Sosyal medya platformlarındaki algoritmaların, kullanıcıların karşısına sürekli benzer yüz hatlarını ve estetik anlayışlarını çıkarması, modern dünyada yine yeniden bir güzellik standardı baskısı yaratıyor. Dove, bu dijital tek tipleşmeye dikkat çekmek amacıyla hayata geçirdiği projede, ilk bakışta sıradan bir otomatı andıran ancak içinde atıştırmalık yerine birbirinin aynısı kusursuz ve yapay yüzlerin sergilendiği bir enstalasyon kullandı. Güzellik Makinesi adı verilen bu ünite, dijital akışlardaki çeşitlilik illüzyonunu ve algoritmaların sürekli aynı gerçek dışı yüzleri servis etmesini sembolize ediyor.
Kampanyanın temel dayanağını oluşturan Küresel Güzellik Durumu raporu, çarpıcı bir tabloyu gözler önüne seriyor. Birleşik Krallık genelindeki veriler, her iki kadın ve kız çocuğundan birinin, gördükleri görüntülerin sahte veya filtreli olduğunu bildikleri halde görünümlerini değiştirme noktasında toplumsal bir baskı hissettiğini gösteriyor. Teknoloji uzmanları ve akademisyenler, en yüksek etkileşimi alan belirli estetiklerin algoritmalar tarafından ödüllendirilmesinin, küresel ölçekte güzellik anlayışını tehlikeli bir şekilde etkilediğine dikkat çekiyor.
Marka, dijital dünyadaki bu dar kalıpları kırmak adına topluluk odaklı bir hareket olan #DoveOpenCall çağrısını başlattı. Bu kapsamda kadınlar, kendi özgün ve filtresiz fotoğraflarını paylaşarak yapay zekânın ve algoritmaların belirlediği standartlara karşı gerçek güzelliğin savunuculuğunu üstlenmeye davet ediliyor. Proje, markanın yıllardır sürdürdüğü Gerçek Güzellik misyonunu teknoloji odaklı bir eleştiriyle birleştirerek güncel bir boyuta taşıyor.