KitKat, global ölçekte başlattığı Formula 1 işbirliğini Türkiye’deki tüketicilerle buluşturuyor. Marka, bu ortaklığın Türkiye’deki ilk adımı olarak İstanbul Havalimanı’nda "KitKat & Formula 1 Break Zone" adını verdiği bir deneyim alanı açtı. Önümüzdeki dönemde özel ürünler, tüketici deneyimleri ve iletişim çalışmalarıyla projenin kapsamının genişletilmesi planlanıyor.
Formula 1 ile gerçekleştirilen ortaklık, sporun yüksek temposu ve rekabet ortamını, markanın mola yaklaşımıyla bir araya getiriyor. İşbirliği kapsamında, yarışların kaderini değiştiren pit-stop anlarından ilham alınıyor. Birkaç saniye süren pit-stop'ların yarışın seyrini değiştirebilmesi gibi, günlük hayatın temposunda verilen kısa molaların da önemine dikkat çekiliyor. Marka, Türkiye'deki iletişimini "Molana Tat Kat" söylemiyle yürütüyor.
İşbirliğinin Türkiye’deki ilk görünür adımı olan deneyim alanı, temmuz ve eylül ayları arasında İstanbul Havalimanı’nda ziyaretçilerini ağırlayacak. Alanda simülatörler, interaktif dijital uygulamalar ve Formula 1 temalı içerikler yer alıyor. Ziyaretçiler ayrıca işbirliği kapsamında sunulan özel ürünleri de burada deneyimleme fırsatı buluyor. Proje, Formula 1’in 2027 yılı Türkiye Grand Prix’si öncesinde yarış severleri bir araya getirmeyi amaçlıyor.
Konuyla ilgili değerlendirmelerde bulunan Nestlé Türkiye Çikolata ve Şekerleme İş birimi Genel Müdürü Esin Tanık: “Formula 1 dünyası hız, rekabet ve yüksek tempoyla özdeşleşmişbir spor. Ancak yarışların kaderini değiştiren anlar çoğu zaman pit-stoplarda yaşanıyor. Bazen en hızlı ilerlemenin yolu, doğru zamanda verilen kısa bir moladan geçiyor. KitKat’ın ikonik mola anlayışıyla Formula 1’in heyecanı arasında kurduğumuz bu güçlü bağın tüketicilerle buluşacak olmasından büyük heyecan duyuyoruz. İstanbul Havalimanı’nda hayata geçirdiğimiz deneyim alanı da bu yolculuğun ilk adımı. Önümüzdeki dönemde özel ürünlerimiz ve farklı tüketici deneyimlerimizle Formula 1 heyecanını Türkiye'deki hayranlarla buluşturmaya devam edeceğiz”