Kırk yıllık geçmişi, geçirdiği marka dönüşümü ve yaratıcı marka aktivasyonlarıyla büyük ilgi toplayan Yumoş, giysi bakım alanında birçok farklı ihtiyaca yanıt veren inovatif ürünleriyle de sektörde ezber bozanlardan. Yumuşatıcı ile başlayan yolculuğunda bugün yenilikçi ürünleri ile tam anlamıyla bir giysi bakım markası haline gelen Yumoş; başarılı büyümesini sürdürürken geliştirdiği ürünleri ile bir yandan da içinde bulunduğu sektörü büyütüyor.
Özel koku notalarıyla geliştirilen Yumoş ürünleri, her bir kokusuyla farklı bir duyguya sesleniyor. Yumoş için koku, hoş bir detayın ötesinde; markanın kalbinde yer alan güçlü bir anlatı aracı. Markanın çok sevilen, adına şiirler yazılan kokuları insanların günlük yaşamına, anılarına ve duygularına eşlik ediyor. Açık Hava Etkisi serisinden, Yumoş Extra’ya ve giysi spreylerine kadar uzanan geniş portföyü ile marka, kokunun gücünü günlük hayatta deneyimlenebilir kılıyor.
Kültüre dokunan marka iletişimi
Yumoş’un yaratıcı, eğlenceli, dinamik kampanyalarıyla oldukça başarılı bir yıl geçirdiğini kaydeden Yumoş Marka Müdürü Ahmet Adıyaman “Yumoş 40 yıldır iyi anlarla özdeşleşen, güzel duyguları hatırlatan bir marka. Bunu başarılı ve ihtiyaca uygun ürünlerinin yanı sıra içinde bulunduğu dönemin kültürüne dahil olarak kurduğu bağlar ile başardı.
Son yıllarda neredeyse bir geleneğe dönüşen, gülümseten uygulamalarla insanların karşısına çıkıyoruz. Markanın renkli dünyasını deneyim alanlarına dönüştürdüğümüz, ziyaretçilerin orada bulunmaktan keyif aldıkları çalışmalarla adımızdan sıkça söz ettiriyoruz. Her yıl hedeflerimizi bir öncekinden daha yukarı taşıyan, tüketicilerimizle bir araya geldiğimiz, marka mesajlarımızı da paylaştığımız çalışmalar planlıyoruz. Bu yıl da yeni ürünümüz “Yumoş Açık Hava Etkisi Mavi Gelincik” için beklenmedik bir kampanya gerçekleştirdik. Kampanyanın başrolünde ikonik Yumoş ayıcıkları vardı. Yeni “mavi” ürünün çıkmasına bozulan “Mavi Lilyum” ayıcığının dijital, outdoor olmak üzere tüm mecraları ele geçirmesiyle başlayan, influencerların ve tüketicilerin de dahil olduğu sıra dışı bir işe imza attık. Kampanya, iç görüsünü Yumoş denince akla ilk gelen kokulardan birinin Lilyum olmasından ve bu ürünün insanlar arasında “Mavi Yumoş” olarak anılmasından aldı. Yeni bir Yumoş mavisinin çıkmasının ardından Lilyum’un duygusal iniş çıkışları ve kıskançlığı ile başlayan hikâyenin sonunda Lilyum ve Mavi Gelincik barıştı ve iki “Mavi”nin yeni dostluğu, “İki Deli Bir Araya Gelmemeliydik” şarkısının yer aldığı eğlenceli bir dijital kliple herkese duyuruldu. Yeni ürünümüzü tanıtırken bir lansman kampanyasının ötesine geçtiğimiz eğlenceli ve etkileşimli bir hikâye yaratmış olduk.” dedi.
İnovasyon: Yumoş’un DNA’sı
Yumoş’un başarısının, giysi bakım alanında devrim yaratan inovatif ürünlerinden de geldiğini vurgulayan Adıyaman “Yumuşatıcı, giysi bakım deterjanı, ev, tekstil ve giysi spreyleri gibi birçok farklı kategoride insanlara yenilikçi ürünler sunuyoruz. Giysi bakım deterjanı kategorisindeki ürünümüz Yumoş Deterjan, Pro-Care teknolojisi sayesinde ilk yıkamadan itibaren mikro hasarı onarırken renkleri canlanladırıyor. Bu sayede sevdiğiniz giysilerin yeni gibi kalmasını sağlıyor. Yumuşatıcı kategorisinin kalbinde çok sevilen kokulara sahip ve giysilere “bambaşka bi’ ferahlık” veren Yumoş Extra ürünlerimiz var. Yeni bir ikon olmaya aday olan Yumoş Manolya, benzersiz bir bitkiden gelen büyüleyici kokusuyla giysilerde yeni yıkanmış gibi kalıcı bir koku ve efsane yumuşaklık sağlıyor. Geçtiğimiz senenin en başarılı kokusu Yumoş Lotus da kısa sürede ikonik ürünlerimiz arasında yerini aldı. Ütü yapmayı iki kat hızlandıran Yumoş Uzman Kolay Ütü, giysilerin rengini 2 kata kadar daha uzun süre koruyan Yumoş Uzman Renk Koruma yumuşatıcı kategorisindeki yenilikçi ürünlerimizden. Yıkanması zor eşyalarda ve giysilerde kullanılabilen Yumoş Ev&Tekstil Spreyi ürünlerimizle sevdiğiniz Yumoş kokularını artık perdelerinize, halılarınıza, koltuklarınıza sıkabiliyorsunuz; evinizin her köşesi Yumoş kokuyor. Yumoş Açık Hava Etkisi yumuşatıcı ürünümüzle de kategorinin kurallarını yeniden yazmaya devam ediyoruz. Oksijen Etkili Koku Kapsül Teknolojimiz sayesinde balkonsuz evler, kötü hava koşulları ve hava kirliliği gibi pek çok sebepten evin içinde kurutulan giysiler artık tatlı bir yaz sabahında açık havada kurutulmuş gibi ferah kalıyor. ”diyor.
“Yumoş’un çok sevilen kokuları anılara eşlik ediyor”
Değişen yaşam tarzlarıyla birlikte insanların giysi bakımından beklentilerinin de hızla değiştiğini belirten Adıyaman ”Araştırmalar, insanların kokuyu temizlik algısının tamamlayıcısı olarak gördüğünü, ancak bunun ötesinde aidiyet ve güven hislerini de kokuya atfettiklerini ortaya koyuyor.
Yumoş’un unutulmaz kokuları da evlere huzur ve sıcaklık getiriyor;ferahlık ve tazelik yayıyor.İnovatif ürünlerimizle her kokuya bir karakter kazandırıyor, kalıcı kokularımızla anılara eşlik ediyoruz. Biliyoruz ki güzel bir koku yalnızca giysilerde değil, hafızalarda da kalıcıdır. Bu vizyonla, giysi bakım ihtiyaçlarını doğru analiz ederek, bu alandaki ihtiyaçlara hitap edecek yeni ürünler geliştirmeye devam edeceğiz.”