Eğer çılgınlar gibi alışveriş yapmak diğer bir deyişle "tüketmek" istiyorsanız, buna bahane olabilecek pek çok gün mevcut. Globalleşmenin etkisiyle ülkelerin özel günleri tüm dünyaya yayılmış durumda ve markalar bunu değerlendirmekten asla geri durmuyorlar. Son yıllarda bu alışverişlerin büyük bir çoğunluğunun e-ticaret siteleri üzerinden yapıldığını görüyoruz.
Amerika'nın Şükran Günü'nden hemen sonraki cumaya denk gelen ve noel alışverişi için ayrılan tatili "Black Friday"de markalar yıllardır tüm dünyada satış rekorları kırıyor. Ancak en az onun kadar önemli ve Amerika'nın her alanda karşısında bulduğu Çin'e ait bir gün daha var: Bekârlar Günü!
Bekarlar Günü; 1990'lı yıllarda Sevgililer Günü karşıtı olarak başlamış ve bekarların da kendi günlerini kutlayabilmesi için ortaya atılmıştı. Tarih de dört "yalnız 1'den oluşan 11/11 yani 11 Kasım olarak belirlenmişti. Fakat bu günü rekorlara taşıyan adım Alibaba'nın bu tarihi 2009'da indirim günü olarak belirlemesiyle oldu. Geçtiğimiz yıl ABD'li tüketiciler, ABD'nin iki önemli günü olan Kara Cuma'da 5 milyar, Siber Pazartesi'nde ise 8 milyar dolar harcamışlardı. 2018 Bekârlar Günü'nde ise 30 milyar doları aşkın ciro yapıldı.
Alibaba bu yıl için yeni bir rekor kırmaya odaklanıyor.
Alibaba pazartesi günü yaptığı açıklamada bu yılki tek günlük alışveriş çılgınlığında katılımcı sayısının 500 milyona erişebileceğini söyledi.
Bu yıl düşük gelirli kişilere, veri analizine ve tüketici davranışlarına odaklanarak 100 milyon daha fazla tüketici kazanmayı umuyor. 2019 Bekârlar Günü'nde 200.000'den fazla marka yer alacak ve 1 milyondan fazla yeni ürün satışa sunulacak.
Taobao ve Tmall başkanı Jiang Fan; "Artık mal değeri peşinde değiliz, Bu yılki festivalin daha fazla katılımcı çekerek sosyal değer yaratacağını umuyoruz.” dedi.
Alibaba Group pazarlama müdürü Chris Tung ise, festivalde daha fazla tüketiciyi çekecek, “daha az gelişmiş pazarları” dahil etmeye yönelik çabalarını belirtti.