleştirdiği araştırma, market alışverişinin zaman, bütçe ve fiziksel yük boyutlarını ele alarak tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını ve beklentilerini ortaya koydu.
OBSESSO’nun Kenan Yıldız’lı kampanyasının arkasında nasıl bir strateji var? Ürün geliştirmeden veri temelli tüketici içgörülerine, 360 derece iletişimden soğuk kahve pazarının büyüme dinamiklerine uzanan süreci, Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Duygu Süleymanoğlu’ndan dinledik.
NESCAFÉ’nin değişen kahve alışkanlıklarına yönelik inovasyon yaklaşımını, gençlere özel ürün ve deneyimlerini, eğitimden sanata uzanan toplumsal fayda çalışmalarını Nestlé Türkiye İçecekler İş Birimi Genel Müdürü Umut Tavaşoğlu ile konuştuk.
Tchibo’nun kahvenin ötesine uzanan ürün dünyasını ve Ezgi Mola’nın rol aldığı “Buluruz Buluşuruz Tchibo’da” kampanyasını, Tchibo Türkiye Pazarlama Direktörü İlknur Aksoy Şen ile konuştuk.
Tchibo, yeni iletişim kampanyası “Buluruz Buluşuruz Tchibo’da” ile kahve deneyiminin yanı sıra gıda dışı ürün kategorisindeki çeşitliliğini odağına alıyor. Ezgi Mola’nın rol aldığı reklam filmiyle başlayan kampanya, ekim ve kasım ayları boyunca farklı mecralarda tüketicilerle buluşacak.
Meyve aromalı buzlu içeceklere yönelik ilgi, kahve ve fast-food zincirlerinin menülerine yansıyor. Kişiselleştirilebilir seçeneklerle büyüyen kategori, markalar için yeni bir rekabet alanına dönüşüyor.
Yemeksepeti, 1 Ekim Dünya Kahve Günü kapsamında son 12 aylık sipariş verilerini analiz ederek kullanıcıların kahve tüketim alışkanlıklarını paylaştı.
Tchibo'nun yeni reklam filmi yayında.
Kahve Dünyası ve Altınmarka Grubu’nun kurucusu Birol Altınkılıç, 66 yaşında hayatını kaybetti.
2026 yazında tüketici alışkanlıkları ve beklentileri şekillenirken, markalar da sezonun ruhunu yansıtan yeni yaklaşımlarla karşılık verdi. Ürün, hizmet ve deneyim tarafında tüketiciye farklı anlarda eşlik eden çalışmalar öne çıktı. 2026 yazının marka dünyasındaki yansımalarını ve markaların sezon stratejilerini sektör yöneticilerinden dinledik.
Yaz aylarında değişen tüketici beklentileri, atıştırmalık kategorisinde hafif, pratik ve mevsime uygun ürünlere olan ilgiyi artırırken, markalar da bu değişime inovatif çözümlerle yanıt veriyor. Sagra Pazarlama Direktörü Aslı Eren Şengezer ile Tadelle Yaz Gofreti'nin geliştirilme sürecini, yaz sezonunda değişen tüketim alışkanlıklarını ve markanın hedeflerini konuştuk.
Kahve Dünyası’nın dondurma yaklaşımı, klasik tatların ötesine geçerek her ay yeni lezzetler sunmaya da odaklanıyor. Bu anlayışın en önemli örneklerinden biri ise “Ayın Dondurması” konsepti.
Hepsiburada, 2026 yılının ilk altı ayına dair tüketim verilerini ve öne çıkan alışveriş trendleri açıkladı.
Arçelik, yaz sezonuna yönelik geliştirdiği yeni nesil küçük ev aletlerini "Serinleten Lezzetler" etkinliğinde tanıttı. Etkinlikte, değişen tüketici beklentileri ve küçük ev aletleri pazarındaki dönüşüm değerlendirilirken dondurma, buzlu içecek ve kahve hazırlama kategorilerindeki yeni ürünler deneyimlendi.
Getir, 7 Temmuz Dünya Çikolata Günü kapsamında 2026 yılının ilk yarısına ait çikolata tüketim verilerini paylaştı.
Dijital dünyanın içinde doğup büyüyen Z ve Alfa kuşaklarının medya alışkanlıkları, geleneksel yayıncılık anlayışında köklü değişimleri beraberinde getiriyor.
Günsan Elektrik’in çocuklara yönelik hazırladığı “Kıpırdak Elektron Fiyuuu” kitabı, güvenli elektrik kullanımı, enerji tasarrufu ve bilinçli tüketim konularını hikâyeler aracılığıyla anlatıyor.
Asılabilir Kağıt Havlu’nun çıkış noktasını, değişen hijyen ve pratiklik beklentilerini, markanın yeni kullanım alışkanlıkları yaratma hedefini ve Sanipak’ın inovasyon yaklaşımını Sanipak CMO’su Mine Mavi Arıkan ile konuştuk.