Spor sponsorluğu, markaların hedef kitleleriyle güçlü bir bağ kurmasının ötesinde, uzun vadeli bir itibar ve güven inşa etme stratejisi olarak öne çıkıyor. Doğru kurgulanan bir sponsorluğun temelinde, sporun evrensel değerleriyle markanın misyonunun kesişmesi ve bu ortak paydayı tüketicilere en etkili şekilde aktarabilme gücü yatıyor. Bu bağlamda, Tatko Lastik'in spora olan desteğini ve geleceğe dair hedeflerini Tatko Lastik Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Ali Volkan Oflaz ile konuştuk.
"Sponsorluğun sporculara sağlayacağı motivasyonel destek önemli"
Başarılı spor sponsorluğunun temelinde destek olunacak spor branşının markanın stratejisi ile uyumlu olması, markanın spor branşına ve o branşın ülkedeki gelişimine inanması, iş birliğinin sürekliliğinin olması ve karşılıklı değer üretme üzerine kurulmasının önemli olduğunu düşünüyorum. Yapılan sponsorluğun ilgili branşın gelişimine hem profesyonel hem de amatör sporculara sağlayacağı maddi ve motivasyonel destek önemli. Aynı zamanda da etkin bir sponsorluk için markanın bu ortaklığı izleyiciler ve kendi paydaşları nezdinde aktif bir değer unsuru olarak kullanabiliyor olması gerekiyor. Marka görünürlüğünün ve logo konumlanmasının ötesinde, sponsorluğu sporseverler için deneyim odaklı hale getirebilmeyi başarmak; sporseverlerin o andaki beklentilerini, taleplerini iyi analiz ederek farklı fikirler ile rekabet esnasında markayı konumlandırabilmek değerli.
LastikPark markamızla yalnızca sektörümüzün gelişimine değil, sürdürülebilir değer yaratma vizyonuyla hareket ederek sporun toplum üzerindeki olumlu etkilerine de katkı sağlamayı amaçlıyoruz. Aynı zamanda sporun; disiplin, liderlik ve öz saygı gibi becerilerin öğrenilmesine olan katkısını da yadsıyamayız. Bu çerçevede LastikPark olarak geçtiğimiz yıllarda farklı spor dallarına ve sporculara verdiğimiz desteğimizi son dönemde basketbola yönelttik. LastikPark olarak kısıtlı zamanda doğru kararı vermek, zorluklarla mücadelede disiplinli bir planlama ile hareket etmek; takımla aynı başarıyı paylaşmak veya stratejik düşüncenin önemi gibi tüm konularda sporun hayatımıza ve işimize olan katkısından ilham alarak sponsorluk için basketbolun doğru alan olduğuna karar verdik. Türkiye Sigorta Basketbol Süper Ligi Resmi Sponsoru olduğumuz ilk maçtan son maça kadar lige üst düzeyde konsantre olduk. Ligi sürekli analiz ettik, kendimizi güncelledik. Gerek parkede maç esnasında gerçekleştirdiğimiz “Lastik Challenge” oyunları, gerekse salon dışında yaptığımız sürpriz aktivitelerle basketbol severlerle sürekli iletişimde kalmayı sağladık. Ayrıca yaptığımız iş ortaklıklarıyla amatör olarak basketbol oynayan ve basketbola gönül veren gençlere destek sağladık. Türkiye’nin en sevilen ve tercih edilen lastik mağazacılığı markası olma hedefimizin yanı sıra sosyal fayda sağlayacak farklı alanlarda da tüketicilerimizle buluşmaya devam edeceğiz.