Konusu, içeriği ve türü ne olursa olsun herhangi
bir internet sitesi için birincil hedef, trafik çekmektir.
Ziyaretçi sayısı, bu ziyaretçilerin ortalama kaç sayfa görüntülediği, sayfaları ne kadar sürede görüntülediği ve dönüşüm gerçekleştirip gerçekleştirmediği ise trafiğin niteliğini belirlemektedir.
Son yıllarda ise dijital mecra sayısının artması ve mecraların kendi içinde kanallara ayrılması, trafik çeşitleri kadar trafik kaynaklarını da biz dijital pazarlamacılar için önemli bir hale getirmiştir. Başlıca trafik kaynaklarını;
direkt, Google Adwords ya da Görüntülü Reklam Ağı, sosyal medya, sosyal medya reklamları, referans trafikleri, e-posta pazarlaması, dijital medya satınalma ve organik aramalar olarak sıralayabiliriz. Tabii ki bu trafik kaynaklarından sitemize ne kadar ziyaretçi geldiğini ölçümlemeli, pazarlama bütçemizi mecraların niteliğine ve faydasına göre dağıtmalıyız.
Trafik kaynaklarının en önemlilerinden biri “Organik Trafik”tir.
Organik trafik, arama motorlarından gelen reklamsız trafikleri temsil eder. Bu trafik, sitenizde en az zaman geçiren ziyaretçi akışlarını (Bounce Rate) oluşturur.
SEO çalışması iyi yapılmış bir sitenin tüm trafiğinin ortalama %60’lık kısmı “Google Organik”ten gelir. Peki, siteler için standart bir SEO çalışması nasıl olmalı? İsterseniz bir önek üzerinden inceleyelim.
SEO çalışması, site içi ve site dışı olmak üzere ikiye ayrılır. Sitelerin SEO analizini yaparken her iki kısmı da atlamaksızın incelemeliyiz. Öncelikle “Çiçek Sepeti”ni bazı "
Site İçi SEO Metrikleri"ne göre inceleyelim.
Başlık ve Açıklama
Başlık:Çiçek Gönder, Online Çiçek, Hediye Gönder,Çiçek Siparişi,Çiçek Sepeti
Açıklama:Lider Online Çiçekçi ÇiçekSepeti, en taze Çiçek seçeneklerinin yanı sıra İlginç Hediyeler, Kek-Kurabiye Buketleri, ve leziz Meyve Sepetleri ile sizi bekliyor.
Başlık ve açıklama kısmı hem uzunluk hem de anahtar kelime olarak gayet uygun görünüyor. Ancak
başlık için bu kadar fazla anahtar kelime kullanmak "anti SEO etkisi" yaratacaktır. Hem “Çiçek” kelimesi fazla kullanılmış hem de 70 karakterin üstüne çıkmamak için bazı virgüllerden sonra boşluk bırakılmamış. Bu durum, Google ve müşteri algısında sıkıntılara yol açacaktır.
Başarılı bir başlık “Birincil Anahtar Kelime – İkincil Anahtar Kelime | Marka Adı” şeklinde olmalı. Çiçek ile alakalı en fazla aranan anahtar kelimelere baktığımızda "Meyve Sepeti", "Çiçek Gönder", "Çiçekçi", "Hediye Sepeti" gibi örneklerle karşılaşıyoruz. O halde, “Meyve Sepeti” kelime grubunu başlıkta kullanmalıyız. “Meyve Sepeti, Hediye Sepeti, Çiçek Gönder | Ciceksepeti.com” şeklindeki bir başlık başarılı olacaktır.
Açıklama kısmına baktığımızda ise başlangıca biraz daha eğilmeliyiz. “Lider”, “İlginç Hediyeler” ve “ÇiçekSepeti” anahtar kelimeleri gerekli görünmüyor. Onların yerine “Sevgiliye Hediye”, “Çiçek Çeşitleri” ve “Çiçekler” gibi aranma sayıları daha yüksek kelimeler kullanılabilir.
URL Yapısı, Kelime ve Başlık Uyumu
Yukarıdaki görselde “Hediye” tuşuna tıklandıktan sonra açılan sayfayı görüyoruz.
Site İçi SEO’da en önemli değişkenlerden birisi; tıklanılan tuşun URL’de sona, başlıkta başa gelmesidir. URL kısmı başarılı, ancak başlık “Hediye | Ciceksepeti.com” şeklinde olmalı. Aksi durum, örümceklerin siteyi tararken ve belirli bir anahtar kelime sorgusunda konumlandırırken zorlanmasına sebep olacaktır. Çünkü; başlık, açıklama, URL ve meta etiketler bulunduğu sayfaya göre belirli bir uyum içerisinde olmalı. Sonraki örnek bu konuya oldukça iyi bir noktadan değiniyor:
Önce “Çiçek” sonrasında ise “Doğum Günü” tuşuna tıkladığımızda bu şekilde bir sayfa ile karşılaşıyoruz. Öncelikle link yapısında yanlışlık var. Ben ve Google “Doğum Günü”ne tıklıyorsak URL şu şekilde olmalı;
www.ciceksepeti.com/dogum-gunu ve eğer ki bu “Çiçek” ana kategorisi altında bulunuyorsa URL;
www.ciceksepeti.com/cicek/dogum-gunu olmalı. Dünya çapında uygulanan iki yapı var: "Anakategori/Altkategori" ve "yalnızca /altkategori". Kendi çalışmalarımda ilk yöntemin daha iyi sonuç verdiğini tespit ettim.
Başlık ise, belirttiğimiz ideal başlık formatına uyarladığımızda, “Doğum Günü | Ciceksepeti.com” şeklinde olmalı.
Son olarak ürün detay sayfasını değerlendirelim:
Ürün detay sayfasına baktığımızda başlığın marka adıyla başladığını görüyoruz, ki bu tavsiye etmediğimiz bir yapı. Ayrıca URL’nin sonunda yer alan ve Google için hiçbir anlam ifade etmeyen bir sayı grubu görüyoruz. İdeal olan versiyon için, başlığın başında marka adı yerine ürünün adı yazmalı ve linkteki sayı kalkmalı.
Ayrıca bazı ürün detay sayfalarına baktığımızda başlık, açıklama ve URL yapısının doğru kurgulandığını görebiliriz. Ancak elimizdeki örneğe benzer sayfaların sayısı da oldukça fazla.
Site Dışı Optimizasyon
Şimdi farklı sitelere verilen bağlantı/köprü çalışmalarına göz atalım:
Grafiği incelediğimizde, markanın bu aralar linkleme çalışması yaptığını görüyoruz. Ancak bu, sosyal medya aracılığıyla linklerini paylaştırma (seeding) çalışması ya da tamamıyla organik gelişen bir durum olabilir. Markaya referans olan site sayısının artış göstermesi olumlu bir tablo. Şu an birbirinden farklı 766 web sitesinden link almışlar. Ancak hemen alttaki “Tıklanabilir Kelime (Anchor)” bulutunu incelediğimizde bu linkleme çalışmasının pek de bir faydası olmadığını anlayabiliriz. Çünkü çıkılan linkler direkt marka ya da markanın ana sayfası adına.
Linkleme çalışmasında önemli olan anahtar kelime hedefli ve kategori bazlı çalışmaktır. Yani “Çiçek” kelimesinde SEO çalışması yapıyorsak hedef sayfa
www.ciceksepeti.com/cicek olmalıdır. Örnekleri çeşitlendirmek gerekirse, “Meyve Sepeti” tıklanabilir grubu (anchor) için hedef URL
www.ciceksepeti.com/meyve-sepeti olmalıdır. Ucuz meyve sepetleri, lezzetli meyve sepetleri, çiçek sepeti ve meyve vb. tıklanabilir kelime çeşitlendirmesi bolca yapılmalı. Aşağıdaki tabloda da görebileceğiniz üzere; "meyve sepeti", "hediye" gibi yüksek trafik getirebilecek kelimeler üzerine çalışma sayısı diğerlerine göre oldukça az. Bu tablo
www.ciceksepeti.com’a “Çiçek Sepeti” kelimesinde SEO yapmak demektir, ki bu durum markaya yeni dönüşüm trafikleri kazandıramaz.
Son olarak aşağıda yer alan ve markanın hangi web sitelerinden ne kadar link aldığını gösteren tabloya göz atalım:
Site dışı optimizasyon çalışmasının en önemli kurallarından bir tanesi; bir siteden, bir marka için bir defaya mahsus link almaktır. Ancak Fundalina, Bolbol, Bildirgec gibi sitelerden, çoğu farklı makalelerden olmak üzere, 8.000’e yakın dofollow link alınmış, etiket sayfalarından değil. Bu duruma net olarak spam demek mümkün.
Ayrıca nofollow-dofollow oranı, referans domain çeşitleri, ürün açıklamaları, meta etiketler ya da link veren sitelerin durumunu da inceleyebiliriz. Önemli noktaların bir kez daha üstünden geçmek gerekirse:
Hem ana sayfa hem de iç sayfaların başlık, açıklama ve meta etiket düzenlenmeli.
İç sayfaların URL yapıları değiştirilmeli ve başlık ile uyumlu hale getirilmeli.
Spam linklemeler durdurulmalı. Bunun yerine her web sitesinden bir defaya mahsus link alınmalı.
“Tıklanabilir Kelime”ler marka adı yerine trafik getirecek anahtar kelimelerle yer değiştirmeli.
“Köprü link”lerdeki hedef URL, ana sayfa olmamalı. Ürünleri barındıran ana kategori sayfaları olmalı.
Link alınacak siteler çeşitli metriklere göre analiz edilmeli ve uygun olanları ile çalışılmalı.