2025, yapay zekânın pazarlamada yalnızca hız ve verimlilik sağlayan bir teknoloji olmaktan çıkıp, markalarla insanlar arasındaki ilişkinin merkezine yerleştiği bir yıl oldu. Deneyimler kişiselleşti, veriler iletişimi yönlendirdi; ancak markalar için asıl fark yaratan unsur teknoloji değil, insanla kurulan bağ oldu. 2026’ya girerken rekabet; yapay zekâyı bir güç çarpanı olarak kullanan, ancak odağını hikâyeden, değerlerden ve insani temastan kaybetmeyen markalar arasında şekilleniyor. Bu bağlamda kapak dosyamızda; İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) Yönetim Kurulu Başkanı Cüneyt Devrim, Reklamcılık Vakfı (RV) Başkanı Zeynep Bortaçina Yener, MMA Marketing + Media Alliance Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Didem Namver, İDA Yönetim Kurulu Başkanı Burçak Taşkın Yurdakul, Türkiye Halkla İlişkiler Derneği Yönetim Kurulu Başkanı İpek Özgüden Özen’nin değerlendirmeleri ve 2026 öngörüleriyle, deneyim, hikâye ve teknolojinin markalar için nasıl ortak bir zeminde buluştuğunu ele aldık.
2025'e İz Bırakanlar
Pazarlama ve reklam dünyası, 2025’te yalnızca yaratıcı ve dikkat çekici kampanyalarla değil, markaların toplumsal fayda, dijital dönüşüm ve veri odaklı deneyimler üzerinden kurduğu bağlarla öne çıktı. Areda Piar’ın Pazarlamasyon için gerçekleştirdiği “İz Bırakanlar: 2025 Kategoriler ve Değerlendirme Alanları Araştırması”, yıl boyunca hafızalarda yer eden projeleri ve sektöre yön veren yaklaşımları bir araya getiriyor. Bu çerçevede 2025, teknolojiyi, inovasyonu ve duygusal bağı aynı hikâyede buluşturan kampanyaların yılı olarak öne çıktı.Pazarlama dünyası liderlerinden aldığımız içgörülerle bu dönüşümün nabzını Almanak sayımızda tuttuk.
2026 CMO Trendleri
2025, pazarlamada trendleri takip etmekten çok, veri ve yapay zekâ ile şekillenen bir büyüme mimarisi kurma dönemine geçildiğini gösterdi. Deloitte Türkiye Teknoloji ve Dönüşüm Hizmetleri Lideri Hakan Göl’ün de altını çizdiği gibi, bu dönem “trendlerden büyüme mimarisine” geçişi temsil ediyor. Yapay zekâ, ürün ve hizmetlerin her katmanına yayılan, adeta elektrik gibi çalışan temel bir altyapıya dönüşürken, odak denemeden ölçekleme ve ölçülebilir etkiye kayıyor. Tüketicinin “beni anla, bana değer kat, işimi kolaylaştır ve tutarlı ol” beklentisi güçlenirken, pazarlama liderinin rolü de kreatif üretimin ötesine geçerek veri ve müşteri deneyimi odaklı bir büyüme liderliğine evriliyor. Pazarlama artık kampanyalar bütünü değil, uçtan uca çalışan bir işletim sistemi. Bu dönüşümün ışığında, 2026’da pazarlamada büyümeyi hızlandıracak trendleri bulacaksınız.
Liderlerin 2026 Ajandası
Geride bıraktığımız yıl, iş dünyasında dönüşümün yalnızca teknolojiyle değil, bakış açısıyla da şekillendiği bir dönem oldu. Yapay zekâ ve dijitalleşme, ayrı başlıklar olmaktan çıkarak karar alma süreçlerinden müşteri ilişkilerine, kurum kültüründen pazarlama yaklaşımlarına kadar her alanın doğal bir parçası hâline geldi. Pazarlama ise görünür olmanın ötesine geçerek; anlam, bağ ve deneyim üretme becerisiyle yeniden tanımlandı. Peki 2026 yılı için liderlerin yol haritasında neler var? Sektör liderlerinden dinlediğimiz dönüşüm hikâyeleri, yalnızca bugünü değil, geleceğin stratejik adımlarını da işaret ediyor.
MarTech’26 için geri sayım başladı!
İlham verici hikâyeler, pazarlama dünyasındaki trendler ve özel röportajlarla dolu almanak sayımız geride kalan yılın iz bırakan başlıklarını derlerken, 2026 gündemine dair güçlü bir perspektif sunuyor.
Pazarlamasyon Dergi’nin kış sayısına ulaşmak için buraya tıklayabilir veya Getir, Hepsiburada ve Türk Telekom e-Dergi uygulamalarından hemen erişebilirsiniz.
Pazarlamasyon Dergi elinizin altında!
