Yapay zekânın yaratıcı süreçlerde daha görünür hâle gelmesi, TBWA\Worldwide’ın küresel marka kimliğini yenilemesinde çıkış noktasını oluşturdu.
Design by Disruption tarafından hazırlanan kimlikte markanın sarı ve siyah renkleriyle ters eğik çizgi simgesi korunuyor. El çizimleri, mürekkep lekeleri, karalamalar ve seyahat mühürleri ise tasarıma daha doğal ve insan eli değmiş bir görünüm kazandırıyor.
Kimlikte karşımıza çıkan korsan figürleri, Lee Clow ve Steve Jobs’un “Donanmaya katılmaktansa korsan olmak daha iyidir” yaklaşımına gönderme yapıyor. TBWA ve DXD Küresel Tasarım Direktörü Bruno Regalo’ya göre benzer yapay zekâ araçlarına herkesin erişebildiği bir ortamda markaları birbirinden ayıran nokta, insan yaratıcılığı oluyor.
BWA ve DXD Küresel Tasarım Direktörü Bruno Regalo: “Bizim işimiz yalnızca görsel materyaller üretmek değil. İnsanların logoyu görmeden önce bile markayı tanıyabileceği kadar ayırt edici görsel sistemler oluşturmak.”
Yeni görsel sistem, TBWA çatısı altındaki LOLA, MullenLowe ve DDB gibi farklı ajansların kendine özgü kültürlerini korurken ortak bir yaratıcı dil oluşturmayı amaçlıyor. Bu doğrultuda her ofise kendi renk paleti ve posta mührü veriliyor. Lansman filminde de yöneticiler, markanın ters eğik çizgi simgesini kendi elleriyle yeniden yorumluyor.
DXD, klasik marka kılavuzları yerine “Visual Brand Soul” adını verdiği daha esnek bir yaklaşım kullanıyor. İnsanların görsel tasarımlara 100 milisaniyeden kısa sürede tepki verdiği fikrinden yola çıkılarak hazırlanan yeni kimlik, yaklaşık bir buçuk ayda tamamlandı.