Paris 2024 Olimpiyat Oyunları dünya gündemini yoğun şekilde meşgul ederken, Pazarlamasyon olarak odağımıza sporu alıyoruz. 2024 Avrupa Futbol Şampiyonası ve Paris Yaz Olimpiyat Oyunları, yalnızca sporseverleri değil, aynı zamanda markaları da büyüleyici bir atmosferin içine çekiyor. Sporun birleştirici gücü, bu yazı unutulmaz kılarken, markalar da bu büyülü ortamda kendi izlerini bırakmak için yarışıyor. Peki başarılı spor sponsorluğunun temelinde ne yatıyor? Spora değer katan marka nasıl olunur? Bu bağlamda, Orka Holding'in spora olan desteğini ve geleceğe dair hedeflerini Orka Holding YKÜ'sü Büşra Orakçıoğlu ile konuştuk.
Spor dünya çapında çok büyük bir birleştirici güç
Spor, toplumların sosyo kültürel konularda gelişimine katkı sunma çabalarına da güçlü bir farkındalık yaratan eşsiz bir platform. Moda ve futbol arasında da dinamik bir bağ söz konusu. Bu açıdan baktığımızda, global bir moda kuruluşu olarak sürdürülebilirlik felsefesi ışığında “değer yaratma” vizyonumuz ve müşterilerimizle oluşturduğumuz güvenin karşılıklı etkileşimi olarak spor sponsorlukları bizim için çok önemli. Sahip olduğumuz güçlü sosyal bilinç ile uluslararası alanda sporun ve sporcunun desteklenmesi yönünde aktif sorumluluklar alıyoruz. Bu durum Türkiye Cumhuriyetimizin dünya moda endüstrisinde bayrak taşıyıcısı bir kuruluşu olarak hem ülkemizin tanıtımına katkı sağlıyor hem de kalitemizi ve farkımızı yansıttığımız eşsiz bir alan yaratıyoruz. Çıkış noktamızın sporu ve sporcuları gönülden desteklemek olmasının da tüm müşterilerimizle aramızdaki güveni pekiştirdiğine ve marka sadakatini güçlendirdiğine tanık oluyoruz.
Sporda başarılı ve uzun soluklu iş birliklerimizde, grup olarak “Dürüstlük, Adalet, Tarafsızlık ve Saygı” gibi evrensel etik değerlerinin yerine getirilerek sporun gelişmesini teşvik eden lider mücadelemizin payı büyük. Yine iş birliklerimizde “aynı takım ruhuyla konfor ve mükemmellik içeren yepyeni bir stil” anlayışı ortaya koyuyoruz. Örneğin sadece Türkiye Milli Futbol Takım ya da Süper Lig takımlarımız değil, geçen yıldan itibaren Damat Tween markamızla İspanya’nın köklü kulübü Atletico Madrid’in moda partneri olmamız da bu alandaki başarımızı gösteren en güçlü örneklerden biri. Yine D’S damat markamızın Güney Afrika Kadın Milli Futbol Takımı partnerliğiyle kadın sporculara destek veriyor, böylece cinsiyet ayrımcılığına karşı duruşumuzun ve fırsat eşitliğinin önemini de vurguluyoruz. Sponsorluk kapsamında toplumumuzla karşılıklı etkileşimi içeren bir çabamızdan bahsetmek isterim; Türkiye Milli Futbol Takımı resmi giyim sponsoru olan Damat Tween markamızla MEB ve TFF iş birliğinde yürüttüğümüz ve çok güzel dönüşler aldığımız, hepimizi mutlu eden bir projeye imza attık. Hatay’ın Dörtyol ilçesindeki Kuzuculu Fevzi Çakmak İlkokulu öğrencilerinin hayalini gerçeğe dönüştürmek, sponsorluk emeklerimizi taçlandıran eşsiz bir ödül niteliği taşıyor. İnanıyoruz ki Hataylı minik öğrencilerimiz nezdinde ülke olarak hepimizin güçlü sevgi ve desteği, Milli Takımımızın başarılarında çok büyük bir moral ve motivasyon aşıladı.