- Büyük markaların reklam engelleme uygulamalarına karşı açtığı savaş hız kesmeden devam ediyor.
- Spotify reklam engelleyici kullanıldığını tespit ettiği hesapları askıya alacak veya ilgili üyelikleri sonlandıracak.
- Mart 2018 verilerine göre iki milyondan fazla Spotify kullanıcısının reklam engelleyici kullandığı tespit edilmişti.
- Spotify’ın da iş modeli reklam gelirine de dayandığı için bu sorun markanın doğrudan gelir akışını etkiliyor.
- İlgili yazı: Reklam Engelleme Uygulamalarının Sonu Ne Olacak?
Spotify Reklam Engelleme Uygulamaları kullanıldığını tespit ettiği hesapları yakında askıya alacak veya sonlandıracak.
Dijital medya şirketlerinin varlığını sürdürebilmesini tehdit eden ve üzerinde düşünülmesi gereken bir konu da reklam engelleme uygulamaları. Bildiğiniz gibi özellikle son yıllarda binlerce şirket reklam engelleyici uygulamalar (adblockers) ile savaş halinde. Sıra şimdi de Spotify’da!
Kullanıcılarına en iyi deneyimi sunmak için kendini sürekli yenileyen müzik ve podcast platformu Spotify'dan gelen sağlam bir karar var. Şirket reklam engelleyici kullanan hesapları askıya alınmasına ve sonlandırması için güncellenmiş bir hizmet şartnamesi hazırladı.
Spotify’ın 2018’de halka arz teklifine hazırlanırken yapmış olduğu tespitte iki milyondan fazla kullanıcının hizmetin ücretsiz sürümünde reklam engelleyici kullandığını tespit etmişti. Bu rakam o zamanki toplam kullanıcı sayısının yaklaşık %3’üydü. Haliyle birçok benzeri yapıdaki şirket gibi, Spotify’ın da iş modelinin bir kısmı da reklam gelirine dayanıyor. Dolayısıyla bu sorun markanın doğrudan gelir akışını etkilediğinden Spotify hızlı bir çözüm bulmak için kolları sıvadı.
Bu süre zarfında, Spotify'a erişmelerine izin veren izinsiz Android uygulamalarını incelemeye başladı. Reklam engelleme uygulamaları, yazılımları hakkında detaylı araştırmalar, iç analizler yaptı ve yeni bir hizmet şartnamesi hazırladı. Yeni hizmet şartları uyarınca eğer bir reklam engelleme uygulaması kullanıyorsanız yakın zamanda hesabınız askıya alınma veya kapatılma tehlikesiyle karşı karşıya kalabilir.
Hızla büyüyen Spotify’ın ücretli aboneliklerden elde ettiği gelir artık cirosunun neredeyse %88’ini oluşturuyor. Evet, rakamlar bize reklam destekli gelirin çok daha küçük bir dilim oluşturduğunu düşündürüyor. Fakat bir de durumu şu açıdan değerlendirmek lazım. Hatırlarsanız Spotify geçtiğimiz bahar halka açılmıştı. Hatta şirketin değeri New York Menkul Kıymetler Borsası'nda (NYSE) açıldığı ilk gün 26,5 milyar dolara çıkmıştı.
New York Menkul Kıymetler Borsası
Şimdilik analistlerin gelir beklentilerinin altında kalan, halka açık şirket Spotify, reklam engellemeyi durdurmak, dolayısıyla kazancını veya abone büyümesini azaltabilecek herhangi bir şeyi önlemek için elbette güçlü adımlar atmalı.
Bakalım kullanıcıların tepkileri ne olacak? Spotify reklam dinlememek için reklam engelleyici kullanan yaklaşık 2 milyon kullanıcıdan yüzde kaçını Premium üyelere dönüştürülebilecek veya yüzde kaçı reklamları dinlemeyi kabul edip ücretsiz versiyonunu kullanmaya devam edecek? Bu soruların cevaplarını açıkçası merakla bekliyoruz. Hatta böyle bir veriyi Spotify yayınlar yayınlamaz sizler için case study tadında özel bir içerik hazırlamak da sözümüz olsun.
Siz ne olursa olsun müziğin keyfini çıkarmaya devam edin :)
Kaynaklar: weRSM, TechCrunch.