Kişiselleştirilmiş bakım arayışlarının hızla çeşitlendiği saç bakım kategorisinde, ürün performansından deneyime uzanan beklentiler de dönüşüyor. Bu doğrultuda, kadınların farklı ihtiyaçlarına yanıt veren yeni bir portföy geliştiren Elidor, saç bakımını tek bir ürün tercihi olarak değil, uçtan uca bütünsel bir deneyim olarak ele alıyor. Bu yaklaşımın arka planını ve yenilenen portföyün detaylarını Elidor Marka Müdürü Telma Baloğlu ile konuştuk.
Günümüzde güzellik kategorisinin daha sade, bilinçli ve kişisel bir hale geldiğini vurgulayan Elidor Marka Müdürü Telma Baloğlu, “Kadınlar saçlarındaki bakım ihtiyacını baştan uca karşılayacak geniş bir portföy talep ediyor. Bu ihtiyaçtan yola çıkarak yenilediğimiz ürün gamımız ile her saç tipine ve problemine özel çözümler sunuyoruz. Amacımız, kadınların saç bakım rutinlerini ihtiyaçlarına uygun, kolay uygulanabilir ve keyifli bir şekilde tamamlamalarını sağlamak. Elidor olarak güçlü mirasımızı koruyarak, genç ve dinamik bir kimlikle saç bakımında yeni bir döneme adım atıyoruz. Modern tasarımlı ambalajlarımızda kullanıcıların önem verdiği içerikleri ön yüze taşıdık; formüllerimizi ise trendlerle uyumlu, fonksiyonel ve güçlü içeriklerle yeniledik. Şampuanın ötesine geçerek duş sonrası bakım portföyümüzü genişlettik. Çünkü biz, her saç tipinin hak ettiği sağlıklı, parlak, canlı görünüme ulaşabilmesi ve kadınların kendi saç hikâyelerini özgüvenle paylaşmalarına ilham olmak için varız” dedi.
Tüm saç tiplerine uygun kapsamlı bakım deneyimi
Uzun yıllardır kıvırcık saçlıların en sevdiği ürün Elidor Belirgin Bukleler 7/24 Şekillendirici Bakım Kremi ile kategorinin yaratıcısı olduklarının altını çizen Baloğlu, “Kıvırcık saçlı kadınlar için geliştirdiğimiz yeni Belirgin Bukleler serimiz, şampuandan deniz tuzu etkili saç spreyine kadar eksiksiz bir bakım rutini sağlıyor. Düz ve pürüzsüz saç isteyenler içinse Brezilya Keratin Terapisi Serisi, ısı ile aktifleşen bakım kürü sayesinde 7 gün boyunca mükemmel düz saç deneyimini evde yaşatıyor. Saçları canlandıran keratin bakım şampuanı, mükemmel düz ve pürüzsüz gösteren keratin terapi serum bakım kremi, keratin bakım maskesi, nemlendiren keratin bakım sütü ve bakım kürü ile 5 adımda mükemmel düz* saçlar sağlıyor. Bunun yanında Güçlü & Parlak, Anında Onarıcı, Sağlıklı Uzayan Saçlar ve Saç Dökülmelerine Karşı gibi özel serilerimiz de her saç ihtiyacına yanıt veriyor” diye konuştu.
*Isıl işlem sonrası, ürün uygulanmamış saça kıyasla.
“Trendleri herkes için ulaşılabilir kılıyoruz”
Tüketicilerin saç bakımına yönelik beklentilerinin hızla değiştiği bir dönemdeyiz. Elidor da bu dönüşüme yön veren markalardan biri olarak yenilikçi inovasyonlar gerçekleştirmeye devam ediyor. Bu değişimi yakından takip ettiklerini belirten Telma Baloğlu, şunları söyledi:
“Son yıllarda tüketici davranışlarında köklü değişimler yaşandı ve bu değişimler, güzellik ve kişisel bakım sektöründe de güçlü bir dönüşüm yarattı. Elidor olarak amacımız, insanların içgörülerini doğru analiz ederek global trendleri yakından takip etmek ve bunları ürünlerimize yansıtmak. 2025 yılında da yılında saç bakım kategorisinde, salon trendlerini ev ortamına taşıyarak daha erişilebilir hale getirmek önceliğimizdi. İnsanların evde kendi saçlarını profesyonelce şekillendirme eğilimi ve yeni saç şekillendirme teknolojilerine yönelmesi doğrultusunda, Elidor markamızla dikkat çeken inovatif ürünler geliştirdik. Örneğin, cam saç trendini yalnızca 5 adımda gerçekleştirme imkânı sunan Elidor Ultra Işıltı 100 Serisi’ni yılın başında pazara sunduk ve büyük ilgi gördük.”
“Kadınların gücünden ilham alıyoruz”
Elidor, yalnızca ürünleriyle değil; uzun yıllardır genç kadınlara yönelik hayata geçirdiği projelerle de onların en büyük destekçilerinden biri olmaya devam ediyor. Marka, bu yıl Harper’s Bazaar Women of the Year 2025 ödüllerinin ana sponsoru olarak kendi hikâyelerini cesaretle yazan kadınların başarılarına ortak oldu ve bu özel gecede genç kadınların yarattığı ilhamı onlarla birlikte kutladı.
Elidor Marka Müdürü Telma Baloğlu, markanın genç kadınların potansiyelini ortaya çıkarmaya yönelik uzun soluklu çalışmalarına bu özel geceyle yeni bir katman daha eklediklerini vurguladı. Baloğlu, “Elidor olarak misyonumuz, tüm dünyada genç kadınların güçlenmesi. Bu doğrultuda sivil toplum kuruluşlarıyla yapılan işbirlikleri ve sürdürülebilir projelerle etkimizi büyütmek için çalışıyoruz. TOG ile yürüttüğümüz projelerle bugüne kadar pek çok genç kadının hayatına dokunmuş olmaktan büyük gurur duyuyoruz. Kendi Yolumuzda Kişisel Gelişim Programı ile 2 milyondan fazla genç kadına ücretsiz rehberlik video içerikleri sunduk; 60 binden fazla kadına ise indirimli online eğitim fırsatları sağladık. Elidor x TOG Genç Kadın Destek Merkezleri projemiz kapsamında ise deprem bölgesindeki 25 bin genç kadının duygusal ve sosyal yönden güçlenmesine katkı sunduk. Ayrıca 300 genç kadına hayatları boyunca yanlarında olacak eğitim bursları sağladık. Bu özel gece vesilesiyle genç kadınlara yeni eğitim bursları vererek bu desteği bir adım daha ileri taşıyor, onların geleceğine hep birlikte yatırım yapıyoruz” dedi.
GENÇ KADINLARA DESTEK ADIMLARI
* 2 milyon+ genç kadına ücretsiz rehberlik içerikleri
* 60 bin+ kadına indirimli online eğitim
* Deprem bölgesinde 25 bin genç kadına destek
* 300 genç kadına uzun vadeli eğitim bursu
* Women of the Year 2025’te yeni bursların duyurusu
* STK işbirlikleriyle süren güçlenme programları