"Yad Ellerde İlk Hafta" serimizin yeni konuğu, Reckitt Global Kıdemli Marka Müdürü Orhun Çelik. Amsterdam’daki yeni görevine başlayan Çelik, hem özel hayatında hem de kariyerinde aynı anda yaşadığı büyük değişimlerin ilk haftasında edindiği deneyimleri samimi bir şekilde paylaşıyor.
Alperen Şengün’ün tartışma yaratan videosu, tüm polemiklere rağmen Türkiye’nin kültürünü dünyaya doğal ve güçlü bir hikâyeyle aktaran bir fırsata dönüştü.
McKinsey’nin küresel araştırması, tüketici davranışlarındaki dönüşümün geçici değil kalıcı olduğunu ortaya koyuyor.
Metro Türkiye’nin TURYİD ve FutureBright işbirliğiyle gerçekleştirdiği araştırma, Coğrafi İşaretli ürünlerde tüketici tercihlerinin merkezinde “güven” kavramının yer aldığını ortaya koydu.
Reklam dünyasında ünlü kullanımı yıllardır markaların en sık başvurduğu stratejilerden biri. Ancak her ünlü, her markada aynı etkiyi yaratmıyor. Sia Insight tarafından Pazarlamasyon için gerçekleştirilen 'Ünlü-Marka Uyumu' araştırması, tüketicilerin gözünde hangi eşleşmelerin akılda kaldığını, hangilerinin satın alma tercihlerini şekillendirdiğini ortaya koyuyor. Araştırmaya göre doğru ünlü seçimi markaya samimiyet ve güven kazandırırken, yanlış seçimler algıyı zedeleyebiliyor. Peki, hangi ünlü-marka birliktelikleri tüketicilerin zihninde en güçlü etkiyi bıraktı?
Karnaval, radyo yayıncılığını dijital platformlarla birleştirerek farklı dinleme alışkanlıklarına hitap eden bir içerik ekosistemi oluşturuyor. Süper FM, Metro FM, JoyTürk, Virgin Radio Türkiye ve Joy FM’in yanı sıra 30’dan fazla dijital radyo kanalı ve 17 podcast serisiyle dinleyicilerle buluşuyor. Karnaval CEO’su Burak Can ile sesin dijitalleşmesini, podcastlerin yükselişini ve markalar için geliştirdikleri “Voice2Be” iş modelini konuştuk.
Markalar için yılın en rekabetçi alışveriş döneminde yeni müşteri kazanımına odaklanmak, sadece anlık satışları değil, uzun vadeli sadakati de beraberinde getiriyor. RTB House ile ilk alışverişini yapan müşterilerin sonraki aylarda yeniden satın alma olasılığı 2 kat daha fazla, bu da doğru stratejilerle yapılan yeni müşteri kazanımının markalar için kalıcı bir yatırım olduğunu gösteriyor.
Türkiye’nin en büyük özel sermayeli yatırım bankası Aktif Bank, çalışan deneyimini üst seviyeye taşıyarak sektörde fark yaratan işlere imza atıyor. Aktif Bank Yetenek ve Gelişim Grup Başkanı Kerem Özşen, “Esnek çalışma modelleri, çeşitlendirilmiş yan haklar, adil bir çalışma ortamı ve motivasyon sağlayan çalışmalarımızı güçlü teknolojik altyapımızla besliyor, çalışanlarımıza eşsiz bir deneyim sunmak için çalışıyoruz” diyor.
Pazarlama iletişiminde sektörün ilham kaynağı Pazarlamasyon Dergi, yeni sayısıyla sonbahar boyunca yanı başınızda...
Marks & Spencer, “Farkında M&Sın?” projesiyle kadınlara erken teşhisin önemini hatırlatarak meme sağlığı konusunda farkındalık oluşturuyor.
100 yıldır markaların en güçlü sahnesi olan televizyon, yeni çağda hikâye anlatıcılığının merkezinde kalmayı sürdürüyor.
Tüketiciler markaları tanıyor ama algoritmaların sunduğu seçeneklere yöneliyor; bu uçurumu kapatan markalar öne çıkıyor.
İki milyarı aşkın kullanıcıya ulaşan TikTok, markalar için artık yalnızca bir mecra değil; samimiyet ve kültürel bağ kurma üzerine inşa edilen bir pazarlama alanı.
2025 yazında tüketici beklentileri değişirken, markalar da yeni yaklaşımlarla karşılık verdi. Kozmetikten tatil planlamasına, mobilyadan teknolojiye pek çok kategori, yazın ihtiyaçlarını yansıtan çözümler sundu. Bu yazın hikâyesini ve markaların stratejilerini sektör liderlerinden dinledik.
2025 yazı, sezonun enerjisinin yaratıcı kampanyalar, influencer işbirlikleri ve dikkat çekici lansmanlarla buluştuğu, markaların tüketiciyle daha yakın temas kurduğu dinamik bir sezon olarak öne çıktı. Tüketici bağları, yaratıcı kampanyalar, influencer işbirlikleri ve sezonluk ürünlerle yazın ruhunu yakalayan markaların enerjik ve unutulmaz yaz portresi sizi bekliyor!
Yıllara meydan okuyan markalar, değişen beklentilere ve toplumsal dönüşümlere nasıl yanıt veriyor? Sadakat ve duygusal bağın ötesine geçerek, yenilikçi stratejilerle tüketiciyle kurdukları iletişimi nasıl şekillendiriyorlar? Bu soruların yanıtlarını, kendi sektörlerinde örnek teşkil eden ve yıl dönümlerini kutlayan marka liderlerinden dinledik.
2025, birçok markanın yıl dönümüne sahne oldu. On yılları, hatta yüzyılı geride bırakan markalar; yalnızca ayakta kalmayı değil, değişen dünyaya uyum sağlayarak dönüşmeyi ve güçlenmeyi de başardı. Geçmişten aldığı mirası geleceğe taşıyan markaları ilham verici yolculuklarına birlikte göz atıyoruz.
Mete Gürkan yazdı: "Duygusal marka imajı, şeffaflık, doğallık, kapsayıcılık, çeşitlilik. Bir üründen belki çok bir imajı, bir ismi satmak belki. Ünlülerin kendi kurdukları markalar, pazarlama stratejileriyle fark yaratırken, pazarlama dünyasında “limited edition” bir yere konumlanıyorlar. "
Dünyagöz Hastaneler Grubu'nun yeni CEO'su Güçlü Batkın oldu.
Yumoş’un 2025 yaz stratejisini, kampanyanın yaratıcı içgörüsünü ve tüketiciyle kurulan bu güçlü duygusal bağı Yumoş Marka Müdürü Ahmet Adıyaman ile konuştuk.
Yaratıcı ürünleri ve güçlü marka portföyüyle yaz sezonuna özgün lezzetler katan Tab Gıda’nın inovatif yaklaşımını TAB Gıda CMO’su Caner Alpaslan ile konuştuk.