Spor sponsorluğu, markaların hedef kitleleriyle güçlü bir bağ kurmasının ötesinde, uzun vadeli bir itibar ve güven inşa etme stratejisi olarak öne çıkıyor. Doğru kurgulanan bir sponsorluğun temelinde, sporun evrensel değerleriyle markanın misyonunun kesişmesi ve bu ortak paydayı tüketicilere en etkili şekilde aktarabilme gücü yatıyor. Bu bağlamda, ikas'ın spora olan desteğini ve geleceğe dair hedeflerini ikas Pazarlama Müdürü Çağrı Menteş ile konuştuk.
"Spora değer katmak isteyen marka, daha geniş kitlelere ulaşmak için çalışmalı"
Başarılı bir spor sponsorluğunun temelinde, sporculara ve takımlara sağlanan finansal destekten ziyade, onlarla kurulan gerçek bağ ve ortak vizyon yatıyor. Spora değer katmak isteyen bir marka, sadece logosunu etkinliklerde ve formalarda göstermekle kalmamalı, aynı zamanda sporun gelişimine ve sporcuların kariyerlerine katkıda bulunacak projeler geliştirmeli. Güçlü olduğu alanlarda takım ve sporculara elinden gelen desteği sağlamaya çalışmalı. Bu hem marka ile sponsorluk alan arasındaki bağı güçlendirir hem de beraber büyümesini sağlıyor... Tüm bu kümülatif süreçlerin sonunda da ülkemiz kazanır. Bundan daha büyük bir başarı olamaz sanırım. Spora değer katmak isteyen marka, sporun yaygınlaştırılması ve daha geniş kitlelere ulaşması için çalışmalı. Bu amaçla, toplumda spor bilincini artırmak ve gençleri spora teşvik etmek için sosyal sorumluluk projeleri gerçekleştirilmeli. Ayrıca, spor etkinlikleri ve kampanyalar aracılığıyla sporun evrensel değerleri vurgulanmalı. Bu şekilde marka, spora olan katkısını toplumsal bir faydaya dönüştürerek, uzun vadeli bir etki yaratabilir.
ikas olarak spora verdiğimiz desteklerin sürdürülebilir olmasını istiyoruz. Bu çerçevede, Basketbol Süper Ligi’nin bu sezon da ana sponsorluğa devam ederek Türkiye’de basketbolun gelişmesine katkıda bulunmayı amaçlıyoruz. Futbol tarafında da yakında duyuracağımız önemli bir sponsorluk olacak. Bu büyük sponsorluklar dışında, altyapılardan, okul takımlarına, hatta köylere kadar desteklediğimiz fakat çok duyurmadığımız çalışmalarımız var. Hayalimizi somutlaştırmak gerekirse, köy okulundaki bir ilkokul öğrencisi ileride bir takımın altyapısına girebilir, ardından Süper Lig’de yer alan bir takımda oynayabilir. Biz tüm bu aşamalarda elimizden geleni yapmak istiyoruz. Sadece göz önünde olan, kitlelerin bulunduğu yere yatırım yaparsak bu sadece alışveriş gibi olur, spora veya ülkeye katkısı çok olmaz. Spor iletişimi alanındaki hedeflerimiz ise, markamızın sporla olan bağını güçlendirmek ve sporun toplumsal önemini vurgulamak.. Burada da ikas’ın kardeş markası olan Kolay Değil kanalımızda sporcuların hikâyelerini ve başarılarını geniş kitlelere ulaştırarak, genç nesiller için ilham kaynağı olmayı hedefliyoruz. Aynı zamanda, sporun birleştirici gücünden faydalanarak, toplumda sağlıklı ve aktif bir yaşam tarzını teşvik etmek de temel amaçlarımızdan biri. Tabii tüm bunlar kullanıcılarımız, iş ortaklarımız ve bizi gönülden destekleyen insanlar sayesinde mümkün hâle geliyor.