Statista tarafından 2018 yılı verileri baz alınarak hazırlanan Türkiye'nin en değerli markaları araştırması yayınlandı. Bu verileri paylaşmadan önce Türkiye'nin ithalat ve ihracat rakamlarına kısaca değinmek istiyorum:
Türkiye, 2007 yılından beri ihracatını artıran bir trende sahip. 2007'den 2018'e kadar ihracat yaklaşık 50 milyar dolar arttı. Bu artışta ihracatın en çok gerçekleştirildiği Almanya ve Birleşik Krallık ülkeleri ile yapılan ticaretin büyük önemi bulunuyor. İhracatın yaklaşık %20'si bu iki ülkeye yapıldı.
https://pazarlamasyon.com/en-degerli-100-turk-markasi-bir-starbucks-etmiyor/
Türkiye'nin ithalat oranı ise son yıllarda artış gösterdi. Türkiye'nin ithal ettiği ürünlerin %25'i Çin Halk Cumhuriyeti ve Almanya'dan sağlandı.
Araştırma sonuçlarına göre 2018 yılında Türkiye'nin en değerli markası Türk Hava Yolları (THY) oldu. 2.04 milyar dolarlık değeri ile marka zirvede yer aldı. THY, dünya üzerinde 270 farklı noktaya sefer düzenliyor. Bu özelliği ile aynı zamanda dünyanın en değerli havayolu markalarından biri olarak değerlendiriliyor.
Listenin ikinci sırasında Türk Telekom bulunuyor. Marka değeri yaklaşık 1.9 milyar dolar olarak değerlendiriliyor.
İlk iki sırayı inceledikten sonra listedeki diğer Türk markalarına bakalım:
Dünyanın En Değerli Markaları Sıralaması
Interbrand tarafından 2000 yılından beri yapılan en değerli markalar sıralamasında ilk sırada Apple yer aldı. Apple, en değerli marka unvanını korurken, Steve Jobs'ın vefatından sonra marka değerlerin devamlılığı konusunda endişeler söz konusuydu. Şu ana kadar Apple'ın, koruduğu marka değeri ile durumu iyi yönetebildiği söylenebilir.
Listenin ikinci sırasında Google ve üçüncü sırasında Amazon markaları yer aldı. Google, 2017 yılında üçüncü sırada bulunuyordu. Bir diğer teknoloji şirketi Microsoft ise dördüncü basamakta kendine yer buldu.
İlk dörtte teknoloji şirketlerinin yerleştiği listede Coca Cola beşinci sırada yer aldı. Coca-Cola, 2017 yılına göre bir basamak gerilemiş oldu.
Hangi Markalar En Çok Büyüdü?
Amazon, 2018’in en çok büyüyen markası oldu. Amazon’un ardından Netflix, Gucci, Salesforce ve Louis Vuitton 2018'de en çok büyüyen markalar oldular.
En Değerli 100 Marka
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.