Padel, sosyal yapısı ve hızla büyüyen küresel ekosistemiyle markalar için yeni nesil deneyim ve iletişim alanı yaratırken Türkiye’de City Club Media gibi ağlarla premium kulüp odaklı bir pazarlama modeline dönüşüyor.
Erkek giyiminde tüketici beklentileri değişirken, ürünlerin yalnızca estetik görünümü değil, sunduğu kullanım deneyimi de daha fazla önem kazanıyor. Özellikle yaz aylarında artan sıcaklıklar ve hareketli şehir yaşamı, hafiflik, nefes alabilirlik ve gün boyu konfor sağlayan parçaları öne çıkarıyor.
“Konfor alanının dışına çıkmaya cesaret etmek, kariyer yolculuğumun en belirleyici unsurlarından biri oldu.” diyen Estée Lauder Companies Türkiye Genel Müdürü Nazlı Koruyan Altıpat, kozmetik sektöründe 28 yıla uzanan kariyerinde edindiği deneyimleri, dönüm noktalarını ve onu motive eden unsurları tüm samimiyetiyle paylaştı.
“Yad Ellerde İlk Hafta” serimizin yeni konuğu, MediaMarktSaturn Perakende Grubu Global Dijital Büyüme ve Performanstan Sorumlu Başkan Yardımcısı Çağanur Atay Uçtu. Yeni bir ülkeye adım atmayı sadece bir görev değişimi değil, bir "kendini yeniden keşfetme süreci" olarak tanımlayan Uçtu; Stockholm’deki ilk günlerinden bugüne uzanan uluslararası liderlik yolculuğunu ve konfor alanının dışına çıkma deneyimini samimiyetle paylaşıyor.
Markalar, "kidulting" stratejisiyle yetişkinlere sorumluluktan kaçıp çocuksu bir özgürlük alanı sunan eğlenceli dünyalar inşa ediyor.
Citroën feromon bazlı "Sakinleştirici Difüzör" ile araçtaki evcil hayvanlara konfor sağlıyor.
Boyner Grup, moda, kültür ve gastronomiyi harmanlayan, 400'den fazla markayı kürasyon odaklı bir yapıda buluşturarak geleneksel mağazacılık anlayışını değiştiren yeni nesil deneyim alanı COMMUNITÉ’yi hayata geçirdi
A101’in medya platformu MEDYA101 ve Pepsi işbirliğiyle hayata geçen interaktif deneyim alanı, markaların dünyasını rafın ötesine taşıyarak alışverişçiye mağazada eğlenceli anlar yaşatıyor.
Arçelik, ThermoGurme ile hazırlıktan pişirmeye kadar tüm süreci tek cihazda birleştirerek mutfakta akıllı, pratik ve tutarlı sonuçlar sunan yeni bir deneyim alanı yaratıyor. Türkiye’de 15 milyar TL büyüklüğe ulaşan gıda hazırlama pazarında konumlanan ThermoGurme, kullanıcıların zamandan tasarruf ederken şef hassasiyetinde yemek yapabilmesini hedefliyor.
CarrefourSA, evcil hayvanlara yönelik ürün ve hizmetleri tek bir çatı altında birleştiren yeni konsepti PATiFOUR’u hizmete açarak deneyim odaklı bir yaşam alanı sunmaya başladı.
Burger King®, Nescafé® işbirliği ile “5 metrekare” adıyla oluşturduğu alanda büyük bir çeşitliliğe sahip kahve menüsünü genç tüketicilere deneyimsel bir şekilde tanıttı.
Ülker Oneo’nun mobil içerik üretim alanı “Oneo Ferah Stüdyo”, Emaar AVM’deki lansmanıyla kapılarını açtı.
Topluluk yönetimini yapay zekâyla birleştirerek bir yılda 22 ödül alan PersonAI, Influencer Marketing’i yeniden tanımlıyor. 30 farklı AI Persona’dan topluluk markalara güvenilir ve kişiselleştirilmiş iletişim sunuyor. “Yapay zekânın oyun alanı hızla genişliyor. Biz geleceği bugünden kuruyoruz.” diyen KızlarSoruyor CEO’su Mengüç Tanrıseven ile PersonAI’nin gelişimini ve markalara açtığı yeni alanları konuştuk.
M&S, giyimden ev ve kişisel bakıma kadar genişleyen ürün seçenekleriyle günlük yaşamda konfor ve şıklık sunmayı hedefliyor.
İki milyarı aşkın kullanıcıya ulaşan TikTok, markalar için artık yalnızca bir mecra değil; samimiyet ve kültürel bağ kurma üzerine inşa edilen bir pazarlama alanı.
Zorlu Center’da açılan LEGO F1 Deneyim Alanı, sanal yarışlardan yeni koleksiyon setlerine kadar geniş bir deneyim sunuyor.
Sosyal medya gürültüsünden uzak, kişisel zevkleri sakince sergileyen “dijital raf” platformları, kullanıcıların yeni ifade alanı haline geliyor.
“My Spotify” kampanyası, genç dinleyicilerin gündelik duygularına eşlik eden kişisel müzik evrenleri oluşturmayı teşvik ediyor.
Çilek, çocuk odalarını çocukların kişilik ve özgüven gelişimini destekleyen ilk bağımsız yaşam alanı olarak tasarlıyor.
Pilavla başlayan ketçap yolculuğu, şimdi yumurtayla devam ediyor: Heinz, kahvaltı odaklı yeni konumlandırmasıyla dikkat çekiyor.
Satış odaklı bir kanal olarak görülen perakende medyası, artık markalar için yaratıcı kampanyaların sahnelendiği bir pazarlama alanı olmaya başladı.