Genellikle gündemi yakalayan
yaratıcı reklam çalışmaları ve
yaptığı stratejik iş ortaklıklarıyla gündeme gelen İsveçli mobilya üreticisi
IKEA, bu sefer son derece ciddi ve üzücü bir haberle gündeme geldi.
İngiliz basın kuruluşu Independent'ın yaptığı habere göre IKEA markalı şifonyerler 8 çocuğun ölümüne neden oldu ve bu üzücü olayların ardından IKEA, geçtiğimiz salı günü 29 milyon şifonyeri toplatma kararı aldı. Bununla birlikte IKEA CEO'su Lars Petersson, bu tarz şifonyerlerin duvara düzgün bir şekilde sabitlenmediği takdirde, kolaylıkla devrilebileceği konusunda farkındalığı artırmak istediklerini dile getirdi.
Aslında IKEA, bu toplatma kararını ilk olarak geçtiğimiz yıl haziran ayında açıklamıştı. Ancak geçtiğimiz mayıs ayında ABD'nin California eyaletinde küçük bir çocuğun IKEA Malm isimli şifonyerin üstüne devrilmesi sonucunda hayatını kaybetmesi sonrasında, IKEA'nın şifonyerleri toplatma duyurusunu yeterince yayıp yaymadığı konusunda kafalarda ciddi soru işaretleri belirdi. Şu anda ise hem İsveçli şirket hem de federal güvenlik düzenleyicileri, IKEA marka şifonyeri sahibi olan insanları şifonyerleri güvenli hale getirme ya da iade etme konusunda uyarıyor.
[caption id="attachment_68315" align="aligncenter" width="670"]
IKEA Malm Şifonyer[/caption]
IKEA CEO'su Lars Petersson ise şirketin şifonyerleri geri çağırma kararını yeterince yüksek bir sesle duyurup duyurmadığı konusunda, IKEA'nın sosyal medya, internet sitesi, televizyon ve basılı reklamlar aracılığıyla geniş çaplı bir iletişim kampanyası yürüttüğünü ifade etti. Ayrıca Petersson, şirketin yaklaşık olarak iki ay önce bu toplatma kararıyla ilgili olarak 13 milyon kişiye e-posta gönderdiğini de vurguladı. Yine de kendisi, bu şifonyerleri toplatma kararıyla ilgili olarak daha fazla farkındalık yaratmanın gerekli olduğunu ve mümkün olduğu kadar çok insana ulaşmanın son derece önemli olduğunu düşündüklerini belirtiyor.
Bunların yanı sıra, şifonyerleri toplatma kararı sadece ABD ve Kanada'daki IKEA müşterilerini kapsıyor. Ayrıca toplatılacak olan şifonyerleri için bir uzunluk sınırı da bulunuyor. Çocuklar için olan, yaklaşık olarak 60 cm'den daha uzun ve yetişkinler için olan, yaklaşık olarak 75 cm'den daha uzun olan şifonyerleri bu toplatma kapsamının içerisinde yer alıyor.