Cossette ve Walmart Kanada’nın bayram sezonu için geliştirdiği “Gözlem Geçirmez Ambalaj” projesi, ebeveynlerin neredeyse evrensel bir deneyiminden yola çıkıyor: Aralık ayı boyunca evde saklı hiçbir şeyin güvende olmaması. Dolaplar, çekmeceler ve kutular meraklı çocuklar tarafından tek tek kontrol edilirken, sürprizi korumak giderek zorlaşıyor.
Gerçek deneyimlerden hareketle geliştirilen projede, hediyeleri saklamanın yeni bir yolu öneriliyor. Sınırlı sayıda üretilen ve yalnızca çevrimiçi olarak ücretsiz sunulan özel kutular, ilk bakışta kimsenin ilgisini çekmeyecek ev eşyaları gibi tasarlandı. Kedi kumu ambalajı, elektrik süpürgesi kutusu ya da sıradan bir saklama kabı görünümündeki bu paketlerin içinde ise sezonun popüler oyuncakları yer alıyor.
.jpg "1400x700_Alt1.EU4tGUbJ (1).jpg")
Fikrin gücü, ambalajın dikkat çekmemesinde yatıyor. Çocukların açmaya heves etmeyeceği kadar “sıradan” görünen bu kutular, hediyelerin göz önünde ama fark edilmeden saklanmasını mümkün kılıyor. Proje, bayram hazırlıklarının görünmeyen ama tanıdık bir detayını, basit ve esprili bir çözümle ele alıyor.
Kutular yalnızca kavramsal bir fikir olarak değil, gerçek kullanım senaryoları düşünülerek tasarlandı. Cossette ekibi, Google’ın Gemini yapay zekâ aracıyla çalışarak her bir ambalajı farklı oyuncak ölçülerine uygun olacak şekilde planladı. Böylece fikir, yalnızca yaratıcı bir jest değil, aynı zamanda işlevsel bir nesneye dönüştü.
Sosyal medya odaklı kurgulanan proje, Walmart Kanada’nın TikTok ve Instagram hesapları üzerinden paylaşıldı. Kutuların ücretsiz dağıtılması, kullanıcıların kendi deneyimlerini paylaşmasına alan açarken, içerik doğal biçimde yayılmaya başladı.
“Gözlem Geçirmez Ambalaj”, bayram sezonuna dair büyük vaatlerden ya da duygusal anlatılardan ziyade, gündelik bir ebeveynlik anına odaklanıyor. Proje, sürprizin kendisinden çok, sürprizi koruma çabasını görünür kılarak, bayram hazırlıklarının sessiz ama tanıdık bir parçasını yaratıcı bir dile taşıyor.