Spor sponsorluğu, markaların hedef kitleleriyle güçlü bir bağ kurmasının ötesinde, uzun vadeli bir itibar ve güven inşa etme stratejisi olarak öne çıkıyor. Doğru kurgulanan bir sponsorluğun temelinde, sporun evrensel değerleriyle markanın misyonunun kesişmesi ve bu ortak paydayı tüketicilere en etkili şekilde aktarabilme gücü yatıyor. KFC'nin spora olan desteğini ve geleceğe dair hedeflerini KFC CMO’su Simin Özkar ile konuştuk.
Spor, toplumların sosyal ve ekonomik açıdan gelişiminde rol oynamasıyla önem taşıyor
İş Gıda çatısı altında faaliyetlerini sürdüren KFC ailesi olarak sporu çok seviyor ve sporu desteklemekten mutluluk duyuyoruz. Sporun, hedef kitlemizle ve bizi sevenlerle kurduğumuz bağın ve yakınlığın birleştiricisi olduğunu söyleyebilirim. Spor toplumların sosyal ve ekonomik açıdan gelişiminde rol oynamasıyla da önem taşıyor. Bu bakış açısıyla da bizim için ayrıca değerli… KFC olarak imza attığımız her projemizde; “Topluma, ülkemize nasıl daha fazla değer katabiliriz?” diye düşünüyoruz. Spora olan desteğimizin yanı sıra, toplumsal fayda odaklı kurumsal sosyal sorumluluk projelerimizle de her daim katma değer yaratmaya çalışıyoruz. Karşılıklı değerler çerçevesinde yakalanan uyum, başarılı bir sponsorluğun temelini oluşturuyor. Sponsorluğun sürdürülebilirliğinin de uyum kadar önemli olduğunu düşünüyorum. KFC’nin DNA’sındaki “Kendinin en iyi versiyonu ol”, “Fark yarat” gibi marka değerlerimiz kadın voleybolu ile birebir örtüşüyor. Marka değerlerimiz ile birbirini bu denli kapsayan kadın voleybolunu desteklemek ve ülke sporuna katkıda bulunmak amacıyla Türkiye Voleybol Federasyonu iş birliği ile geçen yıl başlattığımız KFC Kadınlar Voleybol 1. Ligi’nin ana sponsorluğunu bu yıl da sürdürüyoruz. Bu adımımızın arkasında da ülke voleyboluna katkı sunmak ve kadın voleybolunun gelişimini desteklemek yatıyor. Geçen yıl olduğu gibi bu yıl da ligin adının KFC Kadınlar Voleybol 1. Ligi olmasından çok mutluyuz.
Ne mutlu ki, Türk voleybolu her geçen gün daha büyük bir ivme yakalayarak büyüyor ve güçleniyor. KFC olarak biz de geçen yıl ülkemizin genç kadın sporcularına sürdürülebilir bir destek vermeyi hedefleyerek Kadınlar Voleybol 1. Ligi’ne sponsor olduk. Sürdürülebilirliği işimizin her alanında önceliklendiren bir marka olarak ülke sporunun geleceğini şekillendiren genç yeteneklerimizin yanlarında olmak, gelişimlerine katkı sağlamak bizim için büyük bir önem taşıyor. Voleybol tutkunu ülkemizin başarılarının devamlılığı ve üst seviye sporcular yetiştirmek için alt liglerin ve bu liglerde mücadele eden kulüplerle sporcularımızın desteklenmesi gerektiğine inanıyoruz. Başlıca hedefimiz sporu her kesimde, her ligde ve her grupta destekleyerek teşvik etmek ve sporun birleştirici gücünü vurgulamak. Ayrıca, kadın sporcuların başarısını öne çıkararak toplumsal cinsiyet eşitliğine de katkıda bulunmayı amaçlıyoruz.