Elidor, 2025 yaz sezonuna; Ultra Işıltı 100™ serisiyle parlak saç trendini ev konforuna taşıyarak kapsayıcı ve içerik odaklı güzellik anlayışıyla damga vurmaya hazırlanıyor. Hafsanur Sancaktutan ile hayata geçirilen dinamik kampanya, bilimsel formüller ve dijital içeriklerle desteklenirken; kişiselleştirme, inovasyon ve “beauty salon at home” trendi markanın odağında yer alıyor. Elidor Marka Müdürü Telma Baloğlu ile yaz sezonu stratejilerini ve markanın öne çıkan yeniliklerini konuştuk.
2025 yaz sezonunda Elidor markası, saç bakımında yepyeni bir vizyonla karşımızda. Yazın enerjisini, ışıltısını ve dinamizmini ev konforuna taşıyan Elidor, güzellik trendlerini erişilebilir kılıyor. Elidor, özellikle tüketici yorgunluğu ve bilinçli tüketim taleplerinin arttığı günümüzde iletişim stratejisini şeffaflık, gerçek deneyim ve bilimsel içerik odağında tutuyor.
“2025 yaz sezonuna hazırlanırken önceliğimiz, güzellik trendlerini ev konforuna taşımak ve kullanıcılarımız için daha erişilebilir hale getirmek oldu” diyen Elidor Marka Müdürü Telma Baloğlu, şöyle devam etti: “Verilere göre neredeyse her iki kadından biri kuru ve mat saçlardan şikayetçiydi. “Parlak saç” trendinin çok dikkat çektiğini fark ettik. Yaz aylarının dinamik ruhunu yansıtan ve mevsimin saç bakım ihtiyaçlarına hitap eden Elidor Ultra Işıltı 100 serimizi ve kampanyalarımızı bu bakış açısıyla hayata geçirdik. Şeffaflık, bilinçli tüketim ve gerçek deneyim odağını, marka iletişimimizin merkezine yerleştirdik. Elidor olarak insanları gereksiz içeriklerden arındıran, kararlarını kolaylaştıran, ihtiyaçlarına odaklanan bir güzellik ve bakım deneyimi sunmayı önceliklendiriyoruz. “Challenge eden” yeni tüketici profiline uygun olarak, karar alma sürecini kolaylaştıracak mesajlar ve bilimsel temelli içeriklerle iletişimimizi güçlendiriyoruz. Marka vizyonumuzda dijitalleşme ve inovasyon, stratejik önceliklerimiz arasında yer alıyor. Cilt bakımından gelen bilimsel gelişmeleri saç bakım ürünlerimize entegre ederken, teknolojik dönüşümden de güç alıyoruz” dedi.
Yaz Işıltısı: Elidor Ultra Işıltı 100™ Serisi
2025 yaz sezonunda Elidor, tüketicilerin beklentilerine ve değişen saç bakım trendlerine paralel olarak üç ürünüyle ses getirdi. Bu yılın favorisi, Elidor Işıltı Serumu™ oldu. yüzde 5 Glycol ve Vitamin C kompleksi içeren özel formülü sayesinde saçı mühürleyerek 100 saat boyunca saçları 5 kat daha parlak hale getiriyor. Cam gibi parlak ve sağlıklı saçlar isteyenler için tasarlanan bu serum, yıpranmış saç uçlarını ağırlaştırmadan mühürleyerek saçın ışıltısını artırıyor. İkinci favori ürün Elidor 7/24 Belirgin Bukleler Şekillendirici Saç Bakım Kremi de dalgalı ve kıvırcık saçlı kullanıcılar arasında popülerliğini koruyor. Saçı derinlemesine nemlendirip bakım yaparak, bukleleri belirginleştiriyor, kolayca şekil almasına imkan veriyor ve gün boyu hareketli ve taze bir görünüm sağlıyor. Keratin bakımı, son yıllarda profesyonel saç bakımının en trend uygulamalarından. Türkiye’deki sağlıklı, güçlü ve düz saç görünümü beklentisi doğrultusunda geliştirilen bir diğer favori ürün Elidor Brezilya Keratin Terapisi Sıvı Saç Bakım Sütü, profesyonel kuaför bakımlarını evde uygun fiyatla sunması nedeniyle insanların gözdesi oldu. Hidrolize Keratin, Vitamin E ve Marula yağı ile zenginleştirilen formülü, saçları beslerken elektriklenmeyi önleyip kuru ve yıpranmış saçlara ihtiyacı olan bakımı sunarak daha pürüzsüz saçlar sağlıyor. UV ışınlarına karşı onarım yapan seri, aynı zamanda saçların kolay taranmasına destek oluyor.
Hafsanur Sancaktutan ile cam gibi parlak saçlar
Yaz döneminde gerçekleştirdikleri kampanyalara değinen Telma Baloğlu, şunları söyledi: “Bu yaz sezonunda en çok ses getiren kampanyamız, Elidor Ultra Işıltı 100™ serisi için gerçekleştirdiğimiz yeni reklam filmimiz oldu. Kampanyanın yüzü olarak, son dönemde oyunculuğuyla olduğu kadar tarzı ve enerjisiyle de dikkat çeken Hafsanur Sancaktutan ile çalıştık. Hafsanur’un doğal güzelliği, ışıltılı saçları ve genç, enerjik ruhu; Elidor’un ‘cam gibi parlak saç’ vaadini birebir temsil ettiği için bu iş birliği bizim için çok değerliydi.
Reklam filmimiz, Brezilya’nın São Paulo kentinde uluslararası bir ekiple hayata geçirildi. Filmde, güneşin parlaklığıyla yarışan saçların ışıltısı, kampanyanın görsel anlatımına yön verdi. Hafsanur’un arkadaşlarıyla eğlendiği anlar ve saçlarının ekrana yansıyan canlı, güçlü parıltısı; izleyicilerde yüksek etki bırakan, dinamik bir anlatım oluşturdu. Bu kampanyada amacımız, Elidor’un salon kalitesinde bakım sağlayan ürünlerinin evde de kolayca uygulanabileceğini göstermekti. Hafsanur’un etkileyici enerjisiyle desteklenen reklam filmi sayesinde, Ultra Işıltı 100™ serisi’nin sunduğu 100 saat kalıcı parlaklık, yüzde 5 Glycol ve Vitamin C ile desteklenen formülü tüketiciyle güçlü ve ilham verici bir dille buluştu. Sosyal medya tarafında ise Hafsanur’un bireysel deneyimlerini ve saç bakım rutinini paylaştığı içerikler, özellikle genç kullanıcılar arasında yoğun ilgi görüyor. Kampanya süresince TikTok ve Instagram gibi mecralarda üretilen içerikler, kullanıcıların markayla etkileşimini artırırken, ürünün etkisine dair güvenilir ve samimi bir bağ kurulmasını sağlıyor.”
“Kapsayıcı, yenilikçi ve iyi hissettiren bir markayız”
Unilever’in “Pozitif Güzellik” vizyonundan ilham alan, güzelliği tek bir tanımın ötesine taşıyan bir iletişim dilini ve ürün stratejisini her daim öncelinde tuttuğunu belirten Baloğlu, ”Günümüzde güzellik, herkesin kendini ‘en iyi hissettiği hali’ olarak tanımlanıyor. Araştırmalar gösteriyor ki insanların büyük çoğunluğu hem güzel görünmek hem de iyi hissetmek istiyor. Elidor olarak bu beklentiyi merkeze alarak hem ürünlerimizle hem de iş birliklerimizle kapsayıcı ve ilham verici bir yaklaşım benimsiyoruz. Bu vizyon doğrultusunda yaz sezonunda öne çıkan Elidor Ultra Işıltı 100™ serimiz, yalnızca saçların fiziksel parlaklığına değil, aynı zamanda kullanıcıların içsel ışıltısına da vurgu yapıyor. Hafsanur Sancaktutan’la gerçekleştirdiğimiz reklam filminde genç kadınların kendi ışıklarını yansıtmalarını sağlayan bir hikâye açısı anlattık. Hafsanur’un enerjisi ve samimiyetiyle birleşen bu anlatım, kadınların gerçek güzelliğini saçlarının ötesinde kendine olan güvenlerinde bulabileceğine dikkat çekti. Öte yandan, kapsayıcılığı odağa alan ürünler geliştirmeye de devam ediyoruz. Farklı saç tiplerine özel bakım sunan Elidor portföyümüzdeki ürünler, özellikle kuaför kalitesini ev ortamına taşıyan Brezilya Keratin Terapisi Serisi bu sezon da büyük ilgi görmeye devam ediyor. Elidor olarak sadece saçları güzelleştiren değil, aynı zamanda kadınları kendi potansiyellerini ortaya koymaları için cesaretlendiren; kapsayıcı, yenilikçi ve iyi hissettiren bir marka olmaya önem veriyoruz.” dedi.
“Tüm dünyadaki güzellik trendlerini yakından takip ediyoruz”
2025 yaz sezonunda artık sadece “görünüm” değil; kişiselleştirme, içerik bilinci ve erişilebilirlik odaklı beklentilerin arttığına dikkati çeken Telma Baloğlu, Elidor’un, önümüzdeki dönemde de içerik odaklı güzellik anlayışıyla ilerlemeyi sürdüreceğini kaydetti. Baloğlu sözlerini şöyle sürdürdü: “Son yıllarda cilt bakımında öne çıkan içeriklerin (Vitamin C, Hyaluronik Asit, Salisilik Asit gibi) saç bakım kategorilerinde de kullanılmaya başlaması, insanların daha bilinçli ve seçici bir bakış açısına geçtiğini gösteriyor. Elidor olarak, bu içeriklerin bilimsel faydalarını güçlü formülasyonlarla buluşturacak ürünler geliştirmeye devam edeceğiz. Aynı zamanda, “Beauty salon at home” (evdeki güzellik salonu) trendi, pandemi sonrası dönemde ekonomik koşullar ve teknolojik ürünlerin yaygınlaşmasıyla birlikte büyük ivme kazandı. Bu ihtiyaca cevap veren, evde profesyonel saç bakım deneyimi sunan ürünlerimizle bu trendin lider markalarından biri olmayı sürdüreceğiz. Son olarak, küresel dijitalleşmenin etkisiyle yalnızca Türkiye değil, tüm dünyadaki güzellik trendlerini yakından takip ediyoruz.”