Reklamverenlerin kârlılıklarını korumak için gittiği gider kalemlerini azaltma çabaları bu yılda her zaman olduğu gibi reklam sektörüne yansıdı. Kesilen ilk bütçe kalemlerinden biri olan reklam ve iletişim bütçesi bu yıl dünyanın en büyük reklam gruplarını da etkilemeye başlamış durumda.
Dünyanın en büyük reklam grubu olan WPP'nin son çeyrek finansal raporları pek de iç açıcı olmayan tablolara ev sahipliği yapıyor. Şirketin hisseleri bu dönemde %10'dan fazla bir düşüş yaşamış durumda. Hisse senetleri çeyreklik dilimde 159p seviyesinde düşerek 14.31 pound'a düştü. Mart ayında 19,21 pound değerindeydi. Yapılan mali tahminlere göre ise şirketin gelir büyümesinin ise sadece yüzde 0 ile 1 arasında olması tahmin ediliyor.
WPP'nin müşteri portföyünün en büyük reklamvereni olan Unilever, 2017 yılında reklam bütçesinde %30 oranın bir küçülmeye gideceğini ilan etmiş ve birlikte çalıştığı ajansların sayısını 3 binden 1.500'e düşürmüştü.
WPP’nin CEO’su Sir Martin Sorrell son yıllarda büyüme katetmenin çok daha zor olduğunu belirterek kısa vadede bu fırtınadan kurtulmanın bir yolunu bulmak zorunda olduklarını söyledi.
New York menşeli küresel yatırım bankası Jefferies Group’un analistlerinden Tamsin Garrity ise bazı olumsuzlukların yaşanabileceğini tahmin etmekle birlikte yüzde 12’lik bir düşüşün beklentilerin ötesinde bir hayal kırıklığı olduğu görüşünde.