Pazarlama konusunda faydalanılan teknolojilerin ve bu teknolojilerin yaratıcı ve etkili kullanımının ödüllendirildiği MarTech Awards 2023'ün başvurularının başladığını sizlerle paylaşmıştık.
Teknoloji Ödülleri Kategorileri, Kullanım Kategorileri, Mecra Kategorileri, Sektörel Kategoriler ve Özel Kategoriler olmak üzere 5 ana kategori altında toplamda 62 kategoride sahipleriyle buluşacak ödül töreninde, Teknoloji Ödülleri & Özel Kategoriler Bölümü jüri görevini üstlenecek olan Hype Account Director'ü Umut Toka ile yeni dönem pazarlama trendlerini konuştuk.
Reklamverenlerin kullanıcılara ulaştıkları araçların yelpazesi genişledi
Özellikle ölçümleme ve hedefleme alanındaki teknolojilerin gelişmesiyle, reklamverenler hem kullanıcılara ulaştıkları araçların yelpazesini genişletti hem de yatırımlarının karşılığını çok daha net şekilde görebilir ve anlamlandırabilir hale geldi. Artık hanelerdeki dijital TV kullanımlarından bile hane halkının sayısını ölçebilirken TV izleyen kişinin ilgi alanına özel iletişim geliştirme olanığına da sahibiz. Kullanıcıların reklam yolculuklarının outdoor bilboard'lardan televizyonlara ve cep telefonlarına kadar tekilleştirerek ilerlendiği günümüzde, çok daha holistik reklam stratejileri izlemek mümkün gibi görünüyor.
AI yardımıyla çalışan varyasyona sahip; görsel, video ve üretim süreçleri hızlanacak
Gelecek dönemlerde pazarlama teknolojilerinde; kişiselleştirilmiş reklam kreatiflerinin etkileşim, satış vb. gibi metriklerde, sadece lokalize edilmiş veya birden fazla mesajı aynı anda vermeye çalışan kreatif çalışmalarına oranla çok daha iyi dönüş sağladığının fark edilmesiyle, bu alandaki çalışmaların arttığını ve artmaya devam edeceğini, data ile entegre edilmiş, AI yardımıyla çalışan çok daha fazla varyasyona sahip görsel, video üretim süreçlerinin hızlanacağını düşünüyorum.
Pazarlama teknolojilerinin gelişimi ve dönüşümü sektörü "çevik" olmaya itti
Pazarlama teknolojilerinin sürekli bir gelişim ve dönüşüm içerisinde olması sektörel açıdan hem ajansları hem de markaları “çevik” olmaya itti. Bu süreçte çevik olanlar kazanırken, çevik görünmeye çalışanların geride kaldığını düşünüyorum. Gelişen reklam ve ölçümleme teknolojileri, hem ajans hem de markaların pazarlama ekiplerini daha analitik düşünmeye zorluyor. Burada KPI’larını doğru set eden, reklam kanallarını doğru konumlarından marka / ajansların bir adım önde olduğunu söyleyebiliriz. Dijital dünyada bugünden yarına hazırlanıp yayına çıkılabilen, prodüksiyona ihtiyaç duymayan, arkasında güçlü bir içgörüye dayanan kampanyaları yaratabilen ekipler ve işler sivrildi.
MarTech Awards 2023 hakkında daha fazla bilgiye buradan ulaşabilirsiniz.