Spor sponsorluğu, markaların hedef kitleleriyle güçlü bir bağ kurmasının ötesinde, uzun vadeli bir itibar ve güven inşa etme stratejisi olarak öne çıkıyor. Doğru kurgulanan bir sponsorluğun temelinde, sporun evrensel değerleriyle markanın misyonunun kesişmesi ve bu ortak paydayı tüketicilere en etkili şekilde aktarabilme gücü yatıyor. Bu bağlamda, Mondelēz International'ın spora olan desteğini ve geleceğe dair hedeflerini Mondelēz International Türkiye Pazarlama Direktörü Bahadır Demir ile konuştuk.
"Spor bir gönül işi"
Başarılı bir spor sponsorluğunun temelinde kurumun vizyonu ve marka değerleriyle yapılan sponsorluğun doğru şekilde örtüşmesi yatıyor. Bununla birlikte spor bir gönül işi dolayısıyla markayla sponsor olunan takımın uyum içerisinde, birlik beraberlik ruhuyla çalışıyor olması da ayrıca önem taşıyor. Hedef kitlenin markanız ile duygusal bir bağ kurabilmesi de başarının temelinde yatan bir unsur. Kısacası her iki tarafta aynı frekansta olmalı. Biz de insanları doğru şekilde ve zamanda atıştırmaya teşvik eden dünyanın önde gelen atıştırmalık şirketi olarak spora ve sporcuya destek vermenin marka değerlerimiz ve misyonumuzla oldukça örtüştüğüne inanıyoruz. Bu doğrultuda da hem global anlamda hem de Türkiye’de markalarımızla her zaman sporun ve sporcunun yanındayız.
Avrupa’nın önde gelen çikolata markası olan ve 1993’ten beri Türkiye’de de tüketicisinin de gönlünde taht kuran Milka, global arenada kayak sporuna 28 yıldır destek veriyor. Bizler de Mondelez International Türkiye olarak 2019 yılından bu yana Türkiye’de kayak sporuna ve sporcuların gelişimine destek olmanın mutluluğunu yaşıyoruz. Bundan beş yıl önce Milka olarak ‘Geleceğin Kayak Milli Takımına destek olma’ hedefiyle yola çıktık. Bu doğrultuda satılan her Milka’dan elde edilen gelirin bir bölümünü Türkiye Kayak Federasyonu’na aktararak tüm Milka severleri de bu sürece dahil ediyoruz. Kruvasan ve atıştırmalıklar üretiminde Avrupa lideri olan 7Days markamızla da 8 yıldır Euroleague’e destek veriyoruz. Basketbolun devler ligi olarak tabir edebileceğimiz böyle büyük ve etkili bir organizasyonla iş birliği yapmak hem basketbol tutkunlarına ulaşmak hem de marka görünürlüğü artırmak için gibi önemli bir fırsat. Böylesi geniş bir izleyici kitlesine hitap eden bir spor vesilesiyle 7Days markamızla tüketicilere ulaşmak, onların yanında olmak da bizler için oldukça önemli ve değerli. Ferahlatıcı şeker pazarının yenilikçi, dinamik markası Olips’le de gençlere eşsiz bir ferahlık deneyimi yaşatmak için Türkiye’de gittikçe daha popüler olan esporun gelişimine katkı sağlamak hedefiyle Türk e-sporuna ferahlık sponsoru olduk. İki yıl önce çıktığımız bu yolda gençleri yalnız bırakmadan onların maceralarına ortak olmanın mutluluğunu yaşıyoruz. Önümü