2026 yazında tüketici alışkanlıkları ve beklentileri şekillenirken, markalar da sezonun ruhunu yansıtan yeni yaklaşımlarla karşılık verdi. Ürün, hizmet ve deneyim tarafında tüketiciye farklı anlarda eşlik eden çalışmalar öne çıktı. 2026 yazının marka dünyasındaki yansımalarını ve markaların sezon stratejilerini sektör yöneticilerinden dinledik.
Pepsi, Coca-Cola’nın yenilenen küresel marka kimliğine ardından cevap verdi.
TBWA\Worldwide, insan yaratıcılığına ve özgünlüğe odaklanan yeni küresel marka kimliğini tanıttı.
Yumoş Marka Müdürü Ahmet Adıyaman ve Sobraz İletişim Kurucu & Chief Story Officer Soydan Canbaz ile kategorideki dönüşümü, yeni ürünün çıkış içgörüsünü ve “Çamaşırlarımın Yeni Parfüm Ritüeli” kampanyasını konuştuk.
Spor sponsorluğu bugün yalnızca görünürlük değil; deneyim, toplumsal etki ve uzun vadeli değer yaratma odağında yeniden şekilleniyor. Filenin Sultanları'nın yarı final başarısından hareketle, bu dönüşümü ve markaları farklılaştıran spor yatırımı anlayışını, spora sürdürülebilir destek veren markaların yöneticileriyle konuştuk.
Arçelik, Türkiye Voleybol Federasyonu ile yaptığı dört yıllık anlaşmayla Kadın ve Erkek Voleybol Milli Takımlarının Sürdürülebilir Enerji Sistemleri ve Mutfak Küçük Ev Aletleri kategorilerinde Resmi Sponsoru oldu.
Eksen İletişim, portföyüne Yeni İnci ve Döveç Grup markalarını ekledi.
The Hammers Awards 2026'da Yapay Zekâ ve Trendler Bölümü jüri başkanı ING Türkiye Pazarlama & İletişim & Marka Deneyim Direktörü Sinem Serdar oldu.
Akbank'ın yeni marka ve iletişim başkanı belli oldu.
Brand Impact, tüketicinin görüşlerinden beslenen yapısıyla markaların güven, itibar ve tüketici üzerindeki etkisini ölçerek Türkiye’nin yeni marka etki endeksini oluşturmaya hazırlanıyor!
Bahar Uçanlar Diageo Avrupa, Orta Doğu ve Afrika Bölgesi Marka ve Kategori Direktörü oldu.
The Hammers Awards 2026'da Medya ve İçerik Bölümü jüri başkanı Allianz Türkiye Pazarlama ve Dijital Sigortalar Genel Müdür Yardımcısı Onur Kırcı oldu.
Karma Marka Mağazacılık'ın yeni kurumsal iletişim direktörü belli oldu.
MOVA, Luka Modric ile global marka elçiliği için anlaşma sağladığını duyurdu.
Mehmet Günsür, Kurukahveci Mehmet Efendi’nin marka yüzü oldu.
Brand Finance’in 2026 raporuna göre THY, 2,9 milyar dolara yaklaşan marka değeriyle Türkiye’nin en değerli markası olurken, listeye bu yıl 13 yeni marka katıldı.
Ülker Go Ahead, yeni kampanyası için Eda Erdem ile işbirliği yaptı.
Beymen Club, Network ve Divarese’nin iletişim ortağı Medyaevi oldu.
CarrefourSA'nın deniz yaşamını korumaya ve sürdürülebilir balıkçılığa dikkat çekmek amacıyla hayata geçirdiği "Hayalet Ağlar" projesi, The One Show'da; Silver Pencil, Bronze Pencil ve Merit Award olmak üzere üç ayrı ödüle layık görüldü.
Akasya, sürdürülebilir yaşam ve gastronomi kültürünü bir araya getiren yeni etkinliğini duyurdu.