OBSESSO’nun Kenan Yıldız’lı kampanyasının arkasında nasıl bir strateji var? Ürün geliştirmeden veri temelli tüketici içgörülerine, 360 derece iletişimden soğuk kahve pazarının büyüme dinamiklerine uzanan süreci, Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Duygu Süleymanoğlu’ndan dinledik.
NESCAFÉ’nin değişen kahve alışkanlıklarına yönelik inovasyon yaklaşımını, gençlere özel ürün ve deneyimlerini, eğitimden sanata uzanan toplumsal fayda çalışmalarını Nestlé Türkiye İçecekler İş Birimi Genel Müdürü Umut Tavaşoğlu ile konuştuk.
Tchibo’nun kahvenin ötesine uzanan ürün dünyasını ve Ezgi Mola’nın rol aldığı “Buluruz Buluşuruz Tchibo’da” kampanyasını, Tchibo Türkiye Pazarlama Direktörü İlknur Aksoy Şen ile konuştuk.
LC Waikiki'nin müşteri içgörülerinden yapay zekâ destekli uygulamalarına, kişiselleştirme çalışmalarından ürün geliştirme süreçlerine uzanan yaklaşımını LC Waikiki Müşteri İçgörüleri ve Pazarlama İletişiminden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sinem Akgül ile konuştuk.
RTB House'un Türkiye dahil dokuz Avrupa ülkesinde 4 bin 500 tüketiciyle gerçekleştirdiği Avrupa Alışveriş Trendleri Araştırması, değişen satın alma alışkanlıklarını mercek altına aldı.
Beko, evcil hayvanlarla birlikte yaşamın günlük ihtiyaçlarına yönelik beş bağlantılı ürünü tanıttı. Akıllı mama ve su kaplarının yanı sıra hava temizleyici, robot süpürge ve tüy toplama teknolojili kurutma makinesinden oluşan ürün grubu, beslenmeden temiz suya, hava kalitesinden zemin ve giysi bakımına uzanan farklı ihtiyaçlara yönelik çözümler sunuyor.
Tchibo, yeni iletişim kampanyası “Buluruz Buluşuruz Tchibo’da” ile kahve deneyiminin yanı sıra gıda dışı ürün kategorisindeki çeşitliliğini odağına alıyor. Ezgi Mola’nın rol aldığı reklam filmiyle başlayan kampanya, ekim ve kasım ayları boyunca farklı mecralarda tüketicilerle buluşacak.
NESCAFÉ Xpress, "Modunu Seç" temasıyla hazırladığı yeni iletişim kampanyasında Cookie Crush ve Cherry Splash lezzetlerini tüketicilerin beğenisine sundu.
Hopi’nin gerçekleştirdiği araştırma, tüketicilerin yüzde 88’inin maaşını ilk olarak zorunlu harcamalara ayırdığını ve her dört kişiden birinin maaşını ilk haftada tükettiğini ortaya koyuyor.
Teknosa’da Mustafa Aşkım Akata CCO, Zafer Özçelik ise CMO olarak göreve başladı.
adidas, Filenin Sultanları’nın Avrupa şampiyonluğunu 15 Temmuz Şehitler Köprüsü’nü voleybol filesine dönüştürdüğü CGI filmle kutladı.
Yeni İnci, iç giyim, ev giyim ve spor giyimin ardından çorap kategorisine de girerek ürün gamını genişletiyor.
Behr, 2027’nin rengini doğaya dönüşten ilham alan Grounded (Yosun Yeşili) olarak belirledi.
ÜçDörtBeş Yayınları, dijital eğitim platformu ÜçDörtBeş All Star’ın yeni reklam kampanyasında reklam yüzü olarak Seda Sayan’ı seçti. Reklam filminde Sayan, YKS’ye hazırlanan bir öğrenci olarak izleyici karşısına çıkıyor.
İş yerinde yaşadığı sorunları patronuna e-postayla anlatan yöneticinin kullandığı ifadeler, Yargıtay tarafından istifa iradesi olarak değerlendirildi.
Arby’s, Curly Fries’ı hamburgerlerle bir araya getirdiği Curly Club ürün ailesini yeni reklam filmiyle tanıttı.
2026 yazında tüketici alışkanlıkları ve beklentileri şekillenirken, markalar da sezonun ruhunu yansıtan yeni yaklaşımlarla karşılık verdi. Ürün, hizmet ve deneyim tarafında tüketiciye farklı anlarda eşlik eden çalışmalar öne çıktı. 2026 yazının marka dünyasındaki yansımalarını ve markaların sezon stratejilerini sektör yöneticilerinden dinledik.
TAB Gıda, 2026 yazında yeni ürünlerinin yanı sıra sosyalleşme deneyimini yeniden tanımlayan restoran yaklaşımı, cesur lezzet inovasyonları ve gençlerin değişen beklentilerine hızlı uyumuyla öne çıkıyor. TAB Gıda, restoranlarını artık sadece yemek yenilen alanlar değil, yazın enerjisinin, paylaşımın ve yeni deneyimlerin merkezi olarak konumlandırıyor.
Yandex Go, Türkiye genelindeki mobilite operasyonlarını geliştirmek amacıyla yüz milyon dolar yatırım yapacağını açıklayarak İstanbul’da hizmet vermeye başladı.
McDonald’s, FIFA Dünya Kupası 2026’nın resmi sponsoru olarak yeni kampanyasını duyurdu.
Nespresso Türkiye’de Pazarlama Direktörü olarak görevini sürdüren Emre Tezel, Nespresso Türkiye Genel Müdürü olarak atandı.