Pandeminin ardından iş dünyası için hareketli geçen bir 2022’yi geride bırakırken, markaların gündeminde yoğunlukla dijital dönüşüm yer tuttu. 2023’te de, bu dönüşümü tamamlayan marka yöneticilerinin yeni hedefler belirlediğini görüyoruz. Peki Türkiye’nin lider yöneticilerinin hedeflerinde neler var? P&G Türkiye, Kafkasya ve Orta Asya, Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Dr. Onur Yaprak'a yeni döneme ilişkin öngörü ve planlarını sorduk.
Ürünlerimiz ve projelerimizle ülkemize değer katmaya devam edeceğiz
Geride bırakmaya hazırlandığımız 2022; pandemi ve devamında karşılaş- tığımız zorlukların ardından, önce plan yapmakta zorlanacağımızı düşündüğü- müz, fakat kuvvetli üretim kapasitemiz, ihracat kaslarımız ve kalifiye insan kaynağımız ile her güçlüğün üstesinden başarıyla gelebileceğimizi bir kez daha gördüğümüz bir yıl oldu. P&G için Avru- pa’nın en hızlı büyüyen ülkesi olmak da gurur verici. 2022 yılında bizim için en önemlisi, jenerik markalarımız ve pazar yaratan ürünlerimizle adım attığımız her sektörde öncü olduğumuz ülkemizde, 35 yılı başarıyla geride bırakmamızdı. Türkiye’deki 20 markamızla her 10 evin 9’unda en az bir ürünümüzle yer alıyo- ruz, inovasyonlarımızla ve topluma katkı projelerimizle tüketicilerimize değer yaratıyoruz.
Teşekkürümüzü "Sevgi her kapıyı açar" diyerek gösterdik
2022, topluma katkı projelerimizle milyonlarca vatandaşın yaşamına dokunduğumuz, ülkemizdeki 35 yıllık geçmişimizde bize kapılarını sevgiyle açan vatandaşlarımıza teşekkürümüzü “Sevgi Her Kapıyı Açar” diyerek gösterdiğimiz bir yıldı. Bu kapsamda 42 İyilik Hareketi gerçekleştirdik ve bu 42 hareketin her birinin, vatandaşların geleceğe umutla bakmasını sağlamanın anahtarları olduğuna inanıyoruz.
Topluma Katkı çalışmalarımızı biraz daha geniş perspektiften ele alacak olursak 2022; kız çocuklarının ve genç kadınların özgüvenlerini artırma çalışmalarından sporla gelişen nesiller için hayata geçirilen Olimpik Anneler’e, özel çocukların eğitiminden sürdürülebilir bir dünya için başlatılan çevre projelerine ve eğitimi destekleyen çalışmalara kadar pek çok alanda topluma sağladığımız katkıların da 35’inci yılıydı. Bu nedenle bizim için çok önemli bir yılı geride bırakıyoruz fakat vatandaşların hayatına değer katma vizyonumuzdan vazgeçmiyoruz. Bu vizyon, bizim Kurumsal Vatandaşlık ilkelerimiz arasında yer alıyor ve bu doğrultuda önümüzdeki yıllarda da gücümüzü iyilik için kullanmaya devam edeceğiz. Bununla birlikte dünyamızda yaşanan çeşitli zorluklar ve toplumsal sıkıntılar, farklı kurum ve kuruluşların da bu konuya odaklanmasına neden oldu.
Şirketlerin temel varlık sebeplerinin sadece mal ve hizmet üretmekle sınırlı olmadığı bir kez daha güçlü bir şekilde ortaya kondu. Geldiğimiz noktada “markaları insanlaştırma” yolunda şirketlerin kendileri, paydaşları ve toplum için değer yaratma amacı ön plana çıkmaya başladı. Biz ise hayata değer katmayı çok daha önceden prensip edinerek, adımlar atmaya başladık. Önümüzdeki süreçte de bu yolda ilerlemeye devam edeceğiz ama bu vizyonla hareket eden şirketlerin artmasından da elbette mutluluk duyacağız.
2023; Toplum eşitlik ve gezegenimiz adına daha fazlasını yaptığımız bir yıl olmalı
Yeni bir yıla başlıyoruz ve biz P&G olarak hep birlikte, iyilikle güçlenebileceğimize inanıyoruz. Bu nedenle 2023; toplum, eşitlik ve gezegenimiz adına daha fazlasını ve daha iyisini yaptığımız bir yıl olmalı. Tüm bunlar, dünyada genelinde yaşamlarına dokunduğumuz 5 milyar tüketicinin de beklentileri arasında yer alıyor ve bu trendleri gerçekleştirdiğimiz araştırmalarda görmek mümkün. Hepimizin ortak evi gezegenimizi ele alacak olursak, tıpkı Topluma Katkı gibi “Çevresel Sürdürülebilirlik” de P&G’nin Kurumsal Vatandaşlık ilkeleri arasında yer alan bir başlık. Bu her ne kadar gündemde olan bir konu olsa da pandemide tüketicilerin bu konuya duyarlılığı arttı. Bugün Türkiye’de tüketicilerin yüzde 70’i günlük hayatlarında elektrik ve su tüketimine dikkat ederek çevre üzerindeki etkilerini en aza indirmeyi hedefliyor, israftan kaçınıyor. Bunu, tüketicilerin ekonomi konularındaki artan hassasiyetiyle değerlendirdiğimizde ortaya güçlü bir trend çıkıyor. Aslında bu trend, P&G’nin uzun zamandır vurguladığı bir konu. Tüketicilere alışverişte yaptıkları tercihlerin sadece fiyat veya gramaj üzerinden değil, aynı zamanda sağlık ve verimlilik üzerinden oluşması gerektiğini söylüyoruz.
Gittikçe haklı olarak artan gezegen duyarlılığı ve insanların ev ekonomisine uygun hareket etme ihtiyaçlarını göz önüne aldığımızda ürün faydasının yanı sıra çevresel ve ekonomik değer yaratma trendinin devam edeceğini öngörüyoruz. Buradan yıla çıkarak, tıpkı bugüne kadar olduğu gibi 2023 yılında da hem aynı çatı altında bulunduğumuz vatandaşlara hem de hepimizin ortak çatısı gezegenimize değer katmak için tüm gücümüzle çalışmaya devam edeceğiz.