Los Angeles merkezli uluslararası kız grubu KATSEYE, TikTok’un 2025 yılına damga vuran verilerine göre “Küresel Yılın Sanatçısı” seçilerek dijital müzik ekosistemindeki güç dengelerini yeniden tartışmaya açtı. Platformun yıl sonu raporunda grup; Taylor Swift, Lady Gaga ve ENHYPEN gibi küresel yıldızları geride bırakarak zirveye yerleşti.
TikTok’un Aralık ayında yayımladığı “Yılın Müziği” özetine göre sıralama, yıl boyunca şarkıların kullanıldığı video sayısı ve bu içeriklerin toplam izlenme performansı üzerinden yapıldı. KATSEYE’nin parçaları, 2025 boyunca 12 milyondan fazla kullanıcı tarafından üretilen içerikte yer aldı ve 30 milyarı aşkın izlenmeye ulaştı. Bu rakamlar, grubun yalnızca viral bir başarı yakalamadığını; platform üzerinde sürdürülebilir bir etkileşim yarattığını ortaya koydu.
Altı üyeden oluşan KATSEYE; ABD, Güney Kore, İsviçre ve Filipinler gibi farklı coğrafyalardan gelen sanatçılardan oluşuyor. HYBE ve Geffen Records iş birliğiyle hayata geçirilen Dream Academy yarışma programı sonrası 2024’te çıkış yapan grup, daha ilk yılında sosyal medya ve streaming platformlarında hızla büyüyen bir topluluk oluşturdu. Bu çok kültürlü yapı, grubun küresel ölçekte kolayca benimsenmesini sağlayan temel unsurlardan biri olarak öne çıkıyor.
Özellikle “Gnarly” ve “Gabriela”, TikTok’ta yaratılan trendler sayesinde yalnızca platform içi etkileşimi değil, ana akım müzik endüstrisini de etkiledi. Gnarly dünya çapında bir dans akımına dönüşürken, Gabriela milyarlarca görüntüleme alarak KATSEYE’nin Billboard Hot 100 listesine giriş yapmasına katkı sağladı. Bu süreç, TikTok’un artık sadece keşif değil, doğrudan liste başarısı yaratan bir mecra olduğunu bir kez daha gösterdi.
Grubun dijital başarısı, sektör tarafından da karşılık buldu. KATSEYE, 2026 Grammy Ödülleri’nde En İyi Yeni Sanatçı ve En İyi Pop İkili/Grup Performansı kategorilerinde aday gösterilerek yükselişini tescilledi.
Pazarlama açısından bakıldığında KATSEYE örneği, müzikte görünürlüğün artık geleneksel tanıtım modellerinden çok platform odaklı içerik üretimi, kullanıcı katılımı ve kültürel yayılım üzerinden şekillendiğini ortaya koyuyor. TikTok verileri, viral olmanın ötesinde; doğru topluluk, tekrar eden kullanım ve algoritmik sürekliliğin marka değeri yarattığını gösteriyor.
Kısacası KATSEYE’nin yükselişi, yeni nesil sanatçıların küresel pazara giriş hızının hiç olmadığı kadar arttığını ve sosyal medyanın müzik pazarlamasındaki belirleyici rolünü bir kez daha gözler önüne seriyor.