Boyner Grup, moda, kültür ve yaşam tarzını harmanlayan yeni nesil deneyim alanı COMMUNITÉ’yi İstinyePark’ta hayata geçirdi. Geleneksel çok markalı mağazacılık anlayışını sarsmayı hedefleyen bu oluşum, 1800 metrekarelik alanıyla ziyaretçilerine alışverişin ötesinde keşif ve etkileşim odaklı bir dünya sunuyor. Mevcut pazar payından pay almak yerine yeni bir pazar yaratmayı amaçlayan COMMUNITÉ, kategori bazlı düzeni bir kenara bırakarak hikâye anlatıcılığı ve kürasyon üzerine kurulu bir yapı benimsiyor. Mağaza içerisinde bir moda koleksiyonunun yanında sanat kitaplarıyla veya bir parfümün yanında analog kameralarla karşılaşmak mümkün hale geliyor.
Boyner Grup CEO ve Yönetim Kurulu Başkanı Cem Boyner, bu projenin bugüne kadar yaptıklarının tersini yapmak üzere yola çıktıkları bir model olduğunu belirtiyor. Küratörlerin tamamen özgür ve yenilikçi seçimler yapabildiği bu modelde, 400'ün üzerinde marka yer alırken bu markaların yüzde 70'i ilk kez bir arada müşterilerle buluşuyor. Türkiye kökenli ancak global bir vizyona sahip olan COMMUNITÉ’nin hedefleri arasında Milano, Londra, Atina ve Madrid gibi dünya şehirleri de yer alıyor. Mağaza seçkisinde Comme des Garçons ve JW Anderson gibi dünya devlerinin yanı sıra pek çok yeni nesil Türk tasarım markası da kendine yer buluyor.
Alanı sadece bir satış noktası değil, yaşayan bir kültür platformu olarak tanımlayan COMMUNITÉ CEO’su Polat Uyal, insanların buradan sadece bir ürünle değil, bir hisle ayrılmasını hedeflediklerini ifade ediyor. Deneyimin önemli bir parçasını oluşturan gastronomi tarafında ise İstinyePark’ta Gusina Pizza Bar hizmet verirken, Galataport İstanbul lokasyonunda Il Gattopardo’nun açılması planlanıyor. Sürekli dönüşen yapısıyla bir ekosisteme dönüşen COMMUNITÉ, İstinyePark’ın ardından ikinci lokasyonunu Galataport İstanbul’da, üçüncü lokasyonunu ise 2027 yılının ilk çeyreğinde Bağdat Caddesi’nde açmaya hazırlanıyor.