Yaz ayları, pazarlama ve medya dünyasında uzun süredir "aptal sezon" olarak anılıyor. Bu tabir, genellikle haber trafiğinin azaldığı ve ciddi kampanyaların yerini hafif, gösterişli ve çoğu zaman anlamsız içeriklerin aldığı bir dönemi ifade ediyor. Ancak 33Seconds’ın Yaratıcı İletişim Direktörü George Hayley’ye göre, bu yaklaşım artık geçerliliğini yitiriyor.
Küresel krizlerin gündemi şekillendirdiği, tüketici beklentilerinin hızla evrildiği bu dönemde, yaz ayları markalar için yalnızca eğlenceli işler üretme zamanı değil; anlamlı ve dikkat çekici bağlar kurma fırsatı sunuyor.
Mevsimin ruhuna uygun hikâyeler anlatmak
Tüketicilerin yaz döneminde sosyal medyada daha aktif olduğu biliniyor. Tatiller, açık hava etkinlikleri ve kişisel zaman yaratma isteği, bu mevsimi duygusal bağ kurmak için ideal bir dönem haline getiriyor. Ancak yalnızca dikkat çekici değil, aynı zamanda duyarlılıkla hazırlanmış içerikler talep görüyor.
.png "b9a0d7177066029.64d0170d5b1d4 (1).png")
Markaların, "öngörülemezlik girdabı" içinde olan tüketicilere ulaşmak için samimi, umut vadeden ve sezona duyarlı mesajlar vermesi bekleniyor. Doğru tonu yakalamak, sadece içerik üretmek değil, tüketicinin ruh hâlini anlamakla başlıyor.
Bu dönemde hayata geçirilen bazı kampanyalar, yazın yalnızca eğlenceye değil, düşünceye de alan açabileceğini gösteriyor. KitKat’ın mizahi ve sade “Phone Break” kampanyası, Cannes Lions'da ödül kazanarak dikkat çekerken; Instagram’ın genç yaratıcıların duygusal zorluklarını ele aldığı “Anyway” kampanyası, dijital dünyadaki kırılganlıkları görünür kılıyor.
Yükselen sıcaklıklar ve iklim krizine dair artan farkındalık, markaları daha duyarlı projelere yönlendiriyor. British Skin Foundation’ın farklı cilt tonlarının güneşe verdiği tepkileri gerçek zamanlı gösteren “Yakılabilir Billboard” kampanyası, DOOH alanında etkili bir sosyal sorumluluk örneği sunuyor.
Benzer şekilde, Dünya Dostları’nın düzenlediği kitlesel lobi faaliyetleri ve Just Eat’in sıcak bir trende mahsur kalan yolculara yaptığı yardım gibi küçük ama etkili jestler, yazın toplumsal bağları da güçlendirdiğini gösteriyor.
Stratejik içerik, sezonluk etki
Yaz mevsimi, doğru kurgulanmış bütünleşik kampanyalarla hem duygusal hem ticari değer yaratma potansiyeli taşıyor. Etki, yalnızca görünür olmakla değil, izleyicide yankı uyandıran anlamlı hikâyeler anlatmakla geliyor.
Kısacası, “aptal sezon” hâlâ var olabilir, ama ileri görüşlü markalar için yaz, tüketiciyle gerçek bir bağ kurmanın mevsimi. Gösterişli kampanyalardan çok, sezona duyarlı stratejiler başarıyı belirliyor. Ve bu da pazarlamada yeni bir yaz tanımının doğduğunu gösteriyor.