2026 FIFA Dünya Kupası, reklam modellerinin gelenekselden dijital etkileşim alanlarına keskin bir geçiş yaptığı dönüm noktası olarak karşımıza çıkıyor. Markalar artık sadece reklam filmleriyle hedef kitleye seslenmekle yetinmiyor; mobil uygulamalar ve anlık mesajlaşma platformları üzerinden tüketicinin günlük yaşamına entegre olmayı odağına alıyor.
FIFA ile olan köklü ortaklığını 2026’ya da taşıyan Coca-Cola, bu turnuvayı hem dijital hem de fiziksel aktivasyonlarla bir yaşam tarzı deneyimine dönüştürmeyi hedefliyor. Kampanyanın ilk filmi olan "Bubbling Up", Van Halen’ın ikonik "Jump" şarkısının yeniden yorumlandığı yeni Coca-Cola marşından ilk ipuçlarını veriyor. Marşta J Balvin, Amber Mark, Steve Vai ve Travis Barker gibi dünya yıldızları yer alıyor. Kampanyanın görsel ve deneyimsel ayağını oluşturan üç aşamalı film serisi, turnuvanın heyecan dozunu kademeli olarak artırmayı hedefliyor. İlk etapta yayına giren "Bubbling Up", futbol tutkusunun günlük hayattaki yerini ve turnuva öncesi yükselen beklentiyi işlerken; nisan ayında izleyiciyle buluşacak olan "Uncanned Emotions" büyük maç anlarındaki duygulara odaklanacak. Turnuva başladığında ise Coca-Cola’nın her sevinç ve hüzün anındaki eşlikçi rolünü pekiştiren "No Better Feeling" filmi ekranlardaki yerini alacak. Marka, bu hikâye anlatıcılığını koleksiyonerlerin vazgeçilmezi olan Panini işbirliğiyle hem fiziksel hem de dijital dünyada desteklerken, Coca-Cola sponsorluğunda gerçekleşecek olan Trophy Tour ile de ikonik Dünya Kupası’nı taraftarlarla buluşturarak bu devasa deneyimi somut bir dokunuşla tamamlayacak.
Coca-Cola’nın deneyim odaklı yaklaşımına paralel olarak Lay’s, taraftarla kurduğu bağı daha kişisel ve anlık bir zemine taşıyor. Lay’s 2026 FIFA Dünya Kupası’na doğru geri sayım başlarken resmi sponsorluk kapsamını dev adımlarla genişletiyor. Lay’s, FIFA ile olan bağlarını küresel sponsorluk seviyesine taşırken Messi ve Beckham gibi yıldızların yer aldığı WhatsApp Kanalları kurgusuyla taraftar deneyimini kişisel bir boyut kazandırıyor. Katar 2022 ve 2023 Kadınlar Dünya Kupası’ndaki bölgesel başarılarının ardından marka; FIFA Dünya Kupası 26 ve FIFA Kadınlar Dünya Kupası 2027’nin resmi küresel sponsoru oldu. Lionel Messi, David Beckham, Thierry Henry ve Steve Carell gibi yıldızların yer aldığı özel bir WhatsApp kanalı kuran Lay’s, "No Lay’s, No Game" kampanyasını WhatsApp’a taşıdı. Ek olarak, her maçta tribünlerdeki enerjiyi, tutkuyu ve yaratıcılığı ödüllendirmek adına başlatılan "Fan of the Match" (Maçın Taraftarı) aktivasyonu ile stratejisine taraftar deneyimini ekliyor.
Dijital etkileşim ve taraftar katılımı odağındaki bu yaklaşım, LEGO’nun dünyasında ise fiziksel ve yaratıcı deneyimlerle birleşiyor. LEGO ise 2026 FIFA Dünya Kupası heyecanını "LEGO Editions" serisiyle sahadan odalarımıza taşıyarak Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé ve Vini Jr.’ı figürlere dönüştürdü.
Total Wireless da deneyimi sokağa taşıyarak bu yeni pazarlama yaklaşımını farklı bir boyuta taşıyor. Verizon bünyesindeki Total Wireless, futbol tutkunlarını şaşırtacak topluluk odaklı bir kampanya başlattı. Geleneksel çekiliş yöntemlerinin dışına çıkan marka New York, Miami, Houston ve Los Angeles gibi ev sahibi şehirlerin sokaklarına, sıradan mahalle ilanlarını andıran ancak aslında birer Dünya Kupası bileti olan el ilanları yerleştiriyor. "Ticket in Plain Sight" (Göz Önündeki Bilet) stratejisiyle kurgulanan bu aktivasyonda, yoldan geçenler ilanların altındaki sekmeleri koparıp en yakın Total Wireless mağazasına giderek biletlerini anında dijital olarak teslim alabiliyor.